我对微信视频号最近动向的一些观察

　　我算是视频号最早的一代创作者，2020年3月就开始尝试了;2021年初，我又是最早尝试视频号直播功能的人之一。过去三年多，市面上对视频号的观感总是起起落落，在极度乐观和极度悲观之间摇摆。相信资深视频号创作者都还记得:

　　2020年全年，视频号的产品和运营策略摇摆不定，总体处于“想学抖音、又不知该怎么学”的状态。在度过最初几个月的兴奋期之后，市场迅速趋于悲观，早期视频号创作者也纷纷偃旗息鼓。

　　2021年初，直播功能的崛起给视频号带来了第一张王牌。市场感受到了“微信+直播”这一组合的强大威力，转而趋于乐观。不过，视频号直播发展的节奏不温不火，局限于突发新闻、知识教学等垂类，很多人因此又逐渐转向悲观。

　　进入2022年，视频号演唱会被打造为一个爆款活动，视频号直播带货功能也初试锋芒，导致一批早年视频号创作者受到鼓舞，“重出江湖”。可是到了下半年，鉴于视频号带货的步伐很保守，“带货流”创作者有些沮丧，再次传递出了悲观的情绪。

　　2023年的情况则有些微妙:视频号持续稳扎稳打前进，而其他内容平台则普遍面临流量和商业化触顶的态势。无论大家认不认可视频号的发展路线，都必须承认它是目前唯一还有较大发展空间的视频平台。市场似乎终于在极度乐观和极度悲观之间找到了平衡?

　　作为视频号创作者（每周都会在此花费十几小时乃至更长时间），我想脱离那些高屋建瓴、大而化之的“战略思维”，从产品功能和运营角度去思考问题。在过去十年移动互联网高度发展的过程中，市场总是倾向于高估“顶层设计”“战略路线”“英明决策”之类，却忽视了一点——再好的“顶层设计”也是由一线人员一砖一瓦地执行出来的;而且很多事后看来无比英明的“战略”，事实上都是出于误打误撞或天时地利人和的巧合。就像那些载入史册的战争和战役，后世读者看到的只是统帅们在地图上划出的一道道线条，当事人却只记得自己如何在烈日和暴雨下跋涉、如何拖着沉重的装备完成近乎不可能的迂回穿插。

　　那么，究竟是哪个层面在决定战争的胜负呢?答案是:每个层面加起来才是。在“将领层面”研究微信视频号及其竞争对手的文章已经很多了;我想增添一些从“士兵层面”的观察。今年以来，我在创作及运营自己的视频号账号过程中的新发现大致如下:

　　视频号直播的热度在明显从知识垂类分散到更多垂类;才艺、生活和带货直播得到了更多的资源倾注。

　　视频号加热包（投流）的效果出现了比较明显的提升，这对于MCN主导的“快速起号”尤其重要。

　　公众号与视频号的联系进一步增强，体现为可以在公众号直接发布视频号内容（不是链接形式，而是原始视频形式）。

　　近期推出的音频内容功能，是视频号向其他内容品类扩张的又一次尝试，不过我对此的期望值比较保守。

　　首先，自从2020年底视频号直播功能测试以来，外界对它的批评（乃至讽刺）就没有停过:“所谓视频号直播，就是一群中年油腻大叔，坐在摄像头前方，高谈阔论财经、职场、科技之类不接地气的话题，或者灌心灵鸡汤。”其实，上述观察是有些道理的，至少在今年以前是如此!我还要补充一句:视频号直播初期的主播，不但集中在知识垂类、以中年男性为主，而且往往是图文时代(公众号)的KOL，甚至不乏成名多年的“上古大V”。而在几乎一切其他平台，直播活动的主流是那些才艺、生活和带货主播——本来也应该如此，毕竟它们的受众面更广、更普适。

