投入千万扶持基金腾讯这款大作要为MMO直播开出一条路

　　，它拥有丰富的剧情世界观、精巧的副本机制、爽快的打击感、个性化的捏脸和精美时装等玩法优势。从趣味性和观赏性的角度来看，《命运方舟》俨然是优等生，具备直播内容基础。

　　不过，相比射击、MOBA 等强竞技属性的产品，MMO 在直播观赏性方面天然不占优势。而且，在很多人的印象中，传统 MMO 的游戏内容无外乎 为了数值增长而机械搬运 ，稍显枯燥。

　　所以，若想搭建 MMO 直播生态，《命运方舟》必须要面临并解决两个挑战：播什么，以及谁来播。

　　基于《命运方舟》玩法优势和计划中的市场行为，设计高频次、多维度的热度事件，丰富直播内容的多样性，刷新用户对 MMO 游戏的固有印象。同时探索直播平台新的呈现方式，为用户搭建一种全新的 MMO 游戏观看体验。

　　目前，他们将直播内容分成了三个维度。比如游戏卖点类内容：主播们可以结合《命运方舟》产品特色，有侧重地直播职业导师、副本首杀争夺、装备强化等游戏核心向内容，去吸引核心玩家及 MMO 垂类用户。

　　泛娱乐类内容：主要包括游戏捏脸、音乐舞蹈、颜值评选等泛娱乐化元素，有助于主播实现破圈传播，引起泛娱乐圈层的讨论。

　　市场营销类内容：官方会启动市场整合营销大事件，并邀请跨界明星站台，为主播提供直播内容来源的同时，助力产品热度提升，进而为主播带来更大的流量。

　　他们希望通过多维度的直播内容，层层递进放大游戏的影响力，在核心用户、泛用户、全网用户中实现《命运方舟》以及参与主播的破圈传播。

　　而针对每一个内容维度，《命运方舟》都将探索平台功能，搭建 MMO 直播新形式。比如他们计划打通直播间 - 游戏接口，结合主播行为在直播间掉落道具；或是推动游戏虚拟形象应用，把主播捏脸内置到直播间等，以此来刷新观众的 MMO 直播观看体验。

　　在《命运方舟》的规划中，游戏玩法优势和直播内容的丰富性，能覆盖到多类型的主播，比如 MMO 资深主播、PVP 竞技主播、PVE 指挥大神、颜值声优主播、唱歌舞蹈主播、公会明星主播 ..... 他们都将是《命运方舟》直播生态的组成部分。

　　如果用直播产业的布局思路来看，他们选择投身一款游戏直播，无非几个因素：游戏热度、观赏性、官方资源扶持。这决定了主播是否能吸引到用户，进而转化为实际收入。

　　《命运方舟》的热度自然是一大影响因素。对于非头部主播或某款游戏的签约主播来说，面临无数同行竞争，他们也需要不断追寻新的热点，投身有影响力的游戏，去赚取用户的视线。而《命运方舟》的存在本身就为他们提供了一种优质选择。

　　根据《命运方舟》在交流会透露的内容，为了激励主播加入，他们计划协调游戏核心矩阵、全网腾讯渠道、直播平台的多方流量资源，满足不同赛道主播发展的需求。

　　比如在游戏官方核心阵地，《命运方舟》会开放游戏电视台、活动弹窗、游戏官网 / 社区、游戏登陆器等官方流量资源，帮助主播及优质直播内容宣传，快速引流核心用户。

　　渠道侧，《命运方舟》则会整合腾讯内外部的合作渠道资源，配合潜力主播或精彩内容，去调动渠道资源一起宣发，提高主播的曝光度。

　　直播平台侧，《命运方舟》则会与全网直播平台合作，整合各个直播平台的全站顶级资源。比如顶通栏入口、首页、直播贴片广告、官方推荐、热搜 & 排行等，给到主播流量支持。

　　具体到主播扶持方面，《命运方舟》也联合直播平台制定了详细的主播扶持资源规划，包括签约金、热度加持、直播靓号、定制化道具和独特权益等，甚至是 具有行业竞争力 的经济激励资源，以共同促进游戏直播生态的完善和繁荣。

　　总的来看，《命运方舟》国服虽然还未全面开放不限号，是行业 新人 ，但他们的背后是腾讯，有着多年的本地化运营积淀，在直播生态构建上也有相当成熟的经验，所以俨然一副引领者的姿态。

　　未来一段时间内，《命运方舟》也许将成为 MMO 直播生态领域的中流砥柱。

　　在《命运方舟》的规划中，他们希望借此机会，与直播平台、主播、直播公会共建用户运营体系，挖掘直播长线价值，完善 MMO 直播生态。

　　而在我们看来，《命运方舟》在此领域的探索及规划实在大胆，但也算在情理之中。

　　《命运方舟》由 SmileGate RPG 研发，2019 年韩服上线后，便被用户称为 MMORPG 的最后荣光 十年里最好的 MMO 端游新作 。去年，如文章开头所说，亚马逊代理欧美服并登陆 Steam 后，同时在线 万。前段时间国服开测，更是一号难求。

　　二是在同类产品中，《命运方舟》的直播观赏性更强，足以支撑他们产生直播野心，为 MMO 品类挑大梁。

　　区别于传统数值型 MMO 产品，《命运方舟》具备爽快的打击手感、优质的剧情、精巧的副本机制，以及丰富的职业构成和战斗风格、各种休闲玩法等，能成为直播的优质土壤。而主播也能利用这些内容素材，增强 MMO 游戏的直播趣味性和观赏性，提高观众的观看欲望。

　　腾讯作为头部大厂，多年的经验积累，庞大的资源优势，是《命运方舟》能够展开这一切的基础：不管是落地三个城市，就如何携手三方共建 MMO 直播生态的问题进行充分探讨，还是给出成熟方案的基础——甚至是千万扶持基金的投入。这足以证明其在直播领域发展的自信和决心。

　　而《命运方舟》积极拥抱直播生态这件事本身，于各方而言，也均是百利无一害的。不仅能为 MMO 品类、为直播行业的发展注入许多新活力，也能够为产品自身的引流、转化、用户运营，带来正面的加成。

　　另外值得一提的是，《命运方舟》对于 MMO 直播生态的规划是 长线的 。这意味着直播行业上下游可以持续在《命运方舟》中获得收益，反哺自身繁荣生长。MMO 品类的直播生态，也将通过《命运方舟》的探索，打开广阔的大门，看到多元想象空间。

　　我们也期待，《命运方舟》 在传说中成为传说 的路上，能不断打破 MMO 品类传统格局，赋予 MMO 品类拓展更多可能性，重铸 MMO 荣光。