ChatGPT时代带货、营销该如何锤炼文案？

　　你输入想要撰写的题目，规定好场景、人物，ChatGPT们有可能给你贡献一段、几段不伦不类的描述，但也可能是颇具文才，看上去还像回事的描述——正如专家学者所说的，高于一般初学者、初次尝试者，接近均值水平，但跟高手差距还是很大。

　　写作，无论是什么样的写作，都大致可以总结出一些规律、要点、套路，这也是ChatGPT可以通过广泛的案例、样本所积累的，并快速呈现给搜索者的。但写作本身更主要是艺术性的，离不开灵感火花的一时闪现，离不开个人想法如执念般希望强烈输出，离不开对于人心、人性的精准把握。而这恰恰是AI尚不具备的能力。

　　现在的直播带货、新媒体营销、社会化营销，还有一众以剧情短视频出现的带货视听产品，其实都离不开高水平的文案。包括引起广泛热议的文旅局长出圈推介本地旅游资源的视频，那些成功出圈的个例，其实短视频作品的雕琢痕迹就相当明显，显然为之撰写并反复打磨了文案，而其他更多不太能引起关注的个例，则较为随性，也就是希望通过当地文旅局长本人的形象和即兴发挥来吸引流量，但后一种努力明显失败了。

　　说起文案写作，不能不提被誉为“文案圣经”的《文案之道：全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法》。这本书最早出版于1995年，选取了欧美国家广告业的32位文案大师，汇集了他们最为得意的200多篇文案作品，并加以阐释解说。

　　《文案之道：全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法》这本书以32位文案大师的个性化表达，寻求了撰写优秀文案的精髓所在。

　　如约翰·贝文斯所说的那样，“如果你写得不愉快，别人读得也不会愉快。创作成功文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要。感情无法伪装，写文案时必须有真情实感。”动情，真挚，引发共鸣、同理，这是不是社交网络上一些付费文案课传授的写作要领？

　　以创作直逼人心的图片文案著称的广告大师马蒂·库克说，“一张有吸引力的图片，能够让‘拇指一族’停止滑动页面，而配图的文字则能够进一步引诱其驻‘指’”。无论是淘宝、京东、拼多多，还是抖音、视频号，图片或者短视频，在不耐烦的浏览者滑走以前，要吸引驻足，制作者究竟花费了怎样的努力？

　　安德鲁·拉瑟福德给出的建议很简练：第一，引人注意，激发兴趣，抓取受众；第二，展示产品优势，陈列事实；第三，创造欲望，创造信任，成交。据此审看很多带货视频，还有那些局长推介旅游资源的视频，我们就不难发现里边被不恰当地添加了很多要素。

　　吉姆·德菲大受欢迎的时代距今已经有60年之久了，不过他留下了仍然高度适用的思考。在他看来，文案要“抛掉那些故弄玄虚、舞文弄墨的文案套话”，“每当我写下行云流水、格调高雅、令人怦然心动的长句时，我就知道陷入骄傲自满情绪的风险又出现了”，“不要落入针对特定群体写作的圈套。事实上，不要带着‘写作’的心态创作文案。”而要想象一个人，你需要打动这个坐在你对面的人，用话语，用图片，用视频，你会觉得尴尬吗？你的交谈对象会觉得尴尬吗？