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快来直播:互联网活动运营的14个步骤(下篇)

发布时间:2023-06-11 07:22   浏览次数:次   作者:小编

  互联网运营有活动运营、产品运营、用户运营、内容运营等工种,其实都是可以互相贯通的,但是每个运营模块独立出来,都有一套可梳理的通用方法论。本文快来带您了解互联网活动运营的14个步骤。

  站内,主要是资源位、push、系统通知等已有渠道,或是精准用户群的定向推送

  站外,一般需要资源互换或付费购买。找更适合推广这个活动的产品合作,比站内有更好的转化率。

  另外,应用市场和Appstore也属于站外渠道,前者可以申请首发、有奖活动、专题等合作,也可以付费购买推荐位;后者就是刷榜。

  线上活动的爆点时间很短,大概一两天。但为了这短暂的爆发,要有前期的预热和后期的收尾,一前一后服务好活动的波峰。这就是把控活动的节奏。

  其中,活动预热非常重要,这关系到能否迎来爆点,以及爆点到底有多高。预热最简单的方式就是告知,如哪天上线什么活动。更复杂的方式是,不只是告知,而是有噱头的元素,吸引用户感兴趣并关注,还会投入推广资源扩大受众。

  经过上面步骤,活动上线了,这时运营的主要职责变成监控效果,看活动是否在预期轨道上。如果在可调整的范围内,就尽快行动。

  数据。分为按实时的和单位时间的(一般按天)两种情况,要对数据波动情况有心理预期,认为上下多少算是正常的。

  如果超出波动范围,就被认为是异常情况,需要追查一下具体原因。可能性等同于上文的“风险点”。

  反馈。紧密关注会出现用户反馈的所有平台,比如用户群、贴吧、微博、朋友圈等。

  前面做了那么多事,其实这一步最容易被忽略,因为官方和用户的角色在这一步反转。前面是官方求着用户参加活动,在这一步变成用户更主动的关注结果,而官方的收益阶段已经结束。

  在活动结果页面,提供一个用户申诉和询问的渠道,以开放的态度面对后续可能有的问题。

  公布结果时,列出每一位获奖用户的ID、成绩和奖项。如果允许,甚至可以列出所有参与用户的成绩。严格按照活动规则去执行和公布,不要有任何歧义和隐瞒,这关系着在用户心中的信用。

  这里说的是最终效果,只写最核心的数据,以及是否达到预期。不需要写过程数据和分析过程。

  站在这次活动的角度,分析给自己带来的启发,用于展望后续的工作。活动如果有效,后续是否复用做下去,或者活动其中的模块可以拿出来继续发挥作用。