2022国内网红经济市场规模现状与发展分析

　　随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。网红经济在截至2020年底，淘宝、抖音、快手在网红经济电商行业形成三足鼎立态势。

　　网红之所以能够快熟走红，离不开现在4G、5G网络的成熟与普及。网红经济发展，目前已经进入多个行业。

　　在这20年的发展过程中，网红经济的发展、概念以及模式也逐渐趋于完善，其载体从图文覆盖至多元化的全媒体形式，变现方式也从最初单纯出售作品的版权、改编权逐渐跨度到了以商演、直播、电商、广告、付费内容、独立品牌等更为立体、全面的模式。

　　2020年网红经济的总规模(包括电商收入，在线打赏，知识付费，代言商演等)约达3400亿人民币。从事网红经纪的MCN机构也迎来了从2015年的160家到2020年超28000家的井喷式增长。

　　随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。网红经济在截至2020年底，淘宝、抖音、快手在网红经济电商行业形成三足鼎立态势。

　　电商、广告、打赏、付费服务、线下活动，网红经济的商业模式和变现手段越来越丰富，逐步形成了较为完整的产业链条，已然成为直播世界的物联网，影响着电商、视频直播、电子、美妆等各行各业和平台。和传统营销模式相比，网红经济模式是一种精准营销，在发展的过程中具有价格低廉、亲民的特点，在不断发展的过程中企业商业价值也被挖掘出来。

　　从行业分布来看，我国的网红相关企业最多分布于批发和零售业，有约1700家，占比38.5%;其次是住宿和餐饮业，有约1400家，占比32.8%。近年来，我国网红经济相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨，近5年来年度注册增速保持在50%以上。

　　网红之所以火速走红，与短视频技术成熟、产业进入全面爆发期紧密相关。长视频普遍采用PGC模式，对专业性要求颇高，门槛、成本高，而UGC(用户上传)模式，时长控制在几十秒至3分钟之内，借助日益精进的移动终端便可轻松完成，而4G、5G网络基建日臻成熟，使得短视频的上传、下载、转发门槛急剧降低，病毒式传播甚至成为移动互联网的基本元素。

　　现阶段的网红经济可以理解为数字经济发展的新业态新模式，其背后是数字技术赋能、产业链支撑与新模式创新，为社会创新创业带来了新的活力。从技术赋权逻辑看，无论是PC互联网、移动互联网，还是现阶段发展中的智能互联网，都存在较为活跃的网红经济。

　　点击查看中研研究院出版的《2022-2027年网红经济产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》，查阅最新网红经济产业市场深度调研报告及分析情况。

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