抖音商业闭环再进一步：巨量星图布局直播业务

　　亿邦动力获悉，巨量引擎旗下“巨量星图”平台已于昨晚( 5 月 14 日)上线达人直播服务。自此，商家可以直接在巨量星图中在线下单，选择抖音达人进行直播带货，并通过平台标准化地购买相关服务(营销数据分析等)。

　　作为巨量引擎官方的内容交易服务平台，巨量星图的一举一动都牵动着抖音生态玩家的生存之道。直播交易服务的上线，会给商家、达人、MCN等带来怎样的影响，会为抖音生态的商业化能力带来怎样的变化?都成了行业玩家当下最为关心的问题。

　　据介绍，未来，巨量星图中的直播服务将覆盖抖音、今日头条和西瓜视频等平台的全部主播资源。而本次上线 版本仅开放抖音主播资源(首批抖音Top直播达人已入驻)。品牌商通过“我的星图”--“直播主播”--“抖音主播”路径即可找到相关服务。

　　亿邦动力测试发现，巨量星图直播服务交易流程和短视频相似，品牌商可以在主播广场筛选达人、购买主播直播服务并填写任务要求，完成下单。

　　在与达人/主播正式签约合作前，品牌商可通过“达人广场—直播主播”查看到主播历史数据情况、直播精彩回放及粉丝画像基础数据等信息，为主播筛选提供依据。

　　履单过程中，巨量星图支持品牌商与达人沟通脚本细节、实时观看直播等。直播结束后，品牌商可通过观看直播回放、评价反馈以及了解传播数据进行验收，最终付款、完成合作。

　　在收费模式上，巨量星图采取固定价格方式，主播按小时报价，品牌商通过直播时长来购买。

　　巨量星图直播业务采用cpt计费，即按时计费方式，品牌商按照达人直播每小时报价和小时数购买服务，支付的金额包括两部分——直播小时费用给达人+小时费用总额的5%给巨量星图平台。如果A达人每小时直播费用为 5 万元，品牌方购买其 2 小时(不满 1 小时按 1 小时计费)直播，则品牌方需要支付2*5+2*5*5%=10. 5 万元。

　　有行业观察者向亿邦动力指出：“这相当于抖音官方给了一个市场指导价，直播费用的透明度大大提高，降低直播费用被‘黄牛’多手贩卖的可能性，对于抖音商业化生态的健康发展是好事。”不过，也有商家对这个“指导价”的合理性存疑，“如果平台上的价格比线下交易更贵，商家肯定是不乐意的。”

　　另一位资深营销行业人士认为，不止直播费用透明了，数据全流程透明度也提高了，包括直播前对达人历史直播数据的查看、直播过程中各种数据的监控以及直播后的回放。“以往商家可能只能接触到表象数据，甚至是虚假数据，投放会出现误差，商家容易踩坑，就如同去年的蜂群事件一样。”上述人士谈道。

　　“对于未曾进行过直播投放的商家来说，星图直播新功能作用更大，可以提供一个官方渠道让他们精准地找到想要合作的主播。”另一位直播电商行业从业者如是说。

　　此外，也有业内人士透露了自己的担心，其指出，目前，达人为规避平台服务费而不愿意通过官方平台达成交易，而是选择与商家私下完成合作，星图如何做好平台管控是个不小的挑战。

　　“星图涉水直播服务，意味着抖音基本完成了达人的聚集，开始通过达人收集货品和供应链了。”据一位头部抖音MCN负责人分析，相比起来，淘宝有货缺流量，抖音有流量缺货，在这样一种态势下，供应链优势强劲的MCN将迎来一次重大机会。

　　还有业内人士指出：“这将是对劣质MCN的一次整顿。此前业内有很多头部达人的‘二道贩子’，星图直播打破了信息壁垒，透明度提高，‘拉皮条式’的MCN的生存空间将被进一步压缩。”

　　“星图已经掌握了对收坑位费的抖音主播的监控，如果他们没有走星图平台进行报备，会受到限制或被下架等一系列处罚。目前星图平台监测的大部分是头部到中腰部的主播，中小微主播很难被全部监测到，期待星图平台系统成熟。”一位MCN机构负责人坦言。

　　另一位行业观察者则认为，抖音头部达人的招商和日常运营是基本不成问题的，即使没有星图也能顺畅运作，但星图对于中腰部达人来说意义非凡。“以前，品牌只能通过外部数据(比如粉丝量、获赞量、评论数等)判断达人带货效果，这对于真正有带货力、有潜力、正在成长的中腰部甚至尾部主播来说并不友好。商家选择他们的试错成本更大，百万粉丝级以下的达人很难被挑中，最后造成‘头部达人播不完、中尾部达人没的播’的情况。”他表示。

　　某商家向亿邦动力指出：“抖音的收入来源大多是广告费，此前主要是开屏广告、信息流广告、定制挑战赛等，但抖音的电商能力逐步发展壮大，红人合作逐渐起量之后，抖音就有了更多的变现可能，其中直播变现(平台服务费)是最快的一种方式。”

