直播带货的起源、现状和前景

　　并不陌生。它是指主播通过网络直播的形式进行商品售卖。我们经常在抖音、快手等短视频平台看到过，主播们拿着商品进行激情讲解，外加操作演示，随时答疑解惑。当直播间人数达到一定数量时，不时抛出一些优惠折扣，吸引粉丝进行购买。最后在短短几分钟内，商品便被一抢而光，销量一路攀升。

　　很多人被直播带货的繁华景象所吸引，但同样，很多人对于直播带货却是知之甚少。今天，我想带大家深入探索一下直播带货的过往、现在和未来。

　　我们要追溯直播带货的起源，那便要从网络直播开始说起了。网络直播最早开始于2005年，但直到2014年才真正开始流行。最初是以游戏、秀场等为主要内容的斗鱼、虎牙、映客等直播平台占据主流市场。之后，以生活分享、娱乐交友为主要内容的快手、抖音等短视频平台在中国市场大放异彩。

　　阿里敏锐的嗅到了网络直播潜藏的巨大商机，陆续签下一批当红主播，淘宝直播板块正式开启。2016年6月，网红张大奕直播首秀，观看人数超过41万，成交额近2000万，刷新淘宝直播销售记录，直播电商初露锋芒。而真正令直播带货一炮而红的事件发生在2017年，众多主播借助双十一等节日进行直播间带货，纷纷取得了惊人“战绩”。如2017年10月，淘宝直播一姐薇娅仅直播五小时，带货金额便高达7000万。至此以后，直播带货成为线上购物的新生力量。又由于近几年的疫情爆发，直播带货凭借着环境因素呈现爆发式增长。

　　直播带货目前的发展现状，既有出人意料的闪光之处，同时也存在一些不可忽视的局限性。

　　直播带货涉及的商品种类十分广泛，比起以往的线上购物，直播带货使人们购物变得更加快捷方便、高效直观。无论人们想要购买什么商品，都能在直播间找到。

　　而且，不管是什么行业领域，都可以去从事直播带货。直播带货的兴起为人们提供了更多就业岗位。

　　不论你是拥有大企业还是小作坊，都可以进行直播带货，直播带货不限企业大小，其所应用的企业规模跨度大。

　　目前直播带货已经席卷全国了，不论老人小孩、男生女生，大家都听说或是尝试过直播购物，它所具有的能突破时间、空间限制的特点已经吸引了越多越多的人。由此可见，它的受众非常广泛，是大势所趋。

　　直播带货的收益丰厚是不言而喻的，我们经常能在报纸、电视、网络上看到关于直播带货取得惊人销量、高额利润的新闻，其中的“暴利”可想而知。

　　正是由于直播带货对于商品销量的强大促进作用加之自身所具备的极低销售成本优势，致使直播带货队伍不断壮大，直播带货行业蓬勃发展。直播带货带动了各个主播、各个企业甚至是各个地区的经济发展，乃至整个中国也因直播带货打开了疫情后经济复苏的全新面貌。

　　目前，直播带货市场仍然不够规范， 不乏有部分劣质内容充斥其中。一些不正规的直播行为会对消费者造成诸多伤害，对品牌自身造成不良影响。

　　由于直播带货的独特展现形式，消费者触摸不到商品，全靠主播一张嘴进行宣传。因此，直播售卖乱象丛生，虚假之风愈刮愈烈。

　　很多主播或商家进行虚假宣传，夸大产品效果，欺骗消费者，实际价值名不副实。其高额的销量背后可能也隐藏着大量虚假数据，消费者很容易掉入陷阱。

　　直播带货主要依靠优惠、折扣、低价等形式吸引大量消费者，很多主播通过这种方式进行跑量销售，这样获得的客户并不能持久。如此长期以往，商家会发现除直播外的其他售卖通道堵塞了，而自己的利润也削减了，品牌影响力一降再降。

　　目前，越来越多的领域都使用起了直播带货这把利器，入局的人越多，其规模便越来越广阔，越不会被轻易击破。直播带货所具有的即时互动优势是其他购物方式所无法匹及的，这是它自身独有的闪光点。

　　直播带货带动了众多行业的发展，为人们提供了更多工作岗位，缓解了部分就业压力。直播带货未来的发展趋势远不仅仅止于娱乐购物，它还具有更多的可能性值得我们去探索。总的来说，直播带货的未来前景是十分广阔的。

　　但是直播带货要想长久发展，便要做出一些改进：规范行业制度，完善优质内容输出，提高主播专业能力，保证产品质量服务，努力打造一个消费者与商家互相信任、公平诚信的销售渠道。