上市公司新媒体百强榜发布！三家跌出前十升幅最大的公司是……

　　这是新榜自2020年9月以来首创出品的第2期A股上市公司新媒体排行榜百强月报。

　　作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜以微信公众号数据作为切入，将A股上市公司的微信公众号数据进行了梳理与排序，生成了此份中国A股上市公司新媒体影响力排行榜TOP 100（2020.09 ）。

　　截至9月30日，A股共有4041家上市公司。经查找梳理，共有3312家上市公司注册了企业相关微信公众号，占比82%，这一比例较之上月并没有明显改变。

　　在这其中，有2616个微信公众号账号在9月有发布推文，占总样本数的78%，较8月上涨了9个百分点。

　　纵览这2616个九月有发文的上市公司微信公众号，共发布了39493篇推文，总阅读达1.65亿，平均单篇阅读量为1597。

　　虽然9月上市公司新媒体的发文数量较上期增多、整体活跃度有所提升，但文章的总阅读数与平均单篇阅读量较之上月均有小幅下降。

　　让我们来看看在9月究竟是哪些上市公司的新媒体传播力在4000余家上市企业中脱颖而出：

　　本月榜单中， TOP 5企业未发生换员及名次变化。「人民网」与「新华网」仍旧分列上市公司新媒体排行榜的TOP 1与TOP 2。正如上篇文章提到的，由于此两家公司的媒体特性，其新榜指数远远高于其他上市公司。

　　此外，新媒体排行榜TOP 5阵容不仅排位名次稳定，此5家企业的新榜指数数值变化也较轻微：「人民网」与「新华网」的新榜指数基本稳定在1000之上，「建设银行」「中国联通」「中国石化」的新榜指数也基本稳定在860-870左右浮动。

　　可见，上述企业的新媒体已经形成了较为稳定长效的新媒体运营体系与强大的传播影响力，俨然成为了上市公司新媒体中的“五巨头”。

　　本月榜单TOP 10 发生三位换员，「邮储银行」、「东方财富」、「平安银行」分别替换了上月的「中国建筑」、「工商银行」、「中国人保」，分列第八至第十名，成为了TOP 10新成员。

　　在三名TOP 10新成员中，「平安银行」在本月强势发力，上升幅度最为明显，从第25名上升至第10名。其中，发文数量较上月增长33.33%，文章平均阅读数提升15.56%，平均在看数提升64.96%，几项重要评估指标均升幅明显。

　　而本月跌落TOP 10 的三家企业公众号在文章阅读量、在看数这两项重要指标中上皆有不同程度的下滑：

　　「中国人保」的9月总阅读数较上月下降了12%，总在看数下降了11%，由第十名跌至第十一名；

　　「工商银行」的总阅读数较上月下降了26%，总在看数下降了47%，由第九名跌至第十四名；

　　「中国建筑」的总阅读数较上月下降了52%，总在看数下降了21%，由第八名跌至第二十一名。

　　而放眼整个TOP 100，对比两个月的上市公司新媒体百强榜单，共有11家企业的微信公众号新跻入本月上市公司新媒体TOP 100，分别为：万科Ａ、北汽蓝谷、福建高速、好利来、新华保险、水井坊、中国银河、广汽集团、白云机场、长城汽车、金隅集团。

　　而在这其中，升幅最多的则是福建高速旗下的公众号「福建高速公路」，其在8月并未发布推文，而在9月，「福建高速公路」共推文4次共计14篇文章，文章平均阅读为28004。其排名直接由上期的最末上升至本月的第47名，上升了2227个名次。

　　这样迅猛的上升幅度，使得「福建高速」在开通了公众号的3000余家上市企业中，轻松问鼎升幅榜冠军。

　　公众号文章的在看数往往能够在一定程度上反映出该账号的读者黏性以及读者对文章内容的肯定程度。

　　在所有上市公司中，西山煤电旗下微信公众号9月发布的240篇推文共获得了275805个在看，文章平均在看数高达1149，同时其在看比例（在看数/阅读数）达到了惊人的50.34%，也就是说平均两个阅读了文章的人便有一人点了在看。

　　纵观上榜在看比例TOP 10的上市企业，可以发现上榜企业多为劳动密集型的传统制造业公司，此类企业公众号较高的在看比例或许与其企业员工对公号内容的持续关注与点赞有关。

　　不同行业的上市公司，由于行业间所具有的特性差异，其在新媒体上的传播表现自然各有不同。

　　那么，不同行业之间的新媒体影响力究竟如何呢？每个行业中最具新媒体影响力的上市公司又是哪些呢？

　　从行业的视角去观察上市公司的新媒体表现，我们发现：与其他行业相比，银行业上市企业具有最强的新媒体传播力。

　　截至9月30日，36家银行上市企业均开通了企业相关微信公众号，占比达到了100%，也是28个行业中（申万一级行业分类）唯一一个所有上市企业均开通了官方公号的行业。同时，其行业平均新榜指数高达694.34，与第二名之间的差值超过100，同样高居榜首。

　　而相比之下，轻工制造业、化工业的行业平均新榜指数则偏低，仅有银行业的一半左右，这也与其行业特性息息相关。

　　虽然不同行业之间的新媒体传播表现各有差异，但是就各个行业内部而言，在新媒体传播层面，总会有着表现突出的“优等生”。

　　2020年，中国资本市场迈入而立之年，而在刚刚过去的9月，A股上市公司数量也突破了4000家。伴随着上市企业数量的不断提升，上市公司如何向资本市场传递投资价值，便成了各企业正逐步重视的问题。

　　近几年新媒体的迅猛发展不仅改变着人们的信息获取方式，更是在改变着上市企业与广大投资者之间的沟通交流方式。可以说，新媒体在上市公司的企业传播与品牌建设中的作用已愈发凸显。

　　从这份以微信公众平台为切入的上市公司新媒体影响力榜单中也不难发现，越来越多的上市企业正在主动顺应这种媒介环境的变化、逐步重视起企业在新媒体端的运营与传播，正如上榜的这100家企业。