B站以“视频播放分钟数”代替“播放次数”是对内容质量评价标准的改革

　　原标题：B站以“视频播放分钟数”代替“播放次数”，是对内容质量评价标准的改革

　　6月26日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）迎来了14周年庆。B站董事长兼CEO陈睿进行了以“很高兴遇见你”为主题的演讲，宣布为了更好地挖掘B站的优质内容，B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”陈睿表示。（6月27日 央广网）

　　这样的改动本质上是对内容质量评价标准的改革，是在网络时代碎片化阅读环境中的逆流而上，通过更加合理的激励方式催动优质长视频脱颖而出，也表现出平台对“内容为王”理念的坚定支持。

　　这一改动最直接也将是最明显的影响，是利好优质中长视频创作。大多数中长视频需要用户花费更多的时间、精力，进行多感官配合才能理解，对用户的参与程度具有较高要求，其在传播和引流上必然居于劣势，如果只看播放次数，那么必定逊于质量相仿的短视频。而将播放次数改为播放分钟数后，将为中长视频创造更加公平的价值评判环境。

　　当然，这并不意味着对短视频的打压。短视频以抓人眼球为重点，追求通俗易懂、易于理解，观看不费时、不费力，具备得天独厚的传播优势，对于一些优质的短视频，其往往能够吸引用户反复观看，流量生态并不会受到太大影响。

　　这一改动，是中长视频流量变现的福音。在网络碎片化阅读的环境中，中长视频制作长期处于“只叫好，不叫财”的困境。一些创作者花费几天、几个月甚至多年精力制作出一套精良优质的长视频作品，却往往不能获得相应的回报。需要明晰的是，优质中长视频的生产必然要求回报激励，在信息产业中，视频作者的回报便体现为流量的变现，作为信息产品的长视频却难以被消费——观众需要付出较高成本，即较多的时间投入和多感官的调动，于是中长视频便难以被广告主青睐。在B站当中，视频的播放次数一方面能为创作者带来直接的平台物质激励，另一方面决定着作品能否加入算法推荐，上“热门”、上“首页”，被更多人看到。将播放次数改为播放时长，中长视频便更容易进入循环扩散，以更高的流量弥补本身流量变现的缺陷，同时也将激励创作者利用中长视频特有的强大说服力把握粉丝黏性这一资源。

　　那么，B站为什么要做出如此巨大的改革呢？作为依靠ACG（动画、漫画、游戏）内容发家的平台型媒体，中长视频一直以来都是B站经营的中流砥柱。近年来，为应对市场压力，B站表现出明显的主流收编趋势，不仅开拓竖屏浏览模式，而且引入各话题领域大批短视频创作。如今，B站的运营模式十分独特，既不是爱奇艺、腾讯视频那样的影视剧集散地，也不是抖音、快手那样纯粹的短视频平台，一方面，低投入、高收益的短视频创作成为B站经营发展极其重要的一部分，另一方面，中长视频又是B站的口碑所在。作为发家资本的各类动漫资源自不必说，丰富的科普视频、知识讲解、各年龄段免费精品课程资源也让这个平台被称为“哔哩哔哩大学”，一些独具见解的深度视频在抖音等短视频平台中难以生存，B站俨然成为一个无法替代的中长视频家园。

　　独特的多元内容经营模式让B站在激烈的视频平台市场竞争中开辟出一条宽阔的赛道。它无法割舍中长视频，就需要探索出一条多元共存、公平竞争的内容运营模式。将“播放次数”改为“播放分钟数”，看似只是一个小小改动，实则涉及了内容推荐算法的基本逻辑，代表着整个平台对作品价值评判标准的改革——那些能吸引人们驻足良久的，才是有内容、有价值、有心血的好视频。（任顺恺）