　　进入2023年，情况有了微妙的转变。根据我的观察，以及我本人的数据统计，今年视频号直播的运营资源在明显地“抽离”知识教学垂类，转而散布到更广泛的品类。“八点一刻”“三人行”等知识垂类活动仍在举行，但是热度已大不如前。与此同时，才艺类和带货类主播在雨后春笋一样地成长起来;他们此前几年在视频号已经有了一些热度，今年则数量更大、热度更高。

　　我朋友圈里的电商达人们（以前大部分是做淘客、微商及抖音电商的），早在2022年上半年就跃跃欲试地进军过视频号带货，但当时普遍铩羽而归;现在他们再次迸发出了尝试的热情。考虑到目前整个电商业态都缺乏新的突破口，所以只要视频号稍微给一点资源，他们无论如何都会在这里再碰碰运气。此时此刻，他们别无选择。

　　其次，视频号的加热包功能在经过一段时间的运转之后，似乎终于具备足够的效率了。根据我的观察，加热包效果的提升大致是从3-4个月之前（即2023年春节后）开始的。在此之前，在视频号投放加热包本身的成功率就不高(许多内容都会被系统判定“不适合加热”)，即使成功投放了，效果也很差。所以，在各种“手把手教你如何做视频号”的教学当中，很少有教人怎么通过加热包获得粉丝的，因为没有必要。现在，形势似乎完全变化了。

　　视频号加热包功能对标的当然是抖音的Dou+。对于抖音生态来说，Dou+除了能给平台带来广告收入之外，更重要的是给了MCN“大量投放、迅速起号”的选择。过去五年，许多在抖音一夜成名的大号，其实都是遵循下列成长轨迹:

　　注册账号，在短期内发布大量内容，然后依次进行少量Dou+投放，观察初步投放效果。

　　选出Dou+投放效果最好的几条内容，加大投放;同时持续制作与这几条内容调性类似的新内容，持续发布和投放。

　　在上述过程中，若能产生投放效果非常好的一两条内容，就进一步加大投放，力争将其做成爆款内容;至于效果不好的内容，可以逐渐删除。

　　经验和资源丰富的MCN往往会同时设立数十个账号，同时进行上述操作，寄希望于产生一个“爆红KOL”——准确地说，如今绝大部分的短视频KOL都是以这种方式火起来的。

　　今年以前，由于视频号加热包效果太差，上述套路无法在视频号得到实施。随着加热包效果的提升，大批MCN必然会涌入视频号，把在抖音玩过的套路再做一遍。至于视频号官方是否希望、是否鼓励这种事情发生，又是另一个问题了。对于在视频号苦心经营多年的“早期创作者”而言，大批MCN的涌入不一定是好消息，宝贵的注意力资源会被挤占（说的就是我自己）。

　　再次，公众号今年的改版，使得视频号作为微信生态“内容中枢”的地位得到了进一步巩固。以前，要把视频号内容转发到公众号，有两种方式:要么使用“插入视频号链接”的功能（显示为一个卡片），要么重新上传视频。现在，公众号可以直接转发视频号已发布的内容了，连同视频简介也可以一键转发。

　　可能有人会问:直接转发视频号内容，与插入视频号链接相比，究竟有何不同?简而言之，它们适合不同的场景。“插入视频号链接”，更适合在长图文中间援引视频内容，图文是主体，视频只是添头;“直接转发视频号内容”，则适合以视频为主体单独发一条公众号。例如，同时具备图文和视频创作能力的创作者，完全可以在一次公众号推送当中，头条放图文、次条放视频。对于粉丝而言，区别似乎不大;对于创作者而言，节约的时间精力则是客观的。

　　此外，视频号最近推出的上传音频功能，可以视为它对“非视频内容品类”的又一次进攻，也可以视为微信对方兴未艾的播客内容的一次试探性扩张。我们知道，视频号从一开始就有发送图片的功能，只是这项功能没有很好的发展起来;所以公众号才在2022年更新了图片推送功能，从而接过了“短图文内容品类”的火炬。公众号也早已具备音频推送的功能，只是这项功能使用的人还不多;现在，视频号也具备了这项功能。

