小主播大梦想 “傻嘟嘟”的女文旅局长拍视频火出圈

　　深秋时节，大兴安岭深处已是无尽的金黄色，当地人外出已需身穿棉衣、保暖衣等御寒衣物。9月16日下午，黑龙江省大兴安岭塔河县文体广电和旅游局局长都波与团队成员驱车前往山林内，拍摄新的视频素材。

　　对于视频拍摄，都波以及团队成员早已驾轻就熟。两年多来，都波带领的“傻嘟嘟”团队推出了上百个视频，成为游客了解塔河的平台，总播放量8.8亿次，全网粉丝量70多万，荣获了2020年度快手“最受欢迎政务自媒体”称号，被文化和旅游部列为文旅宣传经典案例在全国推广。

　　都波接受上游新闻（报料邮箱：） 记者采访时表示，做自媒体的原因很简单，“我只想为这片黑土地代言，我只想带着我们整片地区‘弯道超车’。”

　　日前，大兴安岭第三届旅游产业发展大会暨文化旅游推介会在塔河县启幕。在完成日常文旅工作后，都波则变成旅游博主“傻嘟嘟”，带领团队自学、研究新媒体运营方法，策划拍摄主题和撰写传播文案，在节假日等业余时间完成拍摄和剪辑等工作。

　　在都波的抖音视频中，拍出了塔河夏天郁郁葱葱的森林和安逸又丰富的小城生活，也拍出冬季祖国最北县城踏雪赏冰的美丽景色。文旅局长亲自出镜为家乡文旅代言，在专业度和美誉度上是不可替代的。跟随都波的镜头，越来越多过去不为人知的宝藏景区，呈现在网友眼前。

　　在视频的评论区里，安放了许多网友的乡愁：“看了视频让我更加思念我的家乡塔河，此刻就想启程！”还有人说，“这就是小学书本里的大兴安岭？此生一定要去亲眼看看”。

　　提到大兴安岭旅游，在大多数人的印象中，更多想到的是漠河，以及北极村，通过当地近年来的宣传，越来越多的人知道了塔河这座热情神秘的小城。

　　整个黑龙江省大兴安岭地区有8.46万平方公里，塔河地处大兴安岭地区腹地，是中国最北部的两个县份之一，占地1.4万平方公里，在这里生活着汉、满、蒙、回、鄂伦春等17个民族，全国最大的鄂伦春民族聚居地坐落在此。

　　塔河县名源于其驻地塔河镇的镇名。塔河镇所在地原名“小固其固”，是鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，也有译作“多塔头的地方”。1954年，林业部在森林经营调查时，因此地为塔哈尔河入呼玛河口，故名为塔河口，后演化为“塔河”。

　　塔河生态环境优良，这里冬寒夏凉，夏季平均气温在19℃，冬季最低温度可达-40℃以下，冰雪期漫长，无霜期仅有90多天。县域内森林覆盖率在90％以上，负氧离子含量每立方厘米3.8万—5万个，具有发展旅游产业的先天优势。

　　塔河县面积相当于2个上海市，但全城只有4万多人口。由于地处偏远、人口稀少、经济欠发达等原因，成为阻碍当地发展的瓶颈，如何用低成本将优势资源推介出去，是对塔河县文旅人的考验。

　　“有没有和我一样毕业后留在家乡小城安居乐业的？”“傻嘟嘟”在视频中也讲述了自己的故事。

　　都波是土生土长的塔河县人。1999年，都波大学毕业后选择回到家乡，此后长期在基层文旅系统工作。2019年，都波被任命为塔河县文旅局第一任局长。该单位员工们雄心壮志满满，森林自行车赛、寒地运动、冰雪运动等活动不断，全年的演出达到40多场。然而突如其来的疫情，使文旅行业受到重创。

　　为了缓解大家的焦虑情绪、宣传抗疫，2020年2月，都波拍下当地疫情防控的小视频，发布在自己个人抖音号。“老少爷们儿，怎么还出来溜达，病毒在外面溜达，咱们就别溜达了。”没想到这条防疫宣传视频竟然“火了”，视频中诙谐幽默的东北话引起了网友们的共鸣，这条短视频的播放量达到了75万，巨大的流量让都波感受到了新媒体的传播力量。

　　都波想到，自媒体平台发展迅速，为何文旅营销不能转战这些平台呢？都波介绍，由此开始自己将目光转向了线上营销，希望家乡的美景和淳朴的风土人情被更多人看到。另一方面，都波了解到短视频带货是商机，就想利用互联网为聘用制的职员们增加一点收入，进而稳定团队。

　　2020年3月，塔河县文体广电和旅游局组建新媒体团队，推出“傻嘟嘟”账号，一边配合疫情防控，一边宣传塔河旅游资源。傻嘟嘟的标签为“黑龙江文旅推荐官”、“大兴安岭文旅宣传带头人”。

