直播带货规范化的新起点：《网络直播营销管理办法（试行）

　　有人认为直播带货就是“换壳”的电视购物，但与电视购物的单向输出不同，直播带货主要通过主播积攒的粉丝、人气和知名度进行宣传和引流，主播在介绍商品的同时与观众进行实时互动，并辅以较大的优惠折扣力度和主播个人魅力，每场直播带货的销售额能达到

　　去年11月份，某网友在网上吐槽称，自己在辛巴直播间买的燕窝“喝的时候没什么固体全都是糖水”。一开始辛巴回应说这是黑粉在搞事，对方是敲诈勒索，很硬气地说：“倾家荡产也要告到底”。

　　直到11月末，广州市市场监督管理部门对此事正式立案调查，众多媒体纷纷跟进报道“假燕窝”事件后辛巴才正式道歉，并承认自己确实存在夸大宣传的事实，要召回全部产品并进行退一赔三。

　　据中国青年报报道：“根据我国刑法，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假、以次充好，涉案200万元以上，可能会处以15年以上有期徒刑或无期徒刑。”

　　作为淘宝的热门类目之一，女装淘宝店铺往往能吸引众多忠实粉丝。以某女装店铺为例，该店铺拥有900万+粉丝，其在售的爆款衣服甚至能达到1万+的月销售量。

　　基于庞大的粉丝基数，该店铺每次的直播带货都能有近30万人次的观看，遇上活动时近200万的观看人次也不在线月，被直播间粉丝目击到模特小姐姐在屏幕下方展示衣服，而肥硕的老鼠堂而皇之地从房梁上爬过。

　　粉丝观众原本只是一个善意提醒，但该店铺主播却做出了一个令人难以理解的反应：将矛头直指说有老鼠的粉丝关注，阴阳怪气说别人家里可能有很多蛆？！

　　也许是粉丝的喜爱成就了她“无所畏惧的底气”，但是这样的直播带货又能火多久呢？

　　息息相关，而这也催生出了一系列“数据造假产业链”。2021年4月25日，浙江金华警方就破获了一起“直播带货”数据造假案，他们通过组织虚假交易、组织虚假流量刷单等方式，帮助其他经营者提升网店等级，提升直播间的粉丝量、点赞数、围观人数等。

　　此外，还有主播雇佣人员在直播时大量下单商品，从而达到销售额数据“创新高”的目的，等到直播结束后通过“七天无理由退货”的条款，进行大规模的退货。这种行为不仅给品牌方带来了巨大损失，也影响了消费者对是否购买该商品的判断。

　　直播带货之所以能成为一个新风口，这与它能够给予消费者较大的优惠折扣有关。

　　开播前主播往往会与品牌方就佣金、活动方案、优惠折扣等进行谈判，为了不断积攒人气、维系自己与粉丝的关系，以及提升自己的历史销售额数据，主播往往选择向品牌方施压，让他们加大优惠折扣的力度。

　　但商品的成本是固定的，品牌方不可能为了满足主播的需求，作出让自己亏损的决定。所以，部分主播会通过

　　为了加强网络直播营销管理，维护国家安全和公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进网络直播营销健康有序发展。国家互联网信息办公室等七部门于近日联合发布

　　这两个主体应当依法履行相应的责任和义务，并要求从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规，遵循公序良俗，遵守商业道德，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，营造良好网络生态。

　　《办法》将从事直播营销活动的直播发布者细分为直播间运营者和直播营销人员，明确年龄限制和行为红线，对直播间运营者和直播营销人员

　　提出具体要求。此外，《办法》还强调直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益，提供必要的证据等支持；直播营销平台应当对违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，视情采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施，并将严重违法违规的直播营销人员及因违法失德造成恶劣社会影响的人员列入黑名单等诸多举措。

　　简单地说，该《办法》对直播带货中的各个主体的责任、义务作出了细分和规定，并针对社会上存在已久的多种直播带货乱象提出具体举措，

　　系国家广播电视总局广播电视和网络视听播音主持教育培训基地（以下简称“总局教育培训基地”）新视听厦门教培中心。

　　为贯彻落实国家互联网信息办公室等七部门于近日联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》文件要求，北京欣辰测评技术研究院（普通合伙）厦门分院积极协调各项优势资源，积极开展网络视听人才培养工作。

　　工作，通过为合作院校及相关专业学生提供教学资源匹配、多元实操机会、创新创业引导、人才库搭建、职位对接等服务，将产教融合与网络视听人才培养进行深度结合。此外，欣辰正积极搭建

　　，将培养出来的网络视听与全媒体视听的专业人才，通过该生态圈推荐到相匹配的MCN机构、直播平台、电商公司、培训机构等当中，用人才的力量推动整个行业进行革新、发展。