直播带货市场如何 2023直播带货行业的发展潜力与未来分析

　　直播带货活跃了电商市场，成就了一门大生意，主播、网红、企业、品牌、商家、MCN机构、平台等参与者都享受到了直播带货爆发式发展所带来的红利。在直播带货发展繁荣景象之下，也暗藏着各种市场乱象，产品质量低劣、虚假宣传、夸大其词、售后服务不到位、流量造假等。

　　直播带货活跃了电商市场，成就了一门大生意，主播、网红、企业、品牌、商家、MCN机构、平台等参与者都享受到了直播带货爆发式发展所带来的红利。在直播带货发展繁荣景象之下，也暗藏着各种市场乱象，产品质量低劣、虚假宣传、夸大其词、售后服务不到位、流量造假等。

　　商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》也指出，2021年，我国直播带货整体规模接近两万亿，2020年市场交易规模已经达到2017年市场交易规模的65倍之多。

　　数据显示，在电商直播中购买过商品的用户已占整体电商直播用户的66.2%，直播电商消费习惯逐步养成。今年“双11”，电商们抓住直播带货良机，以让利、赠品等形式纷纷挤进知名网红的直播间;而那些没有挤进去的，要么自己在平台上直播，要么邀请一些不太知名的主播做直播。

　　中国广告协会也制定了网络直播营销活动行为规范。针对网络直播带货中容易含混的直播间运营者责任、直播营销平台责任、直播营销平台审核义务等，最高人民法院发布了《关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定》。好政策还得强化执行环节，相关部门应继续加大落实力度，压实各方责任。

　　近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。

　　人社部等部门发布互联网营销师新职业信息，并在互联网营销师下增设直播销售员工种。此次标准的出台，则是让直播带货有了职业标准，也有助于规范行业发展。

　　淘宝主播销售榜显示，2021年双十一李佳琦直播间销售额最终达到106.53亿元，薇娅直播间销售额达到82.52亿元。淘宝与京东公布了今年双十一总交易额，天猫定格在5403亿元，京东超3491亿元。今年两大电商平台巨头销售总成绩明显超过去年水平，双十一依旧是消费者年底的“购物狂欢日”。

　　2021年，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零传总额的比重为24.5%;直播带货在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。是货架式的传统电商，核心业务是销售货品，用户购买目的更清晰，因此直播带货以商家自播模式为主，使用销售技巧、直播折扣等方式刺激用户下单;另一类是 内容平台，如抖音、快手、小红书、蘑菇街等内容或社区平台，利用“人+内容”的导购模式，帮助购物目的性不强的用户进行消费决策。

　　数据显示，目前我国共有1.6万家直播电商相关企业，广东省以3804家企业排全国第一。浙江、海南分列二三位，企业量分别为1208家、1154家。从城市来分布来看，深圳市是直播电商相关企业最多的城市，共2234家。其次是广州和杭州，企业量分别为872家、703家。2020年，直播电商相关企业新注册了4113家，同比增长191.1%。2021年至今共新注册了8364家，同比上涨了103.4%。

　　淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台，从用户数量、平台占有率上看，淘宝占有较大优势;从市场成交额看，抖音GMV要高于其他两大平台。总体来看，淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。

　　数据显示，目前我国共有1.6万家直播电商相关企业，广东省以3804家企业排全国第一。浙江、海南分列二三位，企业量分别为1208家、1154家。从城市来分布来看，深圳市是直播电商相关企业最多的城市，共2234家。其次是广州和杭州，企业量分别为872家、703家。直播带货相关企业新注册了4113家，同比增长191.1%。2021年至今共新注册了8364家，同比上涨了103.4%。

　　互联网的发展如火如荼，催生了很多新兴职业以及从业大军，直播行业也在此趋势下得到快速发展。截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

　　中研普华《中国直播带货行业研究咨询报告》在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、直播带货行业进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议;在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，直播带货行业突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。

　　直播带货市场调研如何?未来该行业市场机会在哪?更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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