数字能力提升行动助力乡村文旅高速发展

　　为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，全面推进乡村文化振兴，文化和旅游部发挥乡村旅游在推动乡村振兴方面的重要作用和独特优势，促进文旅融合，激发新时代乡村振兴的文化活力。

　　“我工作时间是观光车司机，休息时是一名抖音博主，我想通过拍摄短视频，让更多人知道，在黄土高坡的山坳中有一个延续了将近一千年的后沟古村。这里浓缩了中国传统农业文明，还保存着千年黄土旱地。”说罢，魏海成拿出手机，打开抖音，不停地向上滑动着手机屏幕。他一边展示拍摄成果，一边用口音浓重的山西方言告诉记者，刚开始接触短视频时完全不知道如何操作，后来一遍遍地摸索，终于学会了拍摄、剪辑、添加字幕，甚至运用特效。现在的上万名粉丝里，有一直在网络里关注着后沟村的铁粉，也有直接通过短视频来到后沟古村旅游的粉丝。

　　位于山西省晋中市榆次区东赵乡的后沟村，由于地处偏僻，保存了相对完整的黄土高原自然地貌和以明清建筑为主体的古村原貌。著名作家冯骥才将后沟称为“难得一见的中国历史文化遗产村”，因为这里浓缩了千百年来北方汉族的生产方式、生活状态、传统工具和民俗民风，是北方农耕文明活态文化的完整画卷。从正式成为中国民间文化遗产抢救工程的古村落农耕文化遗产保护采样地到现在，已经过了整整20年，其间，冯骥才发表《后沟宣言》，与文化学者一起，唤起民众文化自觉，也吸引大批学者、游客纷至沓来。

　　除了保护文化遗产，还要运用科技手段助力乡村发展。为了充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，创新提升乡村旅游业态、产品和服务，进一步发挥乡村旅游助力数字乡村建设和乡村全面振兴的重要作用，文化和旅游部资源开发司指导抖音集团，联合各地文化和旅游行政部门，开展了抖音生活服务、抖音公益“山里DOU是好风光”公益项目发起“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动，与乡村文旅商家、文旅达人、全国用户一起，助力乡村文旅复苏与发展。

　　记者从文化和旅游部资源开发司了解到，这次行动主要是通过开展内容丰富、形式多样、线上线下相结合的立体展示、产品营销、培训扶持等活动，推广乡村旅游新产品、新场景、新体验，促进乡村文化和旅游消费，同时探索可复制、可借鉴、可推广的“乡村旅游+数字经济”新路径，为行业复苏、乡村振兴提供新动能。例如，给分享乡村美景好物的短视频和直播内容创作者流量补贴；开展万场县域直播，线上推广乡村旅游村镇特色产品和线路，吸引游客走进乡村，体验乡村文化生活，促进乡村旅游消费；为创作者提供短视频和直播创作、运营技巧等免费培训，助力经营能力提升和乡村文旅数字可持续发展。

　　魏海成说，自从这次乡村旅游数字提升行动开始后，抖音上所发布的后沟古村短视频流量暴增。他欣喜地表示，未来将把创作频率提升至一天一条，力争通过自己的力量让更多人到后沟古村旅游。

　　“山西DOU是好风光”项目目前在全网的曝光量已经超过14亿次，其与西瓜视频联合推出的纪录片《我们村2》中，冯骥才呼吁全社会提高保护古村落的文化自觉性。在冯骥才看来，互联网让年轻人对传统村落产生兴趣，对保护古村落起到了非常大的作用。他说：“网络的传播力强，特别是有一些人把古村落拍摄下来，通过视频的形式让更多人了解它。”

　　“两年前，我辞职来到这里租了小院、开了民宿。小院不大，却容纳了很多温暖的朋友和故事，小院很远，但吸引了很多人跨越千里来相见。”同样在通过短视频创作和网络传播力量带动乡村旅游经济的，还有大山深处、面朝淇河的不舍·小院的老板。她告诉记者，想让外面的人知道这里，短视频是最直接的方式。

　　“去年4月，一个女孩从江苏驱车10多个小时，只为寻找短视频里的纸坊村和不舍·小院。在半年的时间里，她先后来了4次，我们已成为老朋友。” 不舍·小院的老板说，这就是短视频和网络的力量。

　　抖音达人大新则以艺术墙绘的方式帮助纸坊村“焕发新颜”，并创作艺术墙绘短视频。发布仅5天，纸坊村的曝光就突破1000万次，超5万人“线上种草”。

　　纸坊村党支部副书记周付强表示，通过短视频寻来纸坊村的游客越来越多，粉条、桃子、土鸡蛋等农产品的销量也越来越好。未来，将继续鼓励村民学习短视频创作，通过村民自己的力量带动纸坊村的乡村旅游。

　　像这样的案例还有很多。位于河南省焦作市修武县的云台山风景区，仅用一个月时间，线万张，创作的短视频单月曝光量突破3000万。四川省甘孜州海螺沟柏秧坪村的阿布，是抖音上有158.5万名粉丝的乡村文旅博主。他修建木屋，将杳无人烟的若丁山顶打造成一个乡村旅游的小景区，通过短视频拍摄和传播让这里被更多人知晓。

　　“山里DOU是好风光”项目去年正式启动，陆续落地山西、河南、江西、四川、广西、贵州、内蒙古、重庆、云南、吉林10个省区，覆盖400多个县，助力2000余个乡村文旅经营主体、销售乡村文旅产品超4亿元。全年直接为乡村吸引游客412万人次，带动旅游综合消费43亿元，带动农民通过文旅就业6万人，就业收入增加10亿元。

　　如今，乡村文旅不仅成为推动农民增产增收、产业提质增效的重要动力，还是助力乡村发展的重要路径。未来，文化和旅游部资源开发司将继续助力乡村通过文旅资源推广，打造文旅品牌，探索乡村文旅价值实现的新形式，让乡村文旅成为人们“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的生活方式。