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重磅!面朝研究院发布《2019年短视频平台数据报告

发布时间:2023-07-15 02:19   浏览次数:次   作者:小编

  2019年,短视频行业逐渐成熟,行业用户红利期接近尾声,内容电商变现开始发力,优质内容成为各平台的核心竞争力,这其中涌现了大量优秀的品牌、红人。他们借助短视频实现自我价值快速成长,短视频平台也借助他们迅速扩张,形成共赢的姿态。

  本报告从数据角度对比分析了抖音、快手平台2019年互动走势、热门内容类型,并从播主、电商、营销洞察三方面深入解析了两大短视频平台在2019年的发展走向,希望借此以小见大地为整个短视频行业发展提供参考依据。

  数据报告中数据均采集于面朝科技旗下飞瓜数据,统计时间为2019年1月1日至12月31日,关注并回复“数据报告”即可获得完整报告。

  抖音日活突破4亿,2019年带货视频占比0.69%,带货播主占比为7.9%;快手突破2亿,2019年带货视频占比0.94%,带货播主占比为1.02%。

  短视频行业用户红利期接近尾声,短视频内容电商变现开始发力,平台对内容创作者扶持力度不断增加,将吸引更多优质内容创作者入驻,短视频内容电商将进入快速发展阶段。

  在用户层面,抖音、快手平台以90后00后年轻用户群体为主,且下沉市场用户占比较高,用户互动较为活跃。

  2019年抖音、快手平台视频互动数均呈现上升趋势,且在暑期7、8月份互动数达到峰值。抖音平台月均赞评比数值较为稳定,主要分布在24-30的区间,而快手平台月均赞评比数值存在较大波动,年中较低,年初、年末较高。

  由于平台分发机制的差异,两个平台所呈现的内容也有所不同。抖音平台热门内容集中度较高,内容更加精致,快手平台热门内容集中度较低,内容更加原生化。

  通过进一步分析平台内容,我们发现2019年平台热门内容类型分布中,抖音生活、搞笑、政务类内容占比较大,快手音乐、民间技艺、剧情、情感类内容占比较大。此外,抖音平台音乐、网红美女、宠物、手工手绘、游戏等类占比逐渐减少,而知识资讯、穿搭、教育等类占比逐渐增大。而快手平台生活、游戏、萌娃、宠物类占比逐渐减少,美食、影视娱乐、政务类占比逐渐增大。

  2019年抖音、快手平台粉丝数大于10万的播主达人占比不足2%。其中,抖音平台占比1.58%,共有12.77万个播主,快手平台占比0.95%,共有9.89万个播主。

  抖音、快手平台头部效应显著,粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约占8成,未来中腰部播主或发挥巨大能量。

  从平台播主数量及活跃度分布看,抖音平台生活、网红美女、情感播主数量较多,播主平均活跃度为80%,其中舞蹈、萌娃、音乐等垂类播主活跃度高于均值;快手平台网红美女、影视娱乐、情感、游戏、音乐播主数量较多,且活跃度较高,播主平均活跃度较低,仅为20%。

  2019年抖音开通购物车的比例大于50%的播主为种草、穿搭、美妆、美食类播主,种草类比例最高;快手开通快手小店的比例大于40%的播主为穿搭、美妆、家居、科技、美食类播主,穿搭类比例最高。

  抖音粉丝数最多的播主为明星、MCN机构旗下达人;快手粉丝数最多的播主为民间、UGC属性达人。

  2019年商品品类关联视频数量比例分布中,抖音、快手平台均以男装女装、美食饮品、日用百货类商品比例最大。此外,抖音书籍、护肤商品品类关联视频数量比例高于快手,鞋帽箱包、彩妆商品品类关联视频数量比例低于快手。

  2019年单个商品关联视频数主要分布在100以下,抖音占99.528%,快手占99.866%,且快手单个商品关联视频数低于10的占比达94.95%。抖音、快手平台商业化发展时间较短,短视频内容电商尚未成熟,对抖音、快手电商带货不了解,不知道怎么开展,因此绝大多数商品品类在抖音、快手的电商带货处于试水阶段。

  数据显示,2019年各品类单个商品关联视频数量基本都处于100以下。抖音平台单个商品关联视频数量大于500的品类数量较多,且比例高于快手平台,其中美食饮品、书籍、护肤、日用百货、彩妆品类占比较高。

  2019年关联视频数量TOP100的品牌类型分布中,抖音日用百货、美食饮品、护肤、男装女装类型品牌占比较大,快手男装女装、日用百货、护肤类型品牌占比较大。

  在抖音平台打造穿搭类品牌矩阵号,打造30+账号名为“MG小象XXX”的子账号,品牌矩阵账号粉丝数超200万;另外还打造了一批以”穿搭“”搭配“等为关键词的穿搭类账号进行海量种草,未露出品牌名称,均开通商品橱窗,发布视频推荐MG小象产品。

  MG小象穿搭类短视频内容类型均以漂亮小姐姐真人出境,穿搭内容类型主要分为以下几类,并且在视频文字描述中添加固定话术,如“留下身高体重,我来帮你搭配”,提高用户评论互动积极性和购买兴趣,促进购买转化。

  在附录部分,我们列出了包含生活、网红美女、情感、穿搭、美食、种草、音乐、搞笑、游戏、影视娱乐、体育、宠物、网红帅哥、美妆、母婴育儿、手工手绘、健康、剧情、萌娃、旅行、舞蹈、时尚、汽车、动漫这24个细分行业播主粉丝数排行榜。榜单可在完整版报告中查阅。

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