　　音频内容，尤其是其中的播客、广播剧，是一个理论增量很大、实际地位比较尴尬的赛道。在开车、运动户外、睡前等多个场景，音频内容具备独特优势，任何其他内容都无法取代;但是音频内容的互动性很弱、商业化选择极少，这是决定性的限制因素。因此，音频可能不适合单独支撑一个内容应用，而更适合作为一个广谱内容平台的一个组成部分。此前，微信事业群已经推出了微信听书这一独立应用，但是投入资源不多，尤其是未能得到微信本身的资源支持;视频号加入音频内容，无疑是一个更高效、更可靠的占领音频内容市场的方法。

　　综合上面的几条观察，一条潜藏的逻辑主线已经呼之欲出:在稳固了短视频平台第二名（仅次于抖音）的地位之后，微信视频号的发展重点已经从单纯地扩张DAU和用户时长，转向在各个垂类、各个赛道上的扩张。它还希望尽快补齐自身在运营方面的短板，为创作者提供各种趁手的工具。对带货直播的扶持，以及加热包功能的强化，则传达了对商业化的重视——在今年以前，视频号还是微信的一个“增长产品”，今年则必须同时成为“增长产品”和“变现产品”。毫无疑问，对视频号的产品和运营团队而言，今年的任务比过去几年要繁重得多:以前只需要扮演“全村的希望”“家里的神童”这个角色，现在则需要扮演“村里的顶梁柱”这个角色。

　　而视频号本身是否拿到了足够的资源?或许是，或许否。要知道，在运营活动方面，视频号一贯十分低调乃至悭吝。就拿最近发生的梅西访华来说，快手和淘宝直播都一掷千金拿下了梅西的直播访谈（尽管时间较短、效果一般），抖音则拿下了阿根廷VS澳大利亚这场比赛的直播权。至于微信视频号，就像去年缺席世界杯转播一样，这次又缺席了。我们当然可以说:“花大价钱做活动、蹭热点本来就不是微信的长处，视频号应该擅长四两拨千斤，找到属于自己的垂类突破口。”问题在于，当视频号已经具备如此规模体量之后，“四两拨千斤”恐怕就不再是一种合理的选择了。未来它也要像抖音、快手一样，打残酷的消耗战。

　　视频号乃至整个微信事业群做好这样的准备了吗?但愿他们做好了。我跟很多人一样，对接下来将要发生的事情很感兴趣。

　　腾讯云618狂欢节特惠来袭！现在购买3年轻量云服务器，配置2核2G4M，只需396元！超值优惠，性能稳定，让您的云端之旅更加畅享。快来腾讯云选购吧！

　　微信官方宣布，「视频号直播推游戏」功能目前已经上线。游戏厂商在视频号上架游戏推荐任务，视频号主播可在任务广场领取任务;直播游戏时，主播进入副设备直播间/视频号助手web端，点击「一起玩」即可推送已经领取的游戏任务，引导粉丝预约、下载、启动游戏，实现私域流量变现。意向厂商可扫描下方二维码填写信息提交，平台审核通过后将获得权限。

　　2023年5月10日，《视频号合规治理白皮书》发布，从平台规则体系、内容生态体系、未成年人保障体系、个人信息保护体系、机构用户管控体系、知识产权保护体系等六大维度，系统性地分享了视频号在合规及生态治理方面的举措及成效。视频号表示，在平台规则体系方面，为应对业务场景复杂化、违规形式多样化的治理挑战，视频号从规则建设精细化、认证体系多维化、管理处置场景化、违规清理常态化、治理手段多元化等方面提升了治理能力，管控整治与教育引导相辅相成。视频号还表示，作为内容记录与创作平台，始终尊重并维护每位权利人的知识成果，通过“首发内容保护机制”、“原创声明机制”、线上+线下协同合作、电子侵权投诉系统、关联帐号打击等措施，优化用户体验，提升处理能效。

