在抖音做「图文」：轻量、高效、找差异

　　如果说内容生态有三颗明珠，那么已经摘下“短视频”和“直播”明珠的抖音，当然不会放过“图文”。

　　对于图文，抖音谋划已久。早在2021年，抖音就宣布将发力图文内容，推出了“抖音图文来了”、“图文伙伴计划”等活动。在2022年的抖音创作者大会上，抖音也称会加大流量来扶持图文内容。

　　在各个平台都在加码闭环建设的语境里，“图文”从来不是简单的内容形容，它和“种草”有关，和交易有关。当抖音电商发展了三年，短视频和直播的“电商化”空间被挖至深处，“图文”是接力增长的重要载体。今年5月的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯直接表明:“我们看好图文的机会”。

　　但问题也来了，在各个大厂都试图“再造小红书”的浪潮中，抖音图文有哪些特殊性?图文内容能产生怎样的营销效果?对于创作者、商家又有哪些异于视频内容的价值?

　　对比相似主题的图文内容，抖音图文的重点是“图”，用户不需“展开文字”，就能从画面以及画面上的文字获取大部分信息，而小红书的纯文字部分会更长更丰富。这样的差异和抖音用户的使用习惯有关，图片为主的形式符合影像信息接收习惯，减少了从短视频过渡到图文的不适感。

　　类似的差异还体现为:用户在创作抖音图文的过程中，产品在提示“自动生成为视频播放模式”的同时还会为之配上背景音乐，这更贴合抖音用户的使用习惯，用户“刷”抖音的沉浸感得到保留。

　　因此在理解抖音图文时，与其将其视为“小红书竞品”，不如说抖音本身就需要来自图文的增量。

　　即便短视频和直播已经足够直观有效率，但图文在抖音依然有它的独特性。抖音方面曾表示，平台早期曾试图以视频化的方式，推动图文创作者生产适合抖音分发的内容题材，但这一尝试并不成功，不仅没有催生富有特色的视频内容，反而丧失了图文题材的天然优势。

　　相比短视频，图片可以瞬间呈现高密度信息。以美食领域为例，据「真探」观察，抖音图文里的热门美食内容更倾向于将几张图片拼合到一起作为封面，以求能够在封面最大程度增加信息密度，吸引用户的目光。

　　与此同时，图文创作省去了拍摄、字幕等工作，创作门槛更低。对于用户而言，高信息密度的图文也更适合收藏。飞瓜数据显示，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，图文的互动率也达到了视频的1.32倍。

　　如何利用图文的独特性，并让图文和已有的内容生态产生协同，是平台和创作者都在思考的事情。

　　「真探」观察到，有抖音账号原本视频数据表现平平，反而是靠图文内容带动整体内容的增长。例如，账号@丝到浦2022年的“一个普通女孩的妆容史”图文爆火，获得了百万播放、70万点赞量。这条图文带动了相关视频增长，图文和短视频形成了相互补充，相互流动的关系。

　　放在电商的语境里，图文的优势可以总结为生产成本低、与商品结合好、对年轻用户友好。叠加抖音电商的闭环能力，抖音图文天然有带货潜力。

　　具体而言，创作者只需在图文作品中挂上店铺链接，用户看到种草的商品后直接点击店铺链接就可以跳转到店铺场景，找到图文中的商品下单，完成“种草”到“拔草”的闭环。

　　今年的抖音电商生态大会上，抖音电商方面强调了来自图文的新机遇，并指出图文内容在服饰、食品、美妆、图书等行业的表现力和实际效果可观。

　　确实，目前各细分品类已经出现各具特色的图文账号。例如在食品品类，粉丝30w的账号@饭饭少女 一天大致发四条图文，内容主要为零食的照片拼图。当前带货口碑为4.79分，橱窗里的零食单品高达773件。

　　ID为@智哥（无性别穿搭）的创作者则找到了“图文”和“短视频”相互配合的可能性。作为穿搭博主的他在图文上更强调色彩搭配展示服饰的上身效果，往往一篇图文中会有多套穿搭，在短视频方面则会更加集中展现一套衣服的细节和动态效果。

　　图文的轻量化和短视频的场景化得到了协同，目前，@智哥（无性别穿搭）的抖音小店评分达到4.72分，粉丝84.4万，已售达1.1w件。

　　@小柴书屋 在5张轮播图中插入生活场景，并以金句摘录“作答”，挖掘出了商品的情绪价值。基于上述动作，该篇图文带货成交超30万。

　　作为平台的重要增量来源，抖音对于图文内容的支持清晰可见，我们在多个场域都感到了抖音图文的“存在感”。

　　例如在主页一级入口“经验”中，图文比重高的时候可达90%。以下图为例，封面右上角有播放图标的是短视频，其他均为图文。可以看到，抖音在此入口对图文内容的推送更为宽容。图文内容点赞量在100以下也可能出现在推送之中，而同类型的视频往往需要上万的点赞量才会被推送。

　　进入搜索场景，在选择“经验”tab后，搜索结果中的图文内容比例接近50%。

　　另外，在搜索一些特定关键词中，图文比例更大。例如搜索“菜谱”关键词时，前100条结果中有95条都是图文内容。一方面图文的模式更适合菜谱的传播，另一方面也可以看到抖音对图文品类的扶持有所侧重。

　　对于抖音这样日活超7亿的产品而言，每个位置都称得上“寸土寸金”。显然，抖音并不吝惜给予“图文”的支持。去年9月的2022抖音创作者大会数据显示，抖音图文每天的用户阅读量超过了100亿。

　　规模是有的，平台给的支持也足够，创作者也渐渐摸索出了属于抖音图文的玩法。抖音图文是一个验证“图文”延展性的样本，它证明了关于“图文”的想象不只有“小红书”。而如何进一步将“图文”融入自身内容生态，融入电商闭环，关系着平台能否进一步打破天花板，更关系着“内容”对电商江湖的进一步重构。

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　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

　　天玑9200+主频是3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同，跑分要比骁龙 8Gen 2高一点点天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。跑分数据，天玑 9200+ 在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。天玑9200+的安兔兔跑分大约为 136 万分，骁龙8Gen2 安兔兔跑分大约是128万分。

　　在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分联发科已经正式官宣，天玑9200+将于 5 月 10 日发布，这款处理器的 Geekbench v6 跑分已经出现。天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。 根据爆料的跑分数据，天玑9200+在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。 作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。