新媒体运营方式思维导图及知识点
新媒体的运营方式主要是从三个方面阐述,第一个方面是消费升级:内容即是产品,服务即营销,第二个方面是,激发创新思维,创作优秀内容,第三个方面利用口碑营销。
新媒体:区别于报纸、杂志、电视、广播等传统媒体被称为新媒体,例如、网易、新浪、腾讯、搜狐、今日头条、优酷、微星、抖音、小红书等等
新媒体:一般用来打造企业品牌形象,靠企业官网、公众号进行延伸、一般是订阅号和用户。
3、来源不同。新媒体:门户网站,大型信息平台,视频网站,小说平台,内容来源各不同。有些是平台自己制造,有些是由会员管理产生。自媒体:都是基本有运营者提供。4、盈利模式不同。新媒体旨在打造一一个可以给别 人提供信息交流和互动的平台,通过会员、广告位、信息费等方式利润。自媒体旨在打造一一个有粘度和个人魅力的形象,通过软文、广告产生利润。
C端运营:面向用户体量较大,需分层精准化运营,运营工作围绕群体共性开展,用户存在冲动消费、喜新厌旧、品牌忠诚度不定等特点。
B端运营:面向用户职责多样,运营工作围绕个体特性展开;用户决策周期长,理性,需让用户认可所推荐产品具有解决问题、提升效率的能力。
C端运营:多以线上活动为主,通过打折、返利、拼团等形式实现销售和用户增长;
B端运营:多以线下活动为主,通过线下展会、演讲等形式增加品牌和产品曝光,寻求合作商机。
节日营销:通过节假日营销,阿玛尼组顾客心理对于节日的需求。案例:完美日记与中国航天元素融合推出的玉兔眼影盘。
故事营销:好的公司会将两类故事,一种是技术能够公司的创业传奇,另一种讲的是公司的产品、服务给生活带来的积极影响。案例:可口可乐的配方故事。
话题营销:话题营销主要通过借热点和打造一个大众自媒体一个大众爱关注的事件。案例:北大才子陆步轩卖猪肉。
事件营销: 事件营销是借助热点事件进行营销,做的好事半功倍,做得不好弄巧成拙。案例:鸿星而客对郑州720特大暴雨捐款。
口碑营销顾名思义就是用好的产品和服务来拉动销售增长,就是扩大品牌的正面影响力,使之在消费者心目中留下深刻印象,使之只要一提到某类产品就能联想到你的品牌。案例;华为口碑营销案例。