　　腾讯发布公告称，微信视频号将坚决反对并持续打击不良PK行为，这种行为借助博眼球的不良手段娱乐观众，比如自残自虐、引人不适等低级趣味或有害身体健康的行为。平台对此类行为保持零容忍态度。一旦发现违反了《微信视频号直播行为规范》、《微信视频号直播功能使用协议》、《微信视频号直播间不良PK认定细则》及视频号相关规则协议的行为或发布的内容，无论是�

　　微信官方近日上线新规，要求视频号平台上价格在30元及以下的商品必须包邮，包括港澳台及海外。此举是为了规范商家经营行为，保障用户合法权益，营造视频号带货良好环境。腾讯还发布了《“视频号小店运费险”服务指南》，商家可付费购买该保险赠送给用户，当用户在约定期间内进行退换货时，可获得一定的运费损失赔偿。

　　微信视频号宣布推出“直播授权”功能。健康、正向、有营养，好看的直播内容，孩子想看时，只需要在手机上点击“向监护人申请”，监护人就会收到临时访问视频号直播的申请，点击“同意”，孩子就可以观看这场直播了。有了“直播授权”功能，在“青少年模式”下小朋友也能通过微信直接访问视频号直播。

　　你看过微信视频号么？快科技5月17日消息，今天下午，腾讯控股发布了2023年第一季度的财报信息。根据财报展示的内容，在第一季度，微信视频号的创作者生态日益活跃，日活跃创作者数量，及日平均视频上传数量，达到了去年同期的两倍多。同时，在第一季度，拥有超过10000名以上粉丝的创作者数量，达到了去年同期的三倍以上。这充分证明了，在腾讯目前的大力推广下，微信视频号生态的迅速成长。根据腾讯此前2022年全年业务财报显示的信息，在整个2022财年，微信视频号的使用市场已经超过了朋友圈。而在今年的微信公开课PRO上，微信官方更是宣?

　　微信视频号动作频频，继视频号推游戏功能上线、发布品牌激励计划等等，现在视频号小范围内测本地生活业务。视频号日前已上线本地生活组件，包括汉堡王中国在内的头部商家品牌，已在视频号直播间成功上线月份，视频号相关负责人在微信公开课闭门分享会上透露，5月份将正式上线本地生活组件，商家在视频号售卖兑换券，可用于到店核销/自提或同城上门配送的业务场景。

　　视频号上线大原创能力:原创标记外显、原创保护记录、创作分成计划。原创标记外显在视频号内容发布时，页面最下端新增了“原创声明”功能，开启后即可选择“原创类型”，享受平台保护和优先推荐。创作分成计划视频号已经发布全新的创作分成计划，符合一定条件的优质创作者，发布作品时开启原创声明，将有机会在评论区展现广告，获得分成收益。

　　微信视频号发布了肖像授权和侵权治理公告。视频号鼓励优质原创内容，欢迎更多的创作者通过视频号记录生活。该功能可使达人通过本人视频号对其他视频号进行含有本人肖像相关直播、视频内容的主动授权，被授权者可根据授权范围发布达人相关的直播剪辑、视频等内容或者转授权给其他视频号发布，另外被授权名单设有数量限制，相关功能预计7月份上线。

　　微信宣布推出，视频号直播推广广告6·18大促助力计划，帮助投放广告引流直播间的商家提升广告效果，符合活动规则的直播推广广告即有机会获得起量助力。6月1日-6月20日期间，使用以下优化目标的直播推广广告，有机会获得起量助力，提高广告竞争力。Q：有什么投放建议?A：建议投放期间尽可能拉长直播时长有助于提升流量助力增益。

　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

　　天玑9200+主频是3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同，跑分要比骁龙 8Gen 2高一点点天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。跑分数据，天玑 9200+ 在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。天玑9200+的安兔兔跑分大约为 136 万分，骁龙8Gen2 安兔兔跑分大约是128万分。

　　在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分联发科已经正式官宣，天玑9200+将于 5 月 10 日发布，这款处理器的 Geekbench v6 跑分已经出现。天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。 根据爆料的跑分数据，天玑9200+在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。 作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。