线下线上多维联动打造购物带货新体验——快手电子商务母婴产业

　　第22届国际CBME孕婴展于6月28日至30日在上海举行。快手电子商务母婴产业出现在本次展会上，同时联动线下达人展、线上达人短视频拖车 现场直播展览 母婴专题会场 短视频主题等丰富的游戏玩法，充分发挥CBME展览行业的影响力、快手平台的高质量人才和高质量的内容生态，帮助站内母婴品牌商家的声量 和销售，共同促进孕婴产业的新发展。

　　今年的CBME是世界上最大的母婴产业展会之一，汇聚了来自30多个国家和地区的4500多个孕婴品牌。作为母婴产业增长的重要渠道，通过现场展览、行业峰会、人才展览、展览直播、名人晚宴等方式与行业活动有着深厚的联系。展会期间，快手不仅从官方和专家的角度带领用户参观展会，还参加了行业峰会，与行业合作，探讨了电子商务营销增长的新方向。

　　在这次展览中，快手专门聚集了电子商务和母婴垂直头部人才，通过直播参观展览 现场带货的方式有助于品牌在快手实现质量和效率的双重爆发。其中，快手官方带领大家在展会现场参观云展，小洛、佳佳、王先生、启星、毛豆妈等主播直接拍摄短视频，第一次种植好的草母婴，得到了粉丝们的热烈反响。

　　不仅是人才，许多已经进入快手平台并参加CBME展览的母婴品牌也在展览期间推出了现场直播，利用快手活动的热度和丰富的资源，提高了品牌的GMV直播。同时，在展览现场的快手电子商务展位上，大量高质量的展览品牌和商家前来讨论和咨询结算和业务方法，以快速掌握短视频和直播电子商务的增量红利。

　　值得注意的是，快手还为参与活动的主播和品牌提供了多元化的激励机制，以增强曝光率和转化率。一方面，主播在展会期间发布了主题#CBME孕婴展和#快乐成长计划、与母婴内容相关的短视频拖车，即有机会在短视频发布后的第二天获得官方流量奖励、直播广场下滑等资源支持。

　　另一方面，在创建#CBME孕婴展和#快乐成长计划 在这两个话题的基础上，快手还联动了站内外丰富的资源，引起了用户的关注和讨论，加热了活动，赋予了商家权力。其中，快乐增长计划是快手电子商务母婴行业的全年BIG IP，未来，通过短视频拖车激励等支持政策，促进商家GMV增长，丰富母婴轨道优质短视频内容供应。

　　CBME展成功结束后，快手电子商务进一步延续了活动的热度，与亲子垂直站共同建立了母婴轨道营销知识产权，将打造母婴食品节、健康节等长期运营活动，继续支持母婴行业高质量创作者的成长，繁荣平台的母婴内容生态。

　　以CBME展览系列活动为代表，快手电子商务在母婴行业的影响力和重要性得到了行业、品牌、人才和用户的高度认可，并获得了“2023年CMBE荣誉合作伙伴奖”。多年来，快手作为短视频和现场直播的主要平台，为母婴电子商务提供了广阔的发展空间，成为许多母婴品牌增长的重要地位。

　　以过去的618推广为例。6月1日至18日，快手电商母婴行业品牌整体增长124%，众多品牌GMV明显增长。比如贝因美GMV同比增长12倍，特步儿童GMV同比增长156%，英国GMV同比增长137%，好学生GMV突破1000万。

　　2023年，快手电商进一步加大了对母婴商家的支持力度。一方面，推出商品卡免佣金、大品牌补贴政策，鼓励商家做好泛货架管理，促进品牌转型。另一方面，推出了“四川计划”和“光计划”，帮助品牌沉淀用户资产，通过VIP独家服务、独家政策和官方人才矩阵，帮助母婴品牌业务的可持续发展。今年，快手电子商务计划在母婴行业打造30个超亿品牌、100个千万品牌、5000个百万单品。

　　随着快手对母婴内容生态建设、母婴创作者和商家支持投资的不断增加，未来快手电子商务将进一步释放平台消费潜力，帮助更多母婴品牌实现快速增长和产品销售爆发。返回搜狐，查看更多