把脉中国新媒体这些特点和趋势必须知道

　　直播、网红等领域步入调整期，开始更为理性的路径探索，平台转型举措频出，垂直领域网红崛起。监管手段不断完善、寡头竞争的持续以及付费内容的开发，则成为未来发展趋势。

　　第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国手机网民规模达7.24亿，使用手机上网的比例提升至96.3%，移动用户规模持续增长。智能手机已全面渗透日常生活各个领域，公共服务类各细分领域用户规模均有所增长。在线教育、网约专车或快车的用户规模分别达到1.44亿和2.17亿，外卖应用增长最为迅速，用户规模达到2.74亿。移动支付也更加普及，用户规模达5.02亿，网民在线下购物时使用过手机网上结算的比例达到了61.6%。

　　在信息的获取上，资讯消费占据网民上网时间的主流，资讯消费在网民日均上网时间中占比约29%。由于手机成为用户获取资讯的主要渠道，资讯获取场景更加生活化，在床上看新闻的用户占比接近60%。取代主动搜索，浏览器推送的信息流受到用户的青睐。场景的无限制，信息获取的便利使用户对资讯的获取呈现碎片化特征。同时，越来越多的网民选择消费资讯视频，在视频网站上获取资讯的人数增长228%。但当前的内容创作者主要集中在碎片化文字创作中，优质资讯视频供给不足，意味着资讯视频平台将成为PGC新风口。

　　作为国内最大的两大社交媒体平台，微博和微信的优势地位依然显著。截至2017年9月，微信日登录用户9.02亿，较2016年增长17%；公众号月活跃账号数350万，同比增长14%，月活跃粉丝数7.97亿。而微博月度活跃用户数为3.76亿，其中移动端占比达92%。至2017年11月，微博全站头部用户规模达41.8万，较2016年增长23%；其中，大V用户达2.5万人，较去年增长67%。不难看出，两大平台庞大的用户基础，使其成为巨大的流量入口。而微博的媒体属性及意见领袖的富集，更使其具备了强大的话题引导和流量导向能力。但值得注意的是，相比微信以95.12%的活跃用户占比位居各APP第一，微博活跃用户占比仅为12.16%，位居第27位。如何调动用户的积极性成为微博需要思考的问题，这也促使微博积极增强社交属性，发挥娱乐等热点话题的动员能力。

　　2017年中国在线%。大量涌入的用户和投资，引发激烈的同质化竞争。随着监管的加强以及平台竞争筛选告一段落，行业热度逐渐退却，随之而来的是媒体对直播行业的集体唱衰，直播平台发展目标从扩大用户规模转变为提高用户黏性，积极投入转型探索。

　　内容方面，通过优质主播和多样性开发打造核心优势。一方面，加强主播与粉丝的互动，开展造星计划打造优质主播，培养用户黏性；另一方面，在直播业务外，融合更多优质内容。技术方面，尝试融入各类新技术要素。VR直播已经不再是新鲜事，智能机器人也开始走入直播间。

　　2017年网红本身话题度下降，但网红经济生产链条却逐渐明晰，变现图谱日益完善，行业发展趋于成熟。表现为网红人数及粉丝规模仍大幅增长，粉丝在10万人以上的网红较上年增长57.3%，粉丝总人数增加至4.7亿人。竞争的加剧催生了专业的MCN机构，MCN化更成为头部网红发展新方向。据统计，仅与微博合作的MCN机构数量即达到480家，同比增长22.0%。

　　签约大型MCN机构，实现个人价值的品牌化成为多数头部网红的发展轨迹。垂直领域因能精确反映用户需求，用户黏性强，网红意见领袖能力显著，变现方式灵活，有较大发展空间。目前垂直领域网红主要集中在美食、游戏、美妆三个领域，自2016年10月起，美食和游戏领域直播增幅达到341.8%和342.6%。

　　短视频实现了集中爆发，市场空间持续扩大，竞争也更为激烈。截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人，移动视频用户规模达5.25亿人，短视频领域月活跃用户量达到1.9亿。除资讯、娱乐领域外，生活应用、社交领域也开始探索短视频的应用。多家互联网平台纷纷开发短视频应用。

　　智能手机领域，尽管iPhoneX订单量再创纪录，但同时推出的iPhone8则表现惨淡，缺乏独特的技术优势是主要原因。而国产手机近年来则不断开发创新，百度指数显示，小米、OPPO在关注度方面已仅次于iPhone。全面屏、全景摄像、双系统等科技创新也大大提升了使用体验。在智能硬件领域，智能音箱无疑成为一匹黑马，上至BAT等互联网巨头，下至各细分内容平台，都在此处发力。

　　2017年内爆发的众多舆论事件，促使政府关注对新媒体领域的监管。既要保证公众的舆论监督作用，又要保证政府对舆情的积极引导。

　　一方面，要对新媒体领域众多问题作出规范，积极出台相关法律、法规、政策。如针对个人信息保护、关键信息基础设施保护的《网络安全法》就引起国内外媒体和网民的关注，得到很好的反响。另一方面，要鼓励行业内部规范的制定，将政府管理与行业自律相结合。同时，要正视自媒体舆情事件，提升政务新媒体舆情应对能力，避免“封”“堵”“删”“滞”等陈旧舆情处理思维，使舆论场活跃而有序。

　　用户向新媒体的大量涌入，热门领域的快速崛起，促使众多同质化平台和内容创作者的产生，随着投资市场的冷静以及竞争的加剧，平台洗牌趋势显著。未来平台间的融合并购现象将增多，而头部平台将更受投资青睐，“马太效应”显著，使寡头竞争成为趋势。

　　可以预测，未来新媒体领域的竞争将不仅局限在各垂直领域内部，各垂直平台还必须面临来自日益综合的大平台的挤压，在寡头竞争中积极谋求发展。

　　VR、人工智能等单纯的技术革新对用户的吸引力将逐渐下降，在缺乏配套优质内容的情况下，新技术的引入并不能带来持久的关注。如微博10月上线的全景图片功能，由于依赖全景相机等外接设备，创作门槛高，导致相关微博内容单一，引发审美疲劳。2017年，AR、VR被普遍应用于营销中，但在很多媒体产品中，这类技术更多仍是噱头作用，内容的创新质量并不高。

　　而自媒体炒作热点话题，新闻领域反转频发，催生了用户对优质内容的需求，知识付费成为新的趋势。2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，42.9%网民支持内容付费。用户内容付费意愿的提高、移动支付技术的成熟，也为内容付费提供了条件。

　　✿本文信息来自新闻战线，作者黄楚新、王丹丹，文章有删减。返回搜狐，查看更多