上海“老字号嘉年华”活动启动抖音电商多措并举助力老字号发展
扫描或点击关注中金在线上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式”在上海豫园举行。该活动由上海市商务委员会指导,上海中华老字号企业协会等单位主办,抖音电商作为合作伙伴参与其中。会上,抖音电商相关负责人以“老字号新消费”为主题,分享了该平台扶持老字号线上发展的相关举措。
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从柴米油盐到琴棋书画,老字号品牌广泛分布在食品加工、餐饮住宿、生活日用等多个领域。去年3月,商务部等8部门印发了《关于促进老字号创新发展的意见》文件,明确提出要推动电商平台设立老字号专区。在此契机下,越来越多老字号品牌将目光瞄向抖音电商等新渠道,探索出了各具特色的发展路径。
上海表是很多人心中的“老三件”之一。去年9月,上海表通过抖音电商举行了线上新品发布会,在直播间向网友推荐《繁华》系列新品,带动品牌在国庆期间销售同比增长15%;作为广受欢迎的上海老牌餐饮企业,老盛昌组建了专门的短视频和直播团队,结合抖音电商的内容和货架场景推介产品,上线以来累计销售万余单好物;“上海药皂”去年4月入驻抖音电商,目前已收获超80万粉丝关注,爆款产品售出50万瓶。
“真诚欢迎上海老字号品牌加入抖音电商,共同助力上海老字号走向全国,助力老字号品牌创新发展。”会上,抖音电商正式发布了“老字号新消费”系列扶持活动。据悉,平台将整合项目资源,通过资源扶持、主题直播、精细化运营助力、商达撮合、专属活动体系搭建等举措,助力老字号品牌焕新发展。在资源扶持方面,抖音电商组建了长期专项运营团队,为老字号品牌提供日常运营指导;在特色直播方面,平台将邀请上海本地有影响力的达人携手老字号品牌开展溯源直播,邀请老字号品牌负责人、非遗传承人走进直播间分享传统技艺,与消费者互动。此外,抖音电商还将通过“看见手艺计划”“萤火计划”等,助力老字号品牌与优质作者合作,推动老字号品牌拓展新增量。
在全域兴趣电商助力下,越来越多的老字号在云端焕发出新生机。《2022抖音电商国货发展年度报告》显示,去年平台老字号品牌的短视频和直播观看量分别同比增长4497%和1681%,销量同比增长达156%。抖音电商相关负责人表示,未来会进一步借助全域兴趣电商的模式,为上海老字号搭建线上经营渠道、提升经营效益,助力上海老字号品牌“出圈”发展。