网红经济行业发展现状如何？ 网红经济行业现状2023

　　网红经济从狭义看是一种互联网环境下围绕“网红IP(Intellectual Property)的互动性强、高效转化的精准营销模式，强调“注意力经济”的变现;而广义的网红经济则包括了网红孵化、服务、平台、营销、变现等环节的全产业链及相关配套要素的经济活动和市场行为。

　　网红经济行业发展现状如何?中国网红经济行业市场规模逐年增长，预计到2025年将达到2000亿元左右。细分市场上，短视频平台和直播平台是主要增长点。

　　根据市场研究公司尚普咨询集团的数据，2022年全年中国短视频市场规模为1000亿元。直播平台市场规模为600亿元。

　　根据中研普华研究院出版的报告《2022-2027年网红经济产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

　　网红经济从狭义看是一种互联网环境下围绕“网红IP(Intellectual Property)的互动性强、高效转化的精准营销模式，强调“注意力经济”的变现;而广义的网红经济则包括了网红孵化、服务、平台、营销、变现等环节的全产业链及相关配套要素的经济活动和市场行为。

　　网红，是互联网时代的产物。从早期的芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥，到如今的分电竞网红、事件网红、微博网红等。网红已经形成了一个产业，网红经济也由此应运而生。时下众多自媒体零成本、低门槛的平台打造出一批又一批网络红人。在我国，网红经济的发展经历了三个阶段：第一阶段，文字网红;第二阶段，图片网红;第三阶段，全媒体网红。

　　当前，我国网红经济已迈入4.0的发展阶段，能够有效解决从人找货到货找人的难点， 同时也加快了产业链与供应链的再造与重塑，呈现出鲜明的体验型和服务型经济特征，成为了我国在线新经济的重要模式。而随着各地政策持续加码，产业生态逐渐完善，直播电商红利挖掘，我国网红经济引来了重大的发展机遇。

　　从正面上看，网红经济让更多C端用户，尤其是草根C端用户增加了变现渠道。互联网的高效性，大大降低了成为网红的门槛和成本。网红经济降低了推广成本，实现了定向精准营销。也迫使B端群体关注市场变化，不断优化产品或服务，尝试营销转型，增强核心竞争力。一定程度上也带动了实体经济的发展，解决了某些痛点。例如农产品滞销问题等。

　　2020年首个交易日，网红经济概念股成A股爆款，行业板块全线飘红，整个板块涨幅超过6%。据了解，仅在过去一年内，10只头部的网红经济概念股平均涨幅均超过130%。数据显示，淘宝直播平台2018年月活用户同比增长100%，带货超千亿元，同比增速近400%，且每月带货规模超100万元的直播间超过400个，已然创造了一个千亿元级的市场。淘宝直播不仅带动了女性、农民就业，还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。

　　网红们深于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。业内人士表示，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。

　　从结果上看，网红经济也带了很多问题。首先是网红综合素质的良莠不齐，过分追求利益。不做好产品把控和也没有相关的售后服务保障，导致了很多网红产品的质量良莠不齐。可以肯定的是，网红的天花板还没到达，目前还是蓝海。只是越来越多的人为了成为网红或打造网红，不惜代价，包括但不包含生产低俗劣质内容，使用作弊手段吸粉，拉销量，造假数据等。言轻一点，网红形象会越来越让人嗤之以鼻。言重一些，网红经济背后的价值观，严重脱离社会核心价值观。

　　随着网红经济的蓬勃发展，我国网络直播行业也快速发展，到2019年上半年，中国网络直播用户规模已达到4.33亿人，较2018年年底增加0.36亿人;2020年中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2019年上半年增加1.84亿人。在我国2020年上半年的网络直播用户中，电商直播用户规模最高，达到3.09亿人，占比整体的62.88%;其次是游戏直播，用户规模为2.69亿人，占比38.74%;然后是真人秀直播与演唱会直播，用户规模占比分别为30.96%、30.79%。

　　近几年，随着淘宝直播、抖音、快手等电商直播平台的出现，社交媒体与电商平台之间互相打通，社交媒体多了变现渠道，电商多了内容流量入口，推动了网红营销规模的壮大。业内人士认为，中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国。德国自由大学网络经济学者特洛伊卡·布劳尔这样认为。在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

　　2、社交商业化：网红经济行业将在社交媒体上进行商业化运作，提高营销效果。

　　3、智能化提升：网红经济行业将采用更多智能化技术，如人工智能和大数据，提高管理效率和用户体验。

　　4、线上线下融合：网红经济行业将在线上线下融合发展，提高服务水平和销售效率。

　　5、集群效应：网红经济行业将重视集群效应，通过建立网红平台和网红孵化器等方式提升网红的影响力。

　　总的来说，中国网红经济行业市场规模不断增长，短视频和直播平台是主要增长点。政策上，中国政府对于网红经济行业的监管力度加大，要求网红在内容审核、账号管理等方面更加规范。未来网红经济行业将在内容多样化、社交商业化、智能化提升、线上线下融合、集群效应等方面取得更多进展。随着网红经济行业的不断发展，网红经济行业将成为社会经济发展的重要驱动力。

　　专业人士认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。

　　展望未来2022，网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展。预测，2021年直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。

　　想了解更多关于网红经济行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年网红经济产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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