如今中国有个特色叫网红经济

　　最近的工作真是又紧张又刺激。紧张，因为项目赶进程天天忙得四脚朝天；刺激……那要从时下特别流行的一个话题说起。

　　众所周知，如今中国有个特色，叫网红经济。网红就是知名度不及当红明星，却拥有数量可观的粉丝，少则十几万，多则几百万的一些“十八线的星”，这些人通常被叫做网红。他们有一些比较统一的特点，比如颜值稍好（注意，只是稍好），多数人没有什么过硬的本领和技能，不像明星歌星至少会演戏唱歌，可是他们却具备一些快速发家的致富之路。

　　因为近几年中国娱乐市场的“蓬勃”发展，这些网红聚集了相当数量的粉丝，然后，机会来了。很多品牌开始请他们做宣传，所谓的宣传，当然离代言还有十万八千里，其实就是通过自己在社交平台、直播平台上的一些曝光，给一些产品增加露出的机会。这种曝光成本低，目标群体集中，因此比传统的电视广告更加划算（估计电视台也很痛恨网红抢了他们的生意）。

　　网红经济看起来欣欣向荣，粉丝们一呼百应，一个消息的发布动辄几万点赞，一段直播的发布动辄几百万浏览。这不免给人一种感觉，就是网红经济确实能够刺激消费。当然同时也产生一种疑问：网红，到底是在促进经济，还是吹起更大的泡沫？

　　那时候的商品信息，多来源于传统媒体的广告，周围人的介绍，以及商品的销售人员。人们对于这些信息来源有着明确的心理预期，比如广告里的明星和销售人员的介绍，让人会在心里提前有个判断，即他们说的话不能完全信任；而周围朋友的介绍，某种程度上可信度比较强，如果他们只是因为使用过这些产品，而跟产品本身没有利益挂钩，那么这些人的评价是比较中立的，也是比较可信的。

　　而网红的出现，恰好处于这两者中间，网红不是周围的朋友，却比明星更贴近人们的生活，因为他们比较愿意暴露自己的生活，自己的隐私，自己的喜好，自己的技能，当然通常他们会人为制造一些爆点，比如煽动性的观点（制造网络暴力），宣扬自己贴近奢侈的生活方式（无名牌不生活），炫耀一下爆表的颜值（上扬45度镜头的标准大眼锥形网红脸），在这个过程中就产生了一些追随他们的粉丝。当网红推荐他们使用的产品时，便会有很多人跟风购买。这其中，无不体现的是一种对网红所宣扬的生活的向往，以及天真地认为自己用了这些产品，也会变成像网红一样“有档次”、“有颜值”的人。

　　看到很多网红一夜暴富，很多人红了眼，不就是需要豁得出去吗，谁不会？于是，催生了一批“假”网红。假网红们表面上也看起来很美，很贵，可实际上却是一个扛着空壳子的蝉蜕。

　　网络世界，虚实难辨，粉丝的数量更是一个可虚可实的数字，假网红们花个几万块的启动资金，把粉丝量做到几百万，也照样有人来找他们做生意。

　　其实，不管真网红还是假网红，他们中相当数量的人，都不具备足够正面的影响。他们所产生的泡沫，要远远大于产生的经济利益。

　　从网红的社会效益来看，以娱乐大众为手段，用一些肤浅夸张的言语行为博得眼球，会为社会的浮躁之气添砖加瓦。不可否认娱乐本身的积极作用，生活之道，贵在张弛有道。人不可能总处于紧张严肃的环境中，适当的娱乐于身于心有利。

　　可是当娱乐正向着全民皆欢的势头演进的时候，大量泥沙俱下的低俗娱乐，不顾舆论导向和价值取向，而以纯粹无脑的形式，侵蚀整个娱乐界，这不得不引起注意。一股靠整容，媚俗，炫耀奢侈为主流的娱乐势力，对社会的整体进步只有反作用。

　　从网红经济对上游（品牌商）的效益来看，难免造成资源浪费。如果说真网红们，还是依靠自己实打实的粉丝粘性，成功向社会推销了很多商品，刺激了消费，那么那些假网红，则是赤裸裸地抢劫。

　　说到文初的刺激，则是来源于最近抓到的几个假网红。有些品牌迫于生存压力，需要找到一些有影响力的自媒体，增加产品曝光。可是在具体实测中却发现，很多网红的真实粉丝率极低，动辄几百万的粉丝都是花钱买来的僵尸粉。

　　这好像涨潮时，大家看到的是一群游得畅快的人，退了潮，才发现相当一部分一直在裸泳。揪出他们的小辫子，有点像打假办发现目标一样，让人感觉刺激和兴奋。毕竟，我是不担心被假网红们灭口的，因为他们改天换个地方支起摊子，照样有人上钩。而他们收进口袋里的大把银子，却是社会资源的浪费，除了助长这些人的进一步弄虚作假，行骗江湖，毫无益处。

　　从网红对粉丝的影响来看，他们也算是无形杀手。他们对成年人，造成的是精神的麻痹；对未成年人，造成的是扭曲的价值观引导。对于成年人，网红们在鼓励人本来就有的虚荣心，撩拨起每个人内心蠢蠢欲动的物欲，放大本身就已浮躁不堪的情绪。对于未成年人来说，他们价值观尚未成型，过多接触非健康导向的宣传，不免让祖国的树苗们产生长歪的风险。

　　另一个值得思考的问题是，那些网红所赖以生存的平台，到底罪该如何？最近抖音，快手等直播平台被约“喝茶”，同时向外界发布了一系列整改信息，比如快手App上线了“家长控制模式”，关闭直播打赏功能，抖音禁封15000多个账号，27000多条视频和近9000条音频内容由于涉嫌“色情低俗”、“侮辱谩骂”、“造谣传谣”、“垃圾广告”等原因被下架。

　　网络平台的审查机制的严格化，必然在一定程度上让网红们收紧手脚，躲避风口浪尖。问题在于，平台是不是始作俑者？亦或是只是提供了一个藏污纳垢的空间？

　　如《娱乐至死》一书所提到的，如果一切都以娱乐的方式呈现，人类将心甘情愿成为娱乐的附庸，最终成为娱乐至死的物种。

　　对于网红经济所产生的现象级影响，可以说这不但是泡沫，而且是个带着鲜亮彩色的毒泡沫。然而这恐怕绝非是平台本身可以完全控制的，俗话说不能因噎废食，就像扫黄打非不是要取缔所有的酒店宾馆那么简单。这恐怕需要一个长期系统的规划和调整过程，毕竟垃圾堆的产生不是因为有了存放垃圾的这块空地，而是要考虑如何减少垃圾产生的可能。