快手信息流广告常见问题

　　短视频已经成为信息传递的主要载体，移动互联网时代，用户在哪里，营销就在哪里。快手目前月活突破3亿，DAU高达1.3亿，并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似，可以说是国民级流量短视频应用。

　　01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低；检查基础设置、适当提高日预算

　　03. 新广告视频内容是否和历史素材一致；修改素材、视频情节可以一致，但拍摄的主人公要不一致

　　04. OCPC出价过低；适当提高目标转化出价（5%-20%），3个小时调整一次

　　05. 自查无果；提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明①具体表现②尝试的操作

　　03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导；修改视频内容

　　04. 实际CVR是否过低；视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通

　　05. 自查无果；提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明①具体表现②尝试的操作

　　素材量级：至少10条不同内容的素材（头部素材2-4条、中部素材5-10条）

　　DMP：通投和DMP预算分配合理（8-2分）；投放初期，不建议过多使用人群包；出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略

　　目标选择：先收紧，稳定后放开；单个账户优化稳定后，可选择优化目标的上一级作为目标

　　素材的封面和视频情节一样，但参演人不一样，系统算法判定为不同视频；将老视频重新压缩、渲染，系统算法判定为同一视频

　　一个用户24小时内不能看到同样的内容（封面or视频内容），当一个视频配置多个封面，用户查看到一个封面后，没有点击视频，24小时还有可能看到视频的其他封面；如果用户点击了该视频，则用户24小时内不会看到此视频配置的任何封面

　　CTR低/行为率高：封面吸引为目标人群；若流量较低可以提价5%-20%、可测试更换封面