快手商业产品“快任务”开启内测拓展达人营销新模式 北晚新视觉

　　眼下，利用短视频来实现品牌影响力的传达，已经成为商业营销的新趋势。凭借基于信任的“人+内容”快手社交营销土壤，快手近日开启商业生态产品“快任务”的内测，目标为品牌主和快手平台创作者搭建起高效沟通的合作渠道，释放创作者的私域商业价值，并与品牌主共同探索快手社交商业下的内容营销潜力。

　　据悉，在已经拥有对接客户与达人的营销平台“快接单”的基础上，快手即将发布快接单平台下的短视频营销类产品“快任务”。届时，有广告投放需求的品牌方可在“快任务”平台主动发布广告合作任务，阐述需求；而快手达人可自行选择想要参与的任务，产出符合要求的内容，最终品牌方按照实际效果与达人进行结算。

　　快任务独特的主动发布任务领取的方式，既可以激发快手创作者生产海量的素材，又能按照效果付费保证投入产出的效果。作为一款高效撮合快手达人和客户的轻量化产品， “快任务”创造性推出品牌直发任务，达人自主接单模式，打开了品牌方与快手达人多元、开放的合作通路，有利于实现双方最大程度的共生共赢，并激发品牌主在快手平台全新的营销潜力。

　　随着行业竞争加剧，品牌方普遍面临投放渠道单一、成本过高、投放内容同质化、效果无法精准量化等营销痛点，不少品牌方、广告主们逐渐把目光聚焦在了短视频和直播平台，试图抢先占领短视频营销新模式的流量红利。

　　依托于快手高品质的内容社交生态，聚焦于高效、轻量撮合的“快任务”将凭借“一键下单、批量分发、实时跟踪、效果付费”四大特点，有效聚焦品牌的营销诉求，提高品牌精准渗透。

　　值得关注的是，相较于传统的品牌营销，快任务在促进内容生产以及高效的效果付费方面，可以为品牌方与达人同时带来双向的平衡。品牌方主动发布任务的同时，也相当于为快手的创作者们提供了一个可以自由发挥的选题，为创作提供了一个新的目标；在促进海量内容产出的同时，快任务平台支持按效果付费的特点，又能保证数量与质量双方同样优秀的表现。相比传统的线上流量置换型广告合作，快任务在内容生产与效果增益两方面都达到了完美的平衡。

　　此外，“快任务”平台的“六大优势”，将从多个角度有针对性地解决品牌营销痛点，帮助品牌快速“出圈”。

　　·任务下单轻便省力：品牌直发任务，达人自主接单。在操作方式上，“快任务”下单方式轻便省力，品牌方只需简单操作即可下单，节省大量时间成本和沟通成本。

　　·推广目的精准明确：品牌自定推广需求，精准达成目标。从推广目的来看，“快任务”为品牌方提供多种直播转化组件，包括预购线索收集、应用下载、品牌推广等，明确满足品牌方不同推广需求，助力其精准达成目标。

　　·投放形式灵活多变：短视频/直播全场景营销，品牌灵活选择。从推广内容来看，快手优质的内容生态中蕴含着巨大的商业潜力，垂直细分的内容圈层帮助品牌方精准触达用户，短视频达人的创意加之大声量的矩阵传播，能帮助品牌实现营销品效合一。

　　除此之外，品牌方可自主选择短视频、直播等全场景营销方式。在短视频场景下，品牌方链接将会在视频左下方醒目位置露出；在直播场景下，点击右下角“小铃铛”将会实现品牌方需求露出。

　　·投放效果实时跟踪：交易数据轻松掌握，实时了解转化效果。品牌方还可通过“快任务”平台实时跟踪投放效果，轻松掌握交易数据，随时调整投放方案，让每一分投入都获得有效回报。

　　·效果付费成本可控：支持多种计费模式，灵活设置任务单价。就品牌方最关心的成本而言，“快任务”平台支持按效果付费，广告主可按自身需求灵活设置任务单价，并支持展现成本（CPM）、点击成本（CPC）、引导注册成本（CPL）、每次行动成本（CPA）等多种计费模式，帮助品牌方有效控制成本，降低投放风险。

　　·优质内容声量引爆：海量优质内容产出，矩阵传播扩大声量。《2020快手内容生态半年报》显示，截至2020年6月，过去一年时间里，在快手发布作品的用户数达到了3亿，快手直播日活也达到了1.7亿，快手平台海量的达人和创作者成为了快任务平特的资源优势，短时间内即可沉淀众多原创、优质、独家内容。据了解，目前已经有客户通过快任务平台发布任务后，在1个月内获得了近百万的安装量，与此同时也极大地促进了站内创作者的创作热情，积累了超过一万条视频素材。

　　快手官方数据显示，截至2019年9月，超过1900万人在快手平台获得收入，快手平台创作者的商业变现潜力巨大。此外， “快接单”日均作品曝光超过4亿次，单创作者单日最高收入超过3万元，商业变现空间极为可观。

　　对根植于不同领域的快手达人来说，“快任务”平台成为其实现流量稳定高效变现、积淀IP商业价值、增加创作收入的又一通路。相较于其它变现方式，“快任务”增加了达人的自主选择权限，达人可依据自身创作能力和领域适配度在任务广场挑选心仪的任务。

　　在选中任务后，达人可点击发布作品或直播，直接发布；或者先关注该任务，在想要发布视频或直播时，直接关联。灵活多变的任务选择方式增加了达人的自由度。本着普惠原则，“快任务”降低了达人准入门槛，增加了内容创作者受益面，而多劳多得、长线订单的特征，也让达人与品牌的合作不局限于次数，为其提供可长效且可持续的变现模式。

　　“快任务”目前仍处于内测阶段，但已有不少达人抢先体验该产品。“开挂猫咪秀”是快手萌宠领域创作者，通过更新宠物猫的日常以及剧情向创作视频，吸引了461万粉丝关注。在“快任务”广场，该达人选择与自身视频风格匹配、融合度较高的社交类APP推广任务，以猫咪的口吻为该APP量身创作剧情向短视频，最终收获良好效果。

　　影视类创作者“神叨旭哥说电影”凭借东北方言搞笑解说电影积累了35万粉丝，在快任务广场，他挑选与自身账号高度契合的电影宣传任务，在不改变自身风格的情况下为其创作短视频内容。充满干货的专业解读和自然的植入，使得该条广告获得极高的传播量，而其自身粉丝与影片潜在用户的高吻合度，也收获极高的转换率。

　　快手肥沃的内容生态土壤，有利于品牌实现社交资产沉淀，也为达人打造自由健康的创作生态。对于品牌方而言，如何在实现高效率投放的同时，也能获得低风险的投入回报，是每一个操盘品牌营销的客户普遍面临的痛点。快任务瞄准了这一行业痛点，为品牌方和快手达人带来了双向的高效撮合方案，势必会为品牌投放带来新的启发。

　　未来，随着“快任务”的正式上线，品牌方实现精准有效营销的同时，快手达人的商业价值也将得以彰显。

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