视频号数据分析平台火星土豆独家：视频号借音乐破局创造新神话

　　时至今日，视频号已经连续举办了多场线上直播类型的演唱会，包括在21年底的五月天跨年演唱会、春节期间的春晚直播以及近期的崔健演唱会等。

　　随着各大音乐平台因版权问题被推上热搜，释放版权已然成为了众多网友最强烈的心声。而其中最被网友诟病的，当属。而就在释放独家版权后，的营收也出现了危机。仔细阅读腾讯音乐娱乐集团2020年至今的季度财报，可以发现，腾讯音乐归属于公司股东的净利润同比增长率在经历2020年第三、第四季度的上涨后，就开始出现下滑。

　　当然，造成这一原因的恐怕还不止是反垄断的处罚和版权的释放，其中更重要的还是随着抖、快等短视频应用的流行，它们对音乐行业带来的影响也是巨大的。抖、快神曲的流行，也加重了腾讯音乐的焦虑。作为影音娱乐中不可或缺的一环，腾讯音乐要做的，恐怕不单单是加大所谓的吸引用户的举措而已，更重要的是留住用户，创造价值和营收。

　　视频号的出现，可谓是真正让整个腾讯生态变得完整的重要动作。早前的短视频缺口，因为它的出现才真正补齐。与此同时，伴随着直播的流行，视频号与腾讯音乐也开始着手走上逆袭之路。要知道在视频号之前，抖音和快手并不是没有举办过线上演唱会的，但为什么最终视频号会胜出，甚至是超越抖、快，这跟微信的布局是脱不开干系的。

　　随着诸如西城男孩、五月天等视频号独播的线上演唱会上线，视频号借由此类独家活动，吸引了流量和关注，同时因为其背靠的微信是一款专注于社交的软件，这也让因音乐而来的人，极大程度会逐渐成为的用户群体，与此同时，视频号也加紧脚步，与腾讯音乐进行深度合作，如挖掘腾讯音乐人等，一方面给予双平台的流量扶持，另一方面又能提升其视频号的内容品质。

　　但微信视频号也并非仅仅针对于推出线上演唱会这么简单，在它繁荣的背后，还包含了更多的商业逻辑。首当其冲的自然是视频号所积累的流量。作为背靠微信的短视频平台，它拥有的天然优势不单单是流量，还有微信沉淀的私域流量。而微信和视频号的结合，一方面线上音乐会满足了其娱乐消遣的需求，另一方面也填补了社交方面的缺失，这样的一番操作也让整个视频号成功吸引了众多用户的沉迷。

　　其次，视频号去中心化的流量生态，也使得诸如西城男孩、崔健这样的线上演唱会，也能够轻松破圈。这对比抖快平台而言，是不同的。或许抖音可以借助抖+来助力，但视频号的社交流量属性，会让破圈作品更容易获得共鸣，从而产生二次转发，甚至形成专属的传播链条等。

　　本次极狐汽车与崔健线上演唱会的结合，一方面获取到了极高的曝光量，即便是本场演唱会曾因不可抗力导致延期，但在延期后正式直播时，依旧获得了极高的流量和曝光。与此同时，极狐汽车在本场直播中的各个角落的渗透，也为它带来了可观的曝光量，据统计，本次直播除了单纯的视频号场观数外，在整个微信生态中，收获到了超12亿的浏览量，微博话题阅读也破亿。

　　其实反观视频号的出圈之作我们会发现，它的走红并非偶然，而是联动微信全域为其带来的破圈，而腾讯音乐的加入，一方面让用户更容易接受，另一方面也切实结合了当下现状及用户痛点，就这一点而言，微信、视频号乃至腾讯，依旧远要超越抖快，虽然作为后起之秀，视频号的流量或许还不足以与抖快比肩，但随着抖快流量的即将触顶，视频号的发展之路才刚刚开始，逆袭恐怕并非是空穴来风。

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