艾瑞：不同行业网络广告投放媒体选择差异巨大

　　iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009年，IT产品、网络服务、交通类和房地产四个行业的网络广告投放预估费用共52.6亿元，占2009年网络品牌广告总预估投放费用的56.2%.根据iAdTracker监测数据显示，四个行业在网络媒体类型的选择上各具特色。

　　IT产品在门户网站的投放费用比例是四个行业中最少的，仅占31%，而在垂直IT类网站的投放比例则达53%.垂直IT网站市场发展成熟，是用户选购IT产品前的重要信息来源渠道，因此IT产品广告投放偏重于垂直IT网站。此外，IT产品在门户网站上的广告投放也侧重于IT相关频道，投放于门户网站IT频道、科技频道、数码频道的预估费用占投放于门户网站总费用的20%左右。

　　与其他几个行业相比，网络服务类广告主的媒体选择偏分散。虽然门户网站单独占据过半的市场份额，但客户端、视频网站、游戏网站等类型媒体也都占据10%左右的份额，与其他行业两类媒体占80%以上份额的格局迥异。

　　艾瑞咨询分析认为，网上购物和网络游戏是网络服务行业的主力广告投放细分行业，分别占网络服务行业总预估投放费用的46.3%和25.7%.由于两个细分行业目标用户的差异，是网络服务广告投放媒体类型分散的重要影响因素。网络游戏主要投放媒体类型是门户网站和游戏网站，分别网络游戏总预估投放费用的占40%和21%.网上购物则更集中于门户网站，占65%.由于网上购物产品类别的多样性，网上购物在其他类型媒体上的广告投放较为平均，IT网站、客户端、新闻网站、视频网站等类别媒体均占5%左右的投放费用。

　　交通行业在门户网站的投放比例是四个行业中最高的，占60%.除门户网站外，交通类广告主选择媒体时偏向于高收入用户集中的媒体类型。根据艾瑞iUserTracker监测数据显示，汽车网站、财经网站、新闻网站用户中，个人月收入在5000元以上的高收入用户集中度都在104以上。

　　艾瑞咨询分析认为，交通类广告投放以汽车广告主为主，占交通类总投放费用的80%以上。目标用户主要为预购汽车用户，因此高收入用户集中度高的媒体类型更受汽车广告主的青睐。

　　四个行业中，房地产类广告主的媒体选择最为集中，房产网站和门户网站合计占总投放费用的91%.此外，由于投资型购房需求的存在，而且房地产市场现状决定了其主要目标用户具有高收入特征，财经类网站也是房地产类广告投放的一个重要辅助渠道。