2023-2028年中国短视频产业发展预测及投资分析报告

　　短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。相比传统的图文，短视频不仅同样具有轻量化的特点，而且信息量大、表现力强、直观性好。人们利用碎片时间浏览短视频，并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式传播潜力，大大增加了短视频影响力。

　　目前短视频已成为人们记录日常生活的重要工具，近年来中国短视频市场呈爆发式增长，2021年12月中国短视频用户规模达9.34亿人，较2020年同期增加了0.61亿人，同比增长6.96%，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。融资方面，短视频投资逐步审慎化。2017年至2021年短视频行业投资事件从127起逐渐减少至34起，投资金额从57.72亿元增加至191.77亿元。2022年上半年投资事件9起，同比减少30.77%；投资金额为8.49亿元，同比减少94.93%。

　　竞争格局方面，短视频领域抖音快手两强格局稳定，二三梯队洗牌。快手极速版和抖音极速版快速上升，从第三梯队升至第二梯队。此外西瓜视频、快手极速版、微视位于第二梯队。好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优哩视频位于第三梯队。

　　近年来，短视频行业乱象横生，国家加强了监管，出台了一系列政策及法规，涵盖内容管理、平台治理、从业人员、服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食品浪费等全领域各环节。短视频进入强监管阶段，打击违法违规短视频行为，引导短视频行业健康发展。2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021），结合文娱领域综合治理的新要求，对原有21类100条标准进行了与时俱进的完善。新版《细则》作为推进短视频管理专项工作的重要内容，对指导相关短视频平台加强短视频节目管理的制度机制建设，促进标本兼治，将发挥积极引导作用。2022年4月15日，网信办发布开展“清朗•整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，开展为期两个月的“清朗•整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。

　　短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。目前，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作，提高短视频整体质量及吸引力，进一步增加用户粘性，推动短视频行业发展。

　　锐观产业研究院发布的《2023-2028年中国短视频产业发展预测及投资分析报告》共九章。首先介绍了短视频的定义、平台类型、产业链以及国内行业发展环境等，接着详细分析了国内短视频行业发展情况，并分析了短视频行业运行模式以及短视频广告发展情况。随后，报告对国内短视频行业重点企业发展状况、行业经典案例以及投资情况进行了详细分析。最后，报告对中国短视频行业发展趋势及前景做出了科学的分析和预测。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对短视频行业有个系统深入的了解、或者想投资短视频相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

　　图表：2021-2022年北京新片场传媒股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区

　　图表：2019-2022年北京新片场传媒股份有限公司营业利润及营业利润率

　　图表：2021-2022年芒果超媒股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区