直播的新变化和认识的再深化

　　但是基本上高潮主要在6月份到7月份，从8月份开始回落，10月21日再次达到发展顶点。在直播发展过程中，其实有很多有意思的现象，包括近期呈现出的一些新变化，从这些变化中，嗅到一丝市场新动向。今年双十一的直播预热，有个很意思的现象。例如淘宝、抖音、快手等主流主播直播间提及最多的一个城市，是广州。侧面可见，即使在直播电商这一领域也有一些地域代表性。包括今年的双十一预热，无论是用户的下单量，还是产品的货源地，广东依然位列全国排名第一。也就是说各大平台上的货大部分都来自广东，尤其是广州。充分说明其货源的优势，充分说明了作为制造基底的优势，在商贸领域的产品供货优势也依然强大。同时，广州有国内的第一个直播电商研究机构——中山大学广州直播电商研究院，也是直播发展的产物。直播运营是电商运营的一个版块，在全国直播运营的版图中，有近三分之二的机构集中在杭州，即电商的大本营。从2015年开始，淘宝在蘑菇街尝试直播的1.0版本之际，杭州就开始了直播的初期孵化。经过2018年直播发展初期，杭州的直播孵化阵营出现了几种主要模式。一是专业的电商运营商增设直播部门，随着直播的发展并将这一部门扩大，或者独立成专业的直播公司，负责直播的主播培育、视频制作、供应链整合等全权运营。另外一种是专门的直播机构，负责承接各个品牌的直播业务，其产业链既有独立的环节，也有打通整个供应链的运营。但与有资源积累和沉淀的电商运营相比，在资源的整合上稍弱一些，但在直播专业度上更强一些。还有一种是直播的硬件，也就是技术供应商，专门提供直播设备。目前，单独技术提供商也开始向全套方案整合商过渡，参与更多的直播环节，让自己除了硬件过硬之外，进一步打造自己的软件实力。另外一个很有意思的现象，是主播从外聘到自培。直播流量集中在顶流的几位主播身上的状况开始出现改变。上半年，各个品牌都在快速的发展直播。除了达人直播之外，越来越多的品牌开始发展自己的直播专员，或培养自己的主播团队。以更好地平衡品牌直播和红人直播的发展，这也是非常好的一个现象。除此之外，尽管直播产品的价格主打低价，但是，的确有很多产品的价格略微往上提了以后，销量没有降低。充分说明低价换销售的现象正在有所改观，品牌和商品的价值在直播电商时代其实可以得到更多的释放。过去，电商平台将直播作为一种工具。现在的趋势是电商平台的内容化和内容平台的电商化。从这个角度来讲，直播电商又会打通电商平台和内容平台，成为建立更强连接的工具。除此之外，越来越多的传统企业和行业意识到直播电商不仅是一种工具，更重要是直播背后的产业链。包括产业的改造，供应链的改造，所以越来越多的传统企业和品牌在运用直播电商的工具化之外，再倒推自己线下的产品标准化，品牌化。还包括物流供应、一件发货等等。整个供应链的管理会变的更加互联网化。从图文营销到短视频营销，包括5G的发展后其他基础设施的完善和发展，直播也必然会被更先进的技术和模式所取代。因为，市场始终处于一个不断迭代的过程。