蝉妈妈：2023抖音宠物用品行业研究报告（附下载）

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　　近年来，随着人们生活水平的提高，养宠物成为了越来越多人的选择，也促进了宠物经济的发展。报告显示，消费力的提升是宠物经济的基础，而养宠意愿的核心影响因素是人均可支配收入和情感需求。

　　根据蝉妈妈电商智库最近宠物用品研报分析，2022 年第二季度至 2023 年第一季度，抖音电商宠物用品行业总体增长达 189%, 本报告以 2022 年 4 月 1 日至 2023 年 3 月 31 日 (MAT2303) 为分析时间窗口，从行业画像、品类赛道以及抖音宠物内容生态解码宠物流量“何去何从”。报告内容前瞻：

　　1、天猫宠物用品海外品牌竞争优势明显，中小品牌在高压竞争下寻找其他平台发展机会

　　2、抖音电商宠物用品受到中小品牌青睐，现有头部品牌大多为国产品牌，价格较为亲民

　　3、天猫抖音大促营销方式差异明显，天猫凸显优惠，抖音通过生动有趣的内容放大卖点

　　5、抖音 & 天猫绩优生 “麦富迪” 培养消费者长期心智，除传统营销外，针对 Z 世代年轻人，精细化的产品 / 用户 / 明星运营是领先关键。

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