网红经济规模将超2万亿产品重运营轻质量不可持续

　　随着移动互联网不断向深水区发展，网络红人泥沙俱下的情况正在改观。短视频网红“papi酱”日前“出任”百度APP首席内容官一度引发热议。艾瑞咨询数据显示，在2018年网红经济规模将突破2万亿元。目前，网红经济的内容已经覆盖到生活的各个领域，专业化趋势日益明晰。

　　这段时间，“网红”新闻屡屡占据头条。先是集美貌和才华于一身的papi酱。百度APP官方微博宣布，papi酱正式担任百度APP首席内容官。并且在世界杯期间拿出18亿元现金红包，连续32天向用户发放。不过，几天后百度方面便承认，此次只是营销合作，并没有人事任命。尽管如此，也算得上一次网红经济代表与BAT巨头公司的商业牵手。

　　其次是淘宝电商网红雪梨，在艾瑞咨询发布的2018《中国红人价值榜TOP100》上，雪梨位列第三。日前在2018超级红人节，其坦然面对媒体，说：很多人对“网红”的印象比较负面，但表面上光鲜靓丽的网红，在背后也付出了很多努力，我们既是网红，也是一名创业者。张大奕、雪梨、anna、于momo……在电商平台上，这些名字代表着带货能力。2017年“双十一”，开场不到10分钟，雪梨母公司宸帆的交易额就破亿，跻身全网女装前十名。

　　艾瑞咨询与新浪微博近日联合发布《2018中国网红经济发展洞察报告》（下称《报告》）显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，国内网红人数及粉丝规模均大幅增长。14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历，网红综合素质的提升，推动内容质量不断提升。

　　凭借粉丝形成的巨大流量，网红们正实现多渠道变现。“网红”日益成为“吸睛又吸金”的代名词。据《中国经济时报》报道，艾瑞咨询数据显示，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，之后几年将继续保持较快增速，在2018年网红经济规模将突破2万亿元。

　　目前，网红们覆盖到了生活的各个领域。不仅包括了图文、短视频等，还包含了直播、问答、知识付费等更为丰富的形式。时尚和泛娱乐行业虽依旧占据主导位置，但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的“网红”也层出不穷。

　　领域的扩张及内容形式多样化，给其带来了极强的变现能力。过去一年，网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观增长，尤其是广告收入增长迅猛，成为继电商之后网络红人重要的收入来源。数据显示，过去一年中开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

　　从早期的天涯、虎扑开始，到微博、微信积累，再到直播平台兴起，网红们现在也转移到了抖音、快手等短视频平台，只要积累到一定粉丝量，就会有广告主登门，甚至“一个广告多少钱你说了算。”

　　对于网红经济的前景，多数机构表示乐观。现在，不少网红除了与企业合作，也自己开公司做老板。头部网红还进入垂直细分领域，建立自己的独立品牌。比如以雪梨为代表的一批电商网红，在女装电商领域拥有着甚至超过一线明星的变现能力，成为了网红经济令人瞩目的独特景象。

　　当下，网红正带来大量的流量，这些流量又为品牌带去财富，这种全新的商业模式逐渐占据年轻消费者的市场，网红产品成为无数新消费群体趋之若鹜的对象。

　　然而，一些网红产品在专注“网红”本身运营的同时，却忽视产品的真正品质与价值。此前据AC尼尔森的相关调查数据，网红店铺的常规退货率达20%-30%，在促销时退货率甚至高达50%以上，而一般的女装电商退货率在10%-15%左右。也正因如此，此类网红产品与推出它们的网红一样，都难有持久的保鲜期。

　　因为，消费意识的升级让用户实现从“最划算”到“我喜欢”变迁，紧接着而来的是对“我喜欢”内容的升级。从过激消费到理性消费是必经之路，用户体验与产品品质已逐渐取代价格与名人导流，成为左右用户最终选择的重要因素。

　　专家表示，在新环境下，网红经济需要升级换代，从专注人到专注产品，抓住网红产品的“引爆点”。网红不单单只能局限于“网络红人”的概念，做爆款产品的思维才是网红经济制胜之道。网红总有不红的时候，但一款好产品，却总能为人所津津乐道。