抖音电商必备！掌握付费投放技巧轻松实现破冷启动

　　现在，投放主要依靠内容种草来推广。只不过，有一些资金充足的人可以通过大规模的广告投放来持续地进行内容种草，并以更快的速度引发爆发式增长。毕竟，抢占时间窗口非常重要。

　　不要以为有钱就能够轻易成功，实际上，投放是一项艰巨而复杂的任务。需要了解各个平台的投放策略和价格，微信好友列表中都是各种KOL（关键意见领袖）博主，他们的备注都是报价。在进行投放之前，需要与他们沟通创意和要求，在投放过程中确保跟上每个平台的节奏，不能掉队，在投放后需要继续监控评价和运营活跃度，关注关键词和统计数据，并不断优化投放流程等等。这是一项需要付出努力才能做好的工作，纯粹凭借金钱并不能走得远。

　　此外，即使有钱，投放费用中也会有一半浪费掉。这些都是无法避免的坑，因此我才强调产品和渠道的匹配是最重要的。

　　我们经常听到客户说先拿出3万或5万进行投放，试试效果再决定下一步。坦率地说，除非运气好，否则三五万的投放很难看到明显效果。

　　我并不是说少了钱就不能投放广告，而是认为这些钱基本上白白浪费了。与其如此，不如好好制作一些短视频进行抖音投放，或者通过吸引泛粉丝来引流，将自己的私域流量经营好。最近有个案例是某人通过2000个泛粉丝在三天内销售了70万的产品。

　　我之前分别写过关于预算为10万、50万和100万如何进行广告投放的文章，您可以参考一下：

　　尤其是在算法推动的时代，任何人都不能自称百万博主。抖音上有很多拥有百万粉丝的账号，但广告视频的数据通常并不理想。

　　仅仅根据粉丝数量来选择博主作为合作对象可能会吃亏。就像之前提到的，算法的逻辑是每次发布全新内容都会重新启动流量，虽然拥有较多粉丝可以让内容站在更高的起跑线上，但最终视频的曝光和带货效果取决于市场的反应。

　　以下是抖音电商数据平台考古加在618后制作的电商达人排行榜数据，可以看出粉丝数量在100万以内的博主带货也很多。

　　推荐流量来自外部平台，而搜索流量则主要来自淘宝内部。这是因为用户在电商方面的搜索习惯已经形成并固化。

　　如果想将流量引导到私域流量中，小红书几乎没有机会。因为小红书对触及敏感词汇的留言、对话和简介会立即删除。

　　当用户在抖音上跳转到淘宝时体验非常流畅，因此不必费心让用户再添加你的微信、关注公众号或小程序，这样只会增加跳出率。

　　然而，快手是个例外。快手保护私域流量，去年就有1500万用户在快手上赚到钱，这为真实的个人品牌创造了一个巨大的市场。

　　因此，微信生态系统有其特殊的玩法和闭环体系。例如，通过细心经营社群来确保用户安心留在微信上。关键是要清楚自己的业务流程是什么，这是最重要返回搜狐，查看更多