了解媒体

　　随着当今社会的飞速发展，信息的传递方式呈现出多样性，如报纸、电视、网络、手机短信等。作为传统媒体——报纸正面临着前所未有的压力，特别是党报，政策上是党的喉舌，既要发挥舆论导向作用，形式上又不能像都市报那样灵活，同时又要兼顾报纸的可读性和发行量。如何使报纸具有可读性，特别深奥的道理我说不上来，但有一点是大家公认的，那就是作为报纸：内容要丰富、题材要鲜活、版面要新颖。要想做到这一点，不但要求报纸要有一批高素质的编采队伍，同时也要和广大受众特别是基层受众形成良性互动，上面有他们所需的信息，所关心的人和事，只有他们爱看了，说明你的报纸才被他们所认可。

　　但现在往往是媒体与受众间误解与分歧比较大，特别是党报尤为突出。媒体抱怨现在市场竞争太激烈，自身受限制的地方又特别多，读者看东西太挑剔，参与不积极，稿子质量不高；而广大读者却说党报老高高在上，给人一种高不可攀的感觉，一年到头来投了很多稿子，没有一篇能见报的，而且很多稿子在地方媒体、行业报都曾刊登过，为什么到了党报中央级报纸就不行了呢？这样时间一长，党报和基层受众间就形成了一种很难解开的结。其实这是一种误会。中央级报纸除了自身定位较高，对稿件质量要求较严格以外，而且每个版面刊登什么内容一般都有相应规定，但主要还是双方了解、沟通不够。近一两年各中央党报都特别重视与基础受众的沟通，除发行渠道上尝试走进报亭，面向群众外，在稿件的受理上也采用了多种方式，比如在每版的指定位置公布栏目编辑姓名、联系方式（电话、传真、电子邮箱）、发展基层通讯员等，并且取得了显著效果。

　　说到这，作为广大基层新闻工作者，从思想和观念上也要转变。通过这些年搞新闻培训了解到，我们的一些基层读者在向媒体投稿时针对性不强、时效性差，表现出对所投媒体研究不够等问题。

　　一般说来，一家报纸机构设置有很多，分工比较明确，且每个版面会有不同的部门负责。但我们往往会遇到很多投稿人在信封上写到××报社收、××报社办公室收、总编室收，还有什么编委收等五花八门，写什么的都有，各家报纸每天都会收到几百上千封这样的信，被看的几率都不大，更不用说上稿了。

　　另外，现在媒体都讲究信息的时效性，特别是网络的存在，一个新闻事件刚发生不久，就会被传输到网络上。一个在网络上存在好几天的新闻，通过寄信的方式，就是稿件到了报社的具体部门，也不会被采用，因为他失去了新闻的价值。

　　所以说作为我们基层新闻工作者，当你想给哪一家媒体投稿时，就要对这家媒体进行研究，收集这家报纸近一周或半个月的报纸就足够了。研究一下这家报纸有多少个版面，每个版面编辑是谁，电话、传真、电子邮箱分别是多少？再分析一下自己的稿件跟哪个版面比较对口或接近，认准后最好是通过电子邮件发过去（时效性强），电话再核实一下收件方是否收到；其次是传真，传真抬头要写明××栏目××收；若前两种方式都不方便，再选择寄信。寄信就要写明××报社××栏目××人收，这样做到有的放矢。

　　同时，投稿时要注意区域性会议、单位领导人事迹、政策导向性文章等不宜向中央级报纸投递，也就是说对自己的稿件要有一个定位。

　　总之，要想提高上稿率，不但要有高质量的稿件，还要有持之以恒的决心、细心观察和研究的耐心，了解媒体需要什么样的文章，你才能提高上稿率。