有米科技发布有米有数新品：打造营销大数据DaaS赛道技术护城河构建行业“水电煤”

　　有米科技（834156）新增长极业务——全球数字营销DaaS平台有米云，正不断升级。7月19日，有米云旗下有米有数新品隆重发布。

　　有米有数，是有米云旗下新电商营销大数据分析平台，其聚焦抖音、快手等新电商领域，助力商家营销效能提升，实现生意持续增长。

　　从有米有数新品来看，在营销大数据DaaS赛道耕耘五年左右的有米云，已构筑从广告数据获取、数据处理，再到数据应用的全流程技术“护城河”，领先友商一个身位，以技术赋能数字经济时代下的新营销。

　　站在行业面，数字经济在各行各业焕发勃勃生机，也给营销行业带来更多可能性。据测算，仅以电商营销大数据DaaS市场为例，市场容量近千亿元。处在这一赛道的有米云，持续以技术赋能营销，为商家输出营销方法论，承担起行业“水电煤”角色。

　　近年来，数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。

　　最直观的表现是，互联设备、应用和社交媒体的激增，导致网络数据量呈爆炸式增长。根据新摩尔定律，全球数据总量每过18个月就会增长一倍。IDC发布的《2021–2025全球数据预测》显示，2021年全球数据量为79ZB，预计2025年将达到181ZB，复合增长率23%。（注：1ZB=1024*1024*1024TB）

　　我国作为全球最大数据圈，数字经济蓬勃发展。根据工信部数据，2012年至2021年，我国数字经济规模从11万亿元增长到超45万亿元，居世界第二，数字经济占国内生产总值比重由21.6%提升至39.8%。

　　无处不在的数据，使数字经济在各行各业焕发勃勃生机，数字技术正推动各行各业加快转型升级，比如广告营销行业。

　　过去20年里，先是在互联网冲击下，纸媒、电视广告被吞噬，再随着智能手机普及，广告营销从PC端向移动端迁移。

　　当前，营销正迈入大数据时代，随着数字经济的发展快速崛起。根据《2022中国数字营销趋势报告》，2022年我国数字营销市场规模增速约19%，并处于高速发展态势的状态。

　　要说数字营销最欣欣向荣之地，莫过于新电商。以抖音电商为例，数据显示，抖音电商GMV在2020年达到5000亿，2021年逼近万亿。抖音吸引各大品牌商家入驻，也先后涌现出罗永浩、俞敏洪、董宇辉等“带货一哥”。广告主在抖音发起一个挑战赛，有机会形成几亿甚至十几亿的播放量。

　　这种场景下，数字营销也不同以往，面对碎片化数据、多样化场景，营销的复杂性进一步加大，如何实现高价比的营销决策，精准触达匹配用户，提升广告投放效率，成为行业难题。

　　为解决上述难题，以数据驱动的营销技术应运而生，从事营销大数据DaaS业务的有米云，正是以技术实力解决数字营销难题。有米云深耕内容电商这一细分领域营销大数据DaaS业务，据估算，该市场容量近千亿元。

　　从纸媒营销到互联网营销，再到移动营销和数字营销，随着营销方式变迁，对技术的依赖程度也在不断加深。有米云正是以数字化技术提升商家营销效率的全球数字营销DaaS平台。

　　从7月19日亮相的有米有数新品来看，支撑有米有数产品能力的有米云已经构筑从广告数据获取、数据处理，再到数据应用的全流程技术“护城河”。

　　数据获取，是大数据技术第一步，也是基础能力。在该项能力上，有米云凭借广告数据抓取的及时性，形成自身独特技术优势。

　　短视频营销特点是，商家广告标露出是动态变化、即时性的，并且千人千面，每个人看到的广告内容不一样。区别于友商抓取技术难度低的非即时性广告数据，有米在数据获取技术手段上，已领先一个身位。

　　数据处理能力也至关重要，决定数据分析结果的准确程度。在该能力锻造上，一方面，有米团队有多年数字营销行业经验，公司团队成员对广告营销行业有深刻认知，另一方面，积极开展多项大数据、人工智能关键技术研发，以先进技术提高数据处理精准度。

　　数据应用，是技术落地的关键。基于多年服务新电商客户的经验和对行业需求的深刻洞察，有米云通过大数据+人工智能驱动数据分析技术，致力于解决商家营销痛点，不断升级产品能力。

　　最有力的佐证是，全新升级的有米有数产品具备了“全周期、全链路”一站式服务能力，其将原本独立的快选品、投管家、CC数据三款产品集于一身，将新电商商家营销流程中找素材、选爆品、做投流这三大重要流程打通，成为提供“科学选品、素材参考、投放提效”全链路营销数据分析的新电商营销大数据分析平台。

　　“这不仅仅是一个“三合一’的过程，而是从体系化角度出发，解决商家营销过程中面对产品分散、数据割裂等问题，提供投前、投中、投后一体化的服务。”有米云VP、有米有数的项目负责人孟飞飞介绍称。

　　有米有数的功能已得到商业验证，如汤臣倍健300146)通过使用有米有数产品，实现了多账户高效投放和管理、全局投放数据、快速挖掘爆量方向、节省数据归因的时间成本、及时调整市场投放策略。

　　基于在数据获取、数据处理、数据应用一整套流程上形成的技术“护城河”，有米云打造出区别于友商的独特竞争优势。与蝉妈妈、飞瓜等电商数据分析平台相比，有米云在数据抓取的及时性方面就处于领先。与data.ai这样的海外数据AI平台、以及热云数据这样的广告投放效果监测与数据分析平台相比，有米则聚焦在迅速成长中的新电商领域，且更侧重于对数据的理解和应用，强调服务深度。

　　数字营销的复杂性，使大数据等技术手段在其中发挥越来越基础、越来越重要的作用，也使众多商家需要有能提供这类服务的公司来助力。

　　有米云作为专业的全球数字营销DaaS平台，正是面向众多需要提升营销效能的品牌商家提供技术支撑，承担“水电煤”关键角色。

　　有米云1.0阶段，主要解决数据获取和搜索问题，帮助客户捕捉整理分散的数据，梳理其链路关系，形成分类榜单，提供精准搜索功能，解决的是海量营销情报分散、难收集这一难题。

　　有米云2.0阶段，数据分析、解决实际难题成为关键，将提供数据分析思路和最佳实践、简便的数据分析面板等，利用数据解决商家经营中实际遇到的问题。

　　“假如把大数据比作烹饪原材料，有米云1.0犹如开菜市场卖菜、有米云2.0犹如卖菜谱+搭配好的预制菜，帮助商家轻松搞定营销。”

　　一直在创新与升级的有米，正逐渐厘清新时代下的营销逻辑，用技术实力和营销方法论主动服务众多商家客户。

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