　　都波介绍，团队创建初期可以说是个“草台班子”，没有专业人员，也没有资金，只能边学边干。都波自费几万元学习、研究新媒体的运营，与团队成员一起，白天正常工作，晚上学习、研究，利用节假日等业余时间进行创作、拍摄和剪辑等工作。

　　都波总结道：“极寒天气和冰雪是塔河的特色。”与其他地方自然景观禀赋相比，大兴安岭地区在景观方面略显单一，都波就琢磨着把家乡的人文温度融入这里的景色。“塔河没那么多资源禀赋，我就想让大家知道，我们的日常生活什么样。”

　　团队通过短视频和直播，作品内容结合当地冰天雪地、人文特色进行创作，用“泼水成冰”、“冰川河谷”等视频推介了大兴安岭地区的旅游打卡点和优秀路线。在她的视频里，姑娘们永远都面带笑容，在辽阔的冰雪或森林中打闹，有着寒冷天气中的热情和感染力。

　　为此“傻嘟嘟”团队也吃了很多苦，在过膝的雪地里摸爬滚打，在寒冷的天气里爬山走水，在一天的拍摄中食不果腹。

　　身体上的困难对于都波和团队来说“都不算事”，最大的压力来自于身边人的不理解和质疑，还有人留言说女局长又不务正业地带着一帮姑娘们出来拍抖音。但都波始终咬牙坚持，她心里想着“让结果说话”，她认为充分利用新媒体平台，一定能为塔河县文化和旅游的发展带来一定的推动作用。

　　团队还在服装、道具、布景上下功夫，比如置身雪景穿着羊皮马甲在马车旁跳舞、在民俗馆中穿着花布衣裳抽大烟袋、在乡村沙土路上骑二八大杠穿过散步的牛群，视频里处处透露着东北气息。“东北风”“原生态”“有趣”等已成为大兴安岭在网友心中的标签。

　　都波和她的“草台班子”利用节假日积攒视频素材，保持视频的持续更新。他们的创作也吸引了一批忠实粉丝，粉丝们称团队的姑娘们为塔河的五朵金花。据都波介绍，在日常积累素材时，很多创意都是来自于网友的留言。“作品的评论区几乎成了选题库。与网友们的互动也成了激励我一直坚持创作的动力之一。”

　　零下37℃的塔河到了“泼水成冰”的最佳时期，塔河县文旅局邀约冰雪爱好者们开启了一场“泼水成冰”娱乐活动，参与者们一同用力扬起手中盛满热水的容器，从低往高向身后的天空用力甩，一时间空中冰雾弥漫，无数个水滴向外喷洒，在晨阳中形成一道道弧形美景。很多网友都为这神奇的美所震撼。

　　都波向记者分享“泼水成冰”要点：“其实‘泼水成冰’就是水蒸气结冰的现象，当把一杯开水猛地泼向空中，水在空中就会分散成许多小水滴，一方面因为热水蒸发带走大量的热，同时周围的环境温度非常低，对这些水珠快速冷却，使得它的温度到达水的冰点以下，就会结成一个个小冰晶。”如今，“泼水成冰”已成为当地冬季里一项最具人气的网红时尚体验。

　　除短视频外，都波还尝试以直播助力当地非遗产品、特色旅游商品销售。在2020年中国旅游日期间，“傻嘟嘟”团队以举办“云游塔河”主题活动为契机，首次在抖音平台进行同步直播，邀请非遗传承人入驻直播间，直播间流量达27万人次，迈出了塔河“互联网+旅游营销”的第一步。

　　功夫不负有心人，账号仅运营一年多，全网粉丝数达到70万人，文化和旅游短视频作品获8.8亿次总播放量，交出让人亮眼的新媒体文旅营销成绩单。

　　在国新办召开的新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司负责人单钢新提到，“新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙、黑龙江大兴安岭林区塔河县文化和旅游局局长都波，这些网红的旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了很好的积极作用。”

　　2021年9月，文化和旅游部资源开发司发布了2020年国内旅游宣传推广典型案例名单，都波率领的“傻嘟嘟”团队完成的“从零起步 打造本土代言人”成功入选。

　　2022年，塔河县的线下文旅活动陆续重启，推介会、自行车赛接连举办。都波发现，这个暑期塔河的景区门票收入、餐饮住宿等第三产业，包括特色产品售卖，都有很明显的上涨，抖音接近9亿播放量积攒的人气拉动了县域经济。

　　随着“傻嘟嘟”走红，找到都波合作的公司和企业越来越多，有的甚至高薪聘请……这些都被都波坚定拒绝，都波说：“我只想为这片黑土地代言，我只想带着我们整片地区‘弯道超车’！”

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