特色产品搭上“电商快车”品牌推广渐入佳境

　　2019年，正值承德县刘杖子乡大力发展蘑菇种植产业，大批菌类行业专家应约而至，一排排菌菇大棚在孟家庄村拔地而起。此时，刘振杰回乡创业，一边在菌菇棚里抓生产，一边往返于各类农产品推介会开阔眼界，学习大型主播阐述产品卖点。

　　在多方帮助与支持下，刘振杰带领乡亲们利用当地丰富的食用菌资源，面向全国市场推出一种蘑菇酱产品，而蘑菇酱就来自承德县孟家庄村。那里位于燕山深处，丰富的林木植被、充足的日照和适度的海拔高度，非常适合松蘑、榛蘑、香菇、杏鲍菇等生长，这些来自大山深处的“宝贝”，造就了原生态食品。

　　此时，正值国家级电子商务进农村综合示范项目落地，刘振杰获此消息后，找到承德县电商服务中心寻求指导帮助。该中心首先从专业角度对其产品品牌进行规划，制定线上线下相结合的营销策略，同时对公司人员进行电商知识培训，定期了解平台运营情况，针对问题进行一对一指导，经过长期孵化指导，线上运营已见显著成效，蘑菇酱品牌推广渐入佳境。

　　随着国内电商行业进入专业化运作阶段，此时的刘振杰开始与承德县电商团队正式达成合作，蘑菇酱产品在多个知名网络平台上架。在电商服务中心的帮助和助推下，蘑菇酱在当年“双十一”购物狂欢节当天更是以日销超过6000瓶，居承德县农产品推介会的榜首。

　　“小长假要出去游玩可以买它，有几个容量可以选择，水温刻度线是有的，它是运动塑料材质，可以放心让宝宝使用，今天给大家送福利啦，左上角领券下单，喜欢的宝宝抓紧时间哦……”王颖与往常一样，又开启了直播，从颜值到材质，她一边展示杯子的性能，一边向网民推介手中的商品。

　　乍看起来，一场直播或许没有什么难度，其实创业过程中往往充满艰难与坎坷。“以前没经验，不知道怎么推荐产品，说了几个小时也卖不出几件商品，也留不住粉丝。”回忆创业之初的艰难，王颖仍记忆犹新，作为一名宝妈，她从茫然到勇往直前，她一边钻研，一边借助承德无界电子商务有限公司的培训课程提升自己。通过线上、线下培训结合、一对一帮扶等培训模式，广泛开展多层次数字化电商培训，让很多和王颖一样想学习电商直播带货的人，提升带货技能，拓宽农产品销售渠道。

　　近年来，承德县通过承德无界电子商务有限公司累计开展短视频账号打造、抖音直播运营孵化等新媒体运营培训31场、1226人次；指导完成短视频作品26个，培养能独立运营主播40余人。同时，通过搭建数字兴业平台，对全县果品、蔬菜、肉鸡、食用菌等特色产品从供应链到网货标准进行规范。规划完成1个数字电商供货中心，帮助嘉沃生态农业、顺天食品有限公司建立健全了网货供应机制，提升了网货供应能力，为全网企业、店铺、主播、微商、青年创业者严选县内货源建立健全服务与支持机制，形成良性运作。2021年，承德县网络零售额实现1.74亿元，同比增长47.4%，网商总数5560家，电商带动就业人数2.21万人。