温度+厚度+宽高度：打造正能量爆款短视频的四个维度

　　新的时代，新的技术，新的变革。站在短视频的风口浪尖，我们来探讨如何生产出“正能量”爆款短视频，非常有必要。做好正能量短视频不应该只停留在技术层面，而是应当从内容的温度、题材的厚度、推广的宽度、融合的高度去提高正能量短视频的传播效率，转变视频的叙事方式。对此，华龙网集团内容团队积极探索，在正能量短视频方面也有自己的“四个度”“四字诀”。

　　“正能量”和“流量爆款”不能兼得？在媒体融合时代，这是一大误区。正能量短视频和正能量的文字报道一样，可以从最细微的人性角度入手，切中受众内心最柔软的地方，改变人们对正能量报道的固化思维，传递真善美，凸显内容的温度。

　　华龙网作品《微纪录丨家是最小国 国是千万家——记时隔47年的两场追悼会》（以下简称《时隔47年的两场追悼会》）的采写、传播过程正是华龙网在探索正能量短视频内容温度上一次非常好的实践。

　　典型人物的报道，在内容上要让典型人物可亲可学，在传播形式上又要符合快节奏、重影像化、碎片化阅读的用户需求。2018年8月21日，重庆忠县扶贫干部杨骅倒在了工作岗位上，用生命谱写了一曲扶贫工作的无悔赞歌。这是一个典型的正面人物宣传。如何把这个人物塑造得有血有肉、令人信服？这需要一个巧妙的角度。

　　该短视频新闻没有直接从杨骅入手，而是从杨骅父亲、69岁的杨志刚的角度切入，讲述他生命中的两场追悼会：年少时，他送走了父亲；年迈时，他送走了儿子。父亲和儿子都是党员，都是为公家牺牲的。这正是一个忠义之家的坚守，生动展现了一个党员之家的良好家风传承。该短视频新闻播出后5天，全网阅读量便达1亿人次，“吸睛”无数。

　　除了重大的新闻策划，在日常新闻报道中，华龙网采编团队也随时发掘正能量线索，用短视频的形式表达出来。比如《95岁！他忘了回家的路 却没有忘记爱他们》的短视频新闻，就是记者从警方获悉的线岁高龄、患有阿尔茨海默症的老人独自离家去城里看望儿子的故事，“他忘了去儿子家的路，却没有忘记爱他们。”诸如此类的温情短视频，用轻量、及时的方式传播，取得了不错的社会效果。

　　脚下沾有泥土，笔下才有力量，报道才带“露珠”。所以新闻报道一直强调“到现场”“在现场”，而这些在正能量短视频新闻的表达上更是体现得淋漓尽致。脚力、眼力、脑力、笔力，这对新闻工作者的“四力”要求，更是在短视频新闻上被放大。

　　重庆多山路，爬坡上坎是常态，尤其在重庆的区县多是在大山里面，更是对记者“脚力”提出考验。为了完成《时隔47年的两场追悼会》这件作品，华龙网集团派出文字、摄影、视频记者十多人，辗转重庆巫山、奉节、城口、云阳、开州等三十余个区县，深入采访拍摄近一个月。近一个月的时间，华龙网-新重庆客户端记者前后共采访20余人，录制了近300分钟的视频素材。

　　从300分钟的素材，到最后呈现出5分多钟的短视频，这个过程又是不断打磨、精益求精的过程。主创人员对素材进行反复推敲、取舍，保留哪句同期声、删掉哪句同期声，都进行集体讨论，解说词文案修改了10余遍，就是为了能体现出一个党员之家的悲壮、无悔、坚定。

　　在表现手法上，短片《时隔47年的两场追悼会》充满悲情底色，精选典型场景、图像、声音，经过特效处理、“三维投射”的沉浸体验，让杨家三代为民服务的公仆形象更可触可及，形成裂变式传播，产生更为强大的感染力。

