给补贴和流量抖音快手纷纷加码图文内容新机会来了？

　　近日，抖音官方上线了 “图文掘金计划”，面向创作者推出投稿流量券、打榜赛事等六大玩法， 助力商家和达人获得收益。

　　从 2021 年 11 月份推出至今，抖音图文已经发展了一年多，并从最开始的纯内容分享，再到可以挂车带货。如今，还有消息称，图文内容很快也可以投流了。

　　实际上，看中图文这块蛋糕的并非只有抖音，有机构透露，快手也正在密不透风地搞图文内容。

　　一位粉丝量只有8000的穿搭博主，不靠短视频和直播，仅靠一篇简单的图文实现单篇带货超34万、月带货超120万；一位图书博主用图文晒出读后感，为这本书带货超48万；一位拍照分享好吃的巧克力的美食博主，一篇图文带货超32万......

　　这是抖音电商官方公布的图文带货的成绩单。而实际上，抖音图文带货功能，才上线月，抖音电商全面开放了图文带货入口，用户发布图片视频可以挂载商品链接。

　　4月24日，抖音宣布将正式上线“图文掘金计划”，推出投稿流量券、作者打榜赛、定向优质作者打榜赛、明星排位赛、明星巅峰赛、优秀商家打榜赛六大玩法，助力参与计划的商家和达人实现收益增长。活动时间持续半个月，为4月25日-5月10日。

　　此次，“图文掘金计划”的发布，不难看出是抖音再度加码图文内容，帮助创作者们获取更多收益。

　　抖音图文指的是图集式内容，达人在发布作品时可以选择多张图片形成图集，然后配上文案和背景音乐。用户可以通过点击图集查看原图，也可以左右滑动图片，调整播放速度，在达人账号昵称旁还会出现“图文”两个字的后缀。

　　抖音图文实际上是一种会自动播放的“PPT”短视频，它虽然是图文形式，但最终的显现方式还是短视频。只是，和短视频相比，抖音图文呈现的效果更直接、操作简单，制作的时间成本也更低。

　　仔细观察这些作品便可发现，抖音图文和淘宝、小红书的图文模式差异其实并不大，最大的区别在于抖音图文可以自动播放，而淘宝小红书的图文则需要手动滑动。

　　早在2021年10月，抖音就开始内测图文功能，用户可以发送“PPT形式”的短视频；同年11月份，抖音图文功能正式上线月，抖音推出了“图文伙伴计划”，鼓励用户带官方话题用户参与图文投稿活动，通过评选的优质图文内容可获得流量激励。直到今年2月，抖音电商正式开放了图文带货入口。

　　经历了从引流吸粉、到挂商品链接带货、再到投流打品，抖音图文终于正式开始了它的商业化道路。

　　最开始，抖音入局图文赛道时，业内纷纷解读为对标小红书，抢夺小红书的种草蛋糕。小红书一直以图文种草为主，因女性用户多，有着非常高的商业价值，变现能力很强。

　　除了对标小红书之外，抖音发力图文内容，也有业内人士解读为是作为平台内容生态的补充。

　　不过，现在看来，图文的商业化也成为了抖音重点考虑的方向。在短视频的电商价值被充分挖掘后，任何内容都有机会成为电商的一部分，如今，图文更是成为了新的带货载体，成为了抖音商业化的新途径。

　　实际上，不止是小红书、抖音在做图文带货。据一家MCN机构的负责人小A透露，快手也正在“密不透风地搞”图文内容带货。现阶段，平台主要给机构拉新补贴，部分达人能拿到几百块左右的补贴。而该负责人预判，快手在后续会加大投入。

　　至于为何布局图文赛道，小A称，除了因为对互联网各个领域都有关注外，主要是看到了图文内容在小红书上的发展态势和增长潜力，所以当其他平台发力的时候，选择果断跟进。

　　在新播场行业交流群里，还有称自己机构早就在做抖音图文带货的，“二次元游戏品类，也有做服饰品类。”

　　用户体量庞大，已经得到沉淀的内容，还有优秀案例与成熟模型的加持，图文带货已然成为了在短视频、直播赛道严重内卷下，不可多得的新机会。

　　对此，还有人调侃称：淘宝要冲短视频，抖音要冲图文。不过，据某位资深电商人表示，前者之所以做直播、冲短视频，是因为“淘宝图文18年就已经没得做了”。抖音现今押注图文赛道，是在防患于未然？还是说它的短视频和直播也开始出现了淘宝图文曾经的问题？