阿里地震！“马云背后男人”上位张勇下台

　　一大早，“阿里巴巴将有重大人事变化，张勇卸任，二号人物顶上”的消息，就传得沸沸扬扬。

　　阿里集团执行副主席蔡崇信接替担任主席，淘天集团董事长吴泳铭接替出任CEO。

　　虽然公告中完全没有马云的名字，但不少媒体还是把阿里的这一场人事巨震形容成：

　　1、今年3月26日，马云终于结束了两年多的海外考察，正式回国，这事当时还刷了一波屏。

　　2、两天后，阿里巴巴正式拆分，全部业务拆分为六大业务集团和多家业务公司。阿里巴巴集团则将全面实行控股公司管理。

　　3、54天后，阿里巴巴六大子集团董事会火速搭建完成，多位淡出阿里业务一线的合伙人进入多家子集团董事会名单，如蔡崇信、吴泳铭、彭蕾等。

　　4、5月下旬，马云召集唯一不分拆的淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会，为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

　　5、然后就是86天后的今天，阿里宣布换帅，张勇卸任董事会主席、CEO，专注阿里云业务，蔡崇信、吴泳铭顶上。

　　也就是说，不到90天时间里，阿里已经历经三大变革：业务分拆，权利重构以及战略调整。

　　今年3月份，阿里宣布业务分拆之后，便有声音认为，阿里业务进行分拆之后，本身集团CEO的职责就不清晰了。

　　特别阿里云是通过向股东分配股息的方式，完全分拆去上市，意味着阿里云和阿里集团无论在股权还是治理结构上都会彻底独立，二者的CEO就不太可能是同一个人，调整势在必行。

　　他最广为人知的事迹，其担任NBA知名球队布鲁克林篮网队老板时，与NBA巨星欧文的恩怨情仇。

　　所以，也有声音认为，马云回归，张勇被削权，是张勇为阿里这两年的业绩下滑背锅。

　　尤其是5月下旬，马云召集淘天集团各业务负责人召开的小范围沟通会，流出的会议内容，更是论证了这一点。

　　据《晚点 LatePost》报道，马云认为，淘天集团当前面临的竞争局势十分严峻，他以诺基亚和柯达举例，认为一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。

　　马云在会上称，阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。他为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

　　但马云的上述判断，实际上是对张勇过往对淘天集团实施战略的一次彻底的否定。

　　2015 年，张勇出任阿里巴巴 CEO，彼时他看好中国的消费升级，让淘宝倾斜了大量流量给天猫以扶持品牌商家崛起，阿里也因此获得了更多商业化收入。直到 2022 年，淘宝天猫有七成收入来自品牌商家。

　　但八年后，大环境发生了变化。马云判断，当前国内经济下行、消费信心不足的情况还会持续，因此接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该“回归淘宝”。

　　“回归淘宝” 意味着，淘天集团未来会用更大的力度扶持中小商家。多位员工判断，淘宝的流量机制也可能发生变化，从原本向天猫倾斜转回至向淘宝倾斜。

　　但淘天集团，依然是阿里最重要的业务——营收占比近七成，更是阿里唯一盈利的业务，是利润贡献的唯一来源。

　　看，如果将电商平台的成交额比成一块大蛋糕，最近这几年，阿里巴巴的市场份额，正在被拼多多、抖音电商和快手不断蚕食。

　　根据《晚点 LatePost》从分析师和相关公司内部获得的测算数据，拼多多与抖音电商 2022 年的订单GMV（销售总额）合计已超过阿里国内电商业务的50%。

　　在收入侧，2023 年前三个月，拼多多的收入已达到阿里国内电商业务收入的62%。

　　对手在不断攻城略地，淘宝天猫虽然也有所应对，比如加码直播等，但仍抵不住业绩的加速下滑。

　　甚至是赚钱能力，后发的拼多多也要比早早摘到果子的拼多多和京东，要高出不少。

　　因此，阿里换帅、京东百亿补贴背后，实际上是阿里、京东、拼多多、抖音电商等多方混战，打响的一场关于商家、用户的市场争夺战。