　　事实证明，短短几分钟的视频，深深地打动了人心。以用户思维指导内容，是主流媒体进军短视频领域首先要考虑的问题。传播正能量，讲好基层好故事，对热点事件权威发声，是各类短视频用户共同的需求。

　　在信息爆炸的互联网时代，新闻传播手段在不断推陈出新，如何用新方法、新招数，让时政报道产生好的正能量传播效果？华龙网集团短视频新闻的传播就借助不少新手段，为受众带来了新感受。

　　在改革开放40周年主题报道上，我们策划拍摄《重庆一分钟》，整部视频从小面火锅、轻轨索道讲到中欧班列、火箭上天等，网络点击量超过1400万。

　　而在2018年五四青年节重点策划《微视频丨来跟青年时的自己聊一聊》中，我们一改以往的常规报道，选取“如果踏上时光机，你想对年轻的自己说点什么”的创新角度，分别找到为爱情阔别家乡事业成功却没能见到父母最后一面的老人、乡村振兴的青年实干家、成功战胜肿瘤君正备战高考的学生，回到过去跟自己聊一聊。视频中，他们面对镜头讲述自己的故事与梦想。

　　作品中既展现了三位主人公经历的摔打、挫折、考验，也有回过头对当时的自己劝诫、勉励。青年时代的每一个选择都可能影响整个人生，但不管怎样，三位主人公依然选择了奋斗。三段自述，有遗憾、有自省、有鼓励，整体基调有欢快也有泪点，代入感强，从而让网友思考自己的过去再重新出发，突出不负青春奋斗在路上的主题。

　　别出心裁的角度和精良的包装制作，让该微视频传播了正能量，且以情动人引起情感共鸣，不少网友表示回忆起自己的青春，更加坚定未来的美好与幸福生活，必将用奋斗去创造。生命不停息，青春在路上，只有脚踏实地、敢于奋斗，才能在逐梦路上越走越远。此时影像的具象化传播，比文字更具有感染力。

　　5G时代已经来临，短视频已经成为媒体变革中最大的一个风口，用好短视频，用好正能量短视频，才有可能在媒体融合中占据主动，取得意想不到的宣传效果，同时赢得受众、赢得主流舆论阵地。

　　同时，正能量短视频同样也需要融合到新生态媒体格局中。所以，媒体不仅要运用现代信息技术打通纸媒出版系统、网络采编系统、视频直播系统等平台，推动不同属性媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，还应利用各种媒介资源、生产要素，构建新闻+政务+生活的深度服务区域用户的新媒体平台。

　　在这方面，华龙网集团也在进行探索，并取得一定成效。为了迎接短视频风口的来临，华龙网集团在硬件上早早做起了准备。在传播渠道建设方面，我们遵从移动端优先原则，重点打造移动端平台，在2018年12月20日华龙网成立18周年当天，将原来的“重庆”客户端正式更名为“新重庆”客户端并重装上线。“新重庆”客户端在用户原创内容（UGC）方面加大投入，鼓励用户参与、分享，同时，接入AI模块，实现新闻、问政的（语音）智能搜索，力争将优质的新闻资源从PC端向移动端转移，全面布局新媒体传播格局。

　　同时，华龙网集团和重庆39个区县合力打造的“1+39重庆客户端集群”，以“新重庆”客户端为龙头，区县客户端为“龙身”，通过统一的技术标准、统一的数据管理、统一的安全运维、统一的运营服务，实现了在客户端渠道的“信息内容、技术应用、平台终端、管理手段”的共融互通，向建立全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的新格局又迈进了一步。

　　随着移动互联网的高速发展，新闻舆论工作面临新的挑战。而这场媒体生态格局的改变，背后是技术创新的驱动。短视频风头正劲，华龙网在新闻舆论工作中将始终坚持内容为王，重视技术，传播正能量，不忘初心，创新传播模式，实现价值再造，探索全媒体传播的新格局。返回搜狐，查看更多