北京快手科技有限公司副总裁刘震：打造传播新路径 培育出海新优势

　　“快手将充分发挥强大的内容生态和快速的传播能力优势，为文化产品和文化创意产业提供交流平台和传播渠道。我们也将用好国内和国际两个平台，为文化国际传播作贡献。”6月8日，在首届文化强国论坛“促进文化贸易”圆桌会上，北京快手科技有限公司副总裁刘震接受记者专访时说。

　　快手作为全球领先的短视频和直播平台，提供内容和娱乐、线上营销、电商、在线知识共享、本地生活服务线上入口等多项服务来满足用户的各种不同需求。快手致力于打造一个由内容驱动的线上社区，并通过流量普惠激发普通人的创作动力。快手的成长和发展基于大数据、人工智能和推荐算法等先进信息产业技术，刘震表示，强大的科技基因，决定了快手平台内容的多样性、普惠性和包容性，在助力文化传承、促进文化交流、挖掘文化发展潜力以及促进文化国际传播等方面，都可以发挥重要作用。

　　新技术的更新迭代和快速发展，在很大程度上改变了文化产业发展的路径和方向，对文化产业的发展格局产生了重要影响。在新技术革命的大趋势下，文化产业需要积极主动拥抱新的变化，及时做出相应调整，在新技术的浪潮中，找到新的发展模式。

　　随着科技与文化的深度融合，人工智能为文化产业发展带来新的机遇和挑战。“人工智能正在改变文化产业的生产方式，协助文化产业创新表现形式，丰富创作手段。随着人工智能不断进步，人们获取信息、知识的方式将从文字、视频等单一模式转变成沉浸式体验。”刘震说，“在强大的人工智能面前，文化从业者应该认真思考如何让创作发挥不可代替的价值。”

　　从行业发展看，全球互联网行业正在面临新老交替、产品形态更迭的战略机遇期。诞生于2000年代的传统文字图片互联网社交产品，其形态已经落后于时代，新用户增长放缓。老旧产品体验和固化社交链路对Z世代用户缺乏吸引力，图片+文字+社交关系推荐系统内容缺乏创意，无法带来新奇刺激的使用体验。

　　刘震说，短视频快节奏、碎片化、直观化的使用体验叠加智能算法推荐机制，彻底改变了用户发现内容的习惯，将“我要看”（搜索）变成“要我看”（推荐），使得产品的使用愈发便捷，吸引不同文化背景和文化水平的人使用短视频平台。

　　文化产业数字化转型的浪潮中，逐渐崛起的Z世代年轻消费群体正展现出越来越强的影响力与创造力。可以说，Z世代正成为推动文化产业数字化转型的重要力量。刘震认为，一代人有一代人的特征和习性，全面深入研究Z世代的文化特征，是每一家高科技互联网企业必须认真完成的功课。

　　刘震总结了目前Z世代的特征和习性：“Z世代乐于拥抱数字产品给生活带来的巨大变化，在虚实之间切换游刃有余。Z世代在虚拟世界求安慰，在不同社交平台上打造自己不同的人设，许多不方便在日常生活中表达的情绪，也只有在虚拟世界中才能肆意宣泄。Z世代愿意在社交平台分享自己被种草、拔草的评价和经历，热衷于多元的娱乐方式，追求情感浸入感、互动参与感和群体认同感。”

　　因此，私域流量的重要性更加凸显，Z世代也成为快手平台非常重要的用户群体。他们既是创作者，也是消费者。

　　进入短视频时代，快手也正式迎来“高光时刻”，中国互联网公司首次处于世界领跑地位，形成了全球影响力。

　　刘震认为，短视频在促进国际传播方面具有先天的不可替代的巨大优势。短视频内容覆盖面广，受众广泛。不仅可以消除传播障碍，加快传播进程；也能利用自身时长短、直观生动的优势，加快传播速度，提高传播效率。

　　“在视频传播过程中，语言的作用可以视需求实现最大程度的弱化，降低信息跨国传播带来的语言障碍和文化隔阂；短视频既能提供各国受众均喜闻乐见的创作内容，也为满足不同国家、不同地区、不同人群的不同喜好带来了可能。因为创作门槛低、形式灵活，短视频的内容不受固定框架的限制，更便于用户利用碎片时间观看并分享，进而在大范围内，包括跨越国家和地区的范围内形成快速社交传播，实现最大传播效益。视频是社交传播的更高级形式，短视频更容易在不同文化背景人群中产生共鸣和共情。”刘震说。

　　据悉，快手利用技术优势和在中国市场积累的丰富经验，为世界不同国家和地区的人们提供同样优质的短视频和直播服务。目前，快手海外产品覆盖拉美、东南亚、南亚、中东等区域的30多个国家和地区，全球下载超过3亿，月活跃用户超过2亿。

　　在深耕国内业务的同时，快手也在积极拓展海外市场。刘震坦言，数字文化出海要善于挖掘中华文化中具有世界意义和人类共同价值的内容，用好当前数字技术做好呈现，依托国际社交平台，打造更多有影响力的文化IP。

　　据了解，快手与英国、丹麦、日本、泰国、巴基斯坦、阿联酋、巴西、智利等国驻华使馆合作开展了50多场活动，积极促进中外双向人文交流。与泰国驻华使馆连续两年联合举办“泰国风情节”活动，单场观看超过4.8亿人次。与联合国开发计划署、联合国妇女署、联合国人口基金会、联合国儿童基金会、世界粮食署、世界自然基金会、世界野生动物保护组织等国际组织合作，宣传推广保护生物多样性、促进可持续发展、促进性别平等、保护儿童等理念，提高网民的权利和责任意识，推动他们为共同建设美好的地球家园贡献力量。

　　此外，快手全力打造“上快手，看世界”和“快手国际日”IP，为广大网民提供“不出国门看世界”的机会。“我们联合各国驻华使馆和国际组织，邀请平台海外网红和大V，采取直播和短视频相结合的方式，带领网友云游挪威峡湾，探访芬兰圣诞老人村，体验东京奥运赛场，观看迪拜世博会。”刘震说，“我们要充分发挥在全球短视频行业的领先优势，让短视频成为增进中国与世界沟通的新方式和新渠道，促进国际文化交流，打造国际传播新路径。”

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