快手电商发布全新电商产品“品牌驾驶舱”开启全球运营新篇章

　　5月6日，快手电商发布了全新的电商产品“品牌驾驶舱”，帮助品牌开启快手全球运营的新篇章。

　　快手电子商务数据产品相关负责人介绍，品牌驾驶舱是快手电子商务为品牌商家定制的数据产品。第一阶段由雅鹿、快手电子商务和快手商业团队共同创建，以雅鹿的商业场景为模板。从集团的角度来看，品牌驾驶舱具有全球概述、多店检查、现场跟踪等能力，可以有效地帮助品牌企业提高决策效率和业务效果。

　　目前，品牌驾驶舱的第一阶段包括四个功能：业务总结、直播跟踪、直播细节和商店号码细节。业务总结使品牌能够通过集成界面一键了解粉丝数据、工作室、商店等数据，方便品牌简单清晰地了解整体业务情况。品牌商家也可以通过现场跟踪功能实时跟踪品牌矩阵账户的现场直播，完成统一管理。

　　此外，品牌驾驶舱还特别完善了商业数据、流量渠道数据、售后绩效等数据的表达。通过直播细节和商店号码细节的功能，品牌可以快速了解直播时间、交易金额、粉末上升趋势等数据，更好地看到业务。从集团的角度来看，品牌驾驶舱还设立了独家品牌企业工作台，帮助品牌管理企业和员工，整合品牌的各种数据，实现科学管理。

　　未来，品牌驾驶舱将通过优化人群&类别策略、市场策略和内容策略，从渠道运营到品牌战略的深度培育，促进品牌的长期发展。在人群和品类的定位上，品牌驾驶舱将为商家提供精细的品牌人群肖像，帮助品牌确定消费者群体，拓展业务边界。企业还可以通过品牌驾驶舱提供的市场和竞争数据，制定长期的经营策略，提高自身的市场份额。基于数据，品牌驾驶舱还可以帮助品牌和经销商联系专家，进行短视频和直播策划，长期提升品牌内容增长潜力。

　　事实上，自全球运营快手业务运营解决方案提出以来，快手电子商务在平台能力和业务支持方面不断增加，致力于促进品牌业务的全球业务目标。除了以品牌驾驶舱为代表的实用产品外，快手电子商务还继续为品牌提供一系列政策激励。

　　5月6日，快手电商服装品牌行业相关负责人也公布了一系列品牌扶持政策。2022年，快手平台平均日活达3.66亿，平均月活达6.4亿，2022年全年电商GMV达9012亿。其中，服装在快手电商市场占比最大，市场空间巨大。2022年，快手电商女装交易规模同比增长30% ，2022年，女装买家同比增长50% ，超过150家企业年销售额超过1亿，超过1500家企业年销售额超过1亿。

　　2023年，快手电子商务将继续加大流量支持、自播支持、营销资源和专属护航水平。在流量支持方面，除了冷启动流量外，快手电子商务今年还推出了“四川流量计划”。商家分销越多，自播流量就越多。今年，快手电子商务将提供600亿四川流量，鼓励商家分销和自播共同发展。

　　在营销资源方面，快手电子商务打造全年营销节点活动，包括双11等重要推广、“羽绒节”等行业类别和日常营销活动，帮助企业通过活动获得更多流量，提高品牌声音，促进销售转型。

　　为了支持品牌自播的全球发展，快手电子商务还为品牌自播提供自播支持，涵盖品牌矩阵号、子品牌等多店，为品牌自播提供实实在在的帮助。例如，在与雅鹿的合作中，快手电子商务为雅鹿的纯新投资账户提供了数百万的回扣支持。雅鹿品牌本身也将为快手经销商提供独家的支持政策和全方位的授权服务。

　　此外，快手电子商务还为品牌精细运营提供独家支持，连接1v1独家二年级品牌，进行业务诊断，帮助制定和升级品牌战略。同时，快手电子商务还将帮助品牌整合平台上的资源，包括人才对接、推广等。

　　通过全方位的服务和支持，快手电子商务希望帮助越来越多的品牌企业实现快手电子商务的转型，获得确定性的增长。未来，快手电子商务还将继续优化品牌驾驶舱等产品能力，推出更多高质量的产品和多元化政策，帮助品牌企业的长期发展。