东莞证券-家电行业周报：抖音快手成为品牌商引流突破口

　　：，抖音、快手等社交电商兴起，目前抖音和快手已成为品牌商向其他渠道引流的重要突破口，有利于消费者互动性的提升，助推家电产品销量增长。建议关注空气炸锅、扫地机、洗地机、洗碗机、集成灶、新风空调等热门品类，关注销售景气度较高的产品的相关企业。建议关注品牌高端化国际化生态化的海尔智家（600690。”

　　1.行情回顾：本周家电（中信）行业指数表现较差，下跌0.80%，周涨幅在中信一级行业指数中排名倒数第一，跑输同期沪深300指数4.46个百分。

　　2.本周，家电子行业中，全部子板块均跑输沪深300指数；其中，照明电工及其他指数、小家电Ⅱ指数表现相对较好，录得正收益。

　　3.个股方面：本周家电（中信）行业下跌个股数量较多，有22只个股录得正收益，占比约27%，其中周涨幅超过5%的有8个，周涨幅超过10%的有4个；行业有57只个股录得负收益，占比约70%，其中周跌幅超过5%的个股数量有10个。

　　4.北上资金：2022年6月6日-6月10日，陆股通共净流入368.3亿元；家电板块净流入0.80亿元，净流入金额位居中信一级行业的第21位。

　　5.行业运行数据：根据奥维云网，2022年第23周，国内家电市场线年第23周，家电产品线下量额同比降幅继续收窄，线上销售扭转跌势，量额齐升。

　　白电：大多品类线上销额销量同比提升，冰柜全渠道表现良好；厨房大电：线下销售持续弱势，线上销售表现亮眼；厨房小电：电蒸锅实现全渠道销额增长，大多品类线下销售依旧冷清，电蒸锅、破壁、煎烤机等品类的线上销售明显改善；环境健康电器：全渠道销售表现有所改善，大多品类线上表现优于线下，扫地机器人销额同比增速较亮眼。

　　今年618大促时间较2021年有所延长，大促期间，恰逢各地政府发放消费券刺激居民消费，叠加端午假期，消费者对家电产品消费意愿有所提升。

　　10.电商平台中，抖音、快手等社交电商兴起，目前抖音和快手已成为品牌商向其他渠道引流的重要突破口，有利于消费者互动性的提升，助推家电产品销量增长。

　　建议关注空气炸锅、扫地机、洗地机、洗碗机、集成灶、新风空调等热门品类，关注销售景气度较高的产品的相关企业。

　　建议关注品牌高端化国际化生态化的海尔智家（600690）、产品矩阵丰富的综合性家电企业美的集团（000333）、享受空气炸锅行业红利的比依股份（603215）、切入抖音等新兴电商渠道的飞科电器（603868）、洗地机国内市场份额第一的科沃斯（603486）、洗地机新品有望放量的石头科技（688169）、正式进军集成灶行业的老板电器（002508）。

　　风险提示：宏观经济波动风险、贸易摩擦和关税壁垒带来市场风险、行业竞争加剧导致的价格战风险、疫情风险、上游原材料价格波动风险、政策变动风险等。

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