　　“在‘全民开直播’、‘人人皆网红’的网络生态下，直播营销成为内容营销新风口之时，星图推出直播交易服务，从后台层面提供交易支持，MCN机构、达人才能释放更多商业可能。”上述商家预判，抖音接下来的商业化重心就是直播带货。

　　“抖音把达人短视频和直播带货的整个流程牢牢把控在自己手里，既遏制了抖音达人合作混乱无序的态势，也给自己上了一份保险——将抖音达人圈养起来。”一位抖音创作者笑称，面对阿里V任务、微博的微任务、快手的快接单，服务于抖音的巨量星图上线直播交易服务也是“理所应当”。

　　截至 2020 年 1 月，抖音日活跃用户数已突破 4 亿。而自 2019 年 1 月起，抖音DAU正在以半年7- 8 千万的速度增长，一年时间抖音DAU增长超过了1. 5 亿。

　　在有“人”的基础上，抖音近年来在“货”方面也下足许多功夫：在产品端，接入今日头条放心购平台、接入抖音小店(简称抖店)、内嵌电商小程序(比如小米有品，从短视频页面可以直接跳转到小米有品小程序商品详情页);在渠道端，接入淘宝、京东、小米有品、苏宁易购、唯品会等电商平台。

　　此外，在过去的一年中，抖音一直在筹备着各种转化工具，开放购物车、接入POI展示，上线视频推广工具DOU+、抖音小程序码(分享)、直播橱窗、快闪店等。目前，抖音能提供的电商功能已经触及电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面，完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导，甚至包含企业CRM和营销的再触达等。

　　多位业内人士一致认为，除了整顿市场、锁住达人、提高交易透明度等作用，巨量星图上线直播交易无疑指向一个方向——完成商业闭环(内容交易闭环)。

　　“抖音把直播服务交易标准化，也是在把主播的收益标准化。但这或许会间接推动商家把店直接开在抖音平台上。”有电商直播机构高管表示。他算了这样一笔账：

　　如果商家使用的是抖店链接，那商家的支出费用为星图收取的平台服务费(cpt付费总额的5%)+cpt付费(商家购买主播直播时间所付出的费用);

　　如果商家使用的是淘客链接，将抖音流量引流至天猫/淘宝完成收割，一方面星图会向商家收取平台服务费(cpt付费总额的5%)、主播会向商家收取cpt费用(直播时长费)，另一方面，淘宝联盟则会向淘宝客(也即抖音主播)收取GMV的6%作为内容服务费。

　　在他看来，虽然从表面上看，不管抖音直播的商品链接来自抖店还是淘宝，商家所付出的成本都是“星图平台收取的服务费+主播直播费用”，但主播获得的收益却是不一样的，因为使用淘宝链接，主播还需要向淘宝联盟支付内容服务费，而未来，主播很可能会将这块收益的损失分摊到商家身上。那么那些曾经只挂淘宝链接的商家或许就会选择开启抖店。

　　(1)开设抖店相当于新增一个渠道，需要新的市场部门、运营部门、技术部门、客服部门等，投入产出比并不确定。

　　(2)淘宝毕竟是经营多年的电商平台，电商整个流程的完善程度都是不可取代的，这种完善所能为品牌带来的消费者体验和忠诚度更为重要。

　　“但共生关系并不牢靠。”上述行业观察者指出，此前就曾发生过抖音内淘宝链接限流、无法挂淘宝链接等短暂突发情况，这都是抖音与电商平台的关系越来越微妙的佐证。“商家不会放弃任何一个日活 4 亿且在快速增长的流量池的。”

　　上述观察者表示，加固平台供应链端的优势一直是抖音想做的事，从规范直播带货入手，起码会丰富抖音的电商基因，也一定是抖音搭建完整商业化闭环的重要一步。

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　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。

　　支持18bit三ISP、支持4K HDR视频拍摄骁龙7+ Gen2 是首款在骁龙 7 系中支持18bit三ISP（图像信号处理器）的准旗舰级芯片。它支持极致的动态范围，一次能拍摄 30 帧图像，暗光下也能带来更优秀的色彩表现能力。它最高支持高达 2000 万像素的照片拍摄，也支持4K HDR视频拍摄。

　　最高主频达到了2.91GHz，安兔兔跑分达100万分骁龙7+ Gen2 的CPU采用了ARM Cortex-X2 为基础的超大核，最高主频达到了2.91GHz，大核为2.49GHz，小核为1.8GHz。相比上一代骁龙 7 系芯片，CPU性能提升了50%1。据跑分网站显示，骁龙7+ Gen2 在Geekbench5 单核得分为 1100 多分，在安兔兔跑分中达到了 100 万以上。

　　是骁龙7+ Gen2 是高通于 2023 年 3 月 17 日发布的第二代骁龙 7 系移动平台，内部型号为SM7475-AB。它基于4nm工艺制造，采用1+3+ 4 的Kryo CPU架构，拥有强大的性能、图形、AI和影像能力，支持5G双待双通，也是在骁龙 7 系中首次实现了 5G 双待双通，采用骁龙 X62 5G 调制解调器，支持 WiFi 6/6E 和蓝牙 5.3。