“互联网女皇”发布趋势报告：互联网娱乐正在成为主流

　　“数字化转型正在加速。”近日，有着“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔领衔发布了一份疫情趋势报告，通过硅谷著名风投公司Bond Capital发送给投资者的邮件写道，新冠疫情改变了我们的现代化生活方式，但我们对这种变化的理解才刚刚开始。一个值得注意的新趋势是：家庭和消费者正在转向互联网娱乐。

　　玛丽·米克尔在报告中指出，回顾2020年春天的商业趋势时，那些表现最好的企业通常能够通过旗下产品提供稳定需求，从马斯洛需求层次的食物、水、居所等，一直延伸到娱乐需求。伴随着线下服务的暂停，一些大品牌提升了在线服务或销售，教育培训人员从面对面授课转向了按需服务和网络课堂，与此同时，家庭和消费者正在转向互联网娱乐。

　　凭借Z世代的崛起和创新型互联网产品，近几年中国在数字娱乐上开辟了新场域。无论是短视频、网络文学还是数字音乐正在打破传统娱乐的类型和边界，依托智能设备在创作、消费和互动上的优势，让线上娱乐成为了年轻人的新选择。

　　以在线音乐为例，根据第三方数据研究机构比达咨询发布的《2019 年度 95 后用户 K 歌洞察报告》显示，中国在线 后已经成为主力用户群体，用手机弹唱则成为用户最爱的功能。

　　疫情期间，虽然线下KTV仍然没有复工，但普通消费者对K歌的需求不减反增。根据七麦数据显示，音乐类APP唱鸭进入到苹果商店前50位。阿里、腾讯、网易纷纷推出鲸鸣、猜歌星球、音街等创新型音乐产品。

　　唱鸭负责人李阳认为，现在的年轻用户已经不再满足于简单的被动听歌或者唱歌，他们最容易被忽略的需求是参与到音乐的创作中，因此满足用户的“泛创作”需求将开启下一个蓝海市场。

　　此前，唱鸭音乐人刘彧轩创作的39秒短歌曲《等你凯旋》成为优酷抗疫纪录片《冬去春归》主题曲。据刘彧轩介绍，仅半年时间他已经在唱鸭发布歌曲190多首，拥有粉丝近5万人。

　　作为国内首款弹唱软件，唱鸭首创的弹唱功能旨在把玩音乐的能力归还给普通人。音乐是表达情绪最好的内容方式之一，当用户玩音乐时也标志着一种新的表达方式已经出现。同时，创新音乐产品将进一步丰富音乐的内容维度，这也会给整个产业注入全新活力。