抖音电商的运营模式 2021抖音电商的发展趋势与未来

　　东京奥运会期间，短视频成为三大传播奥运新闻的主力之一。抖音平台数据显示，平台内奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次，累计点赞量达6.18亿次。共计7120万人次点赞中国队“永远的神”。

　　8月9日，抖音发布东京奥运会期间的电商数据。数据显示，在7月21日至8月8日奥运期间，抖音电商平台的体育用品销售额同比增长了365%。

　　东京奥运会期间，短视频成为三大传播奥运新闻的主力之一。抖音平台数据显示，平台内奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次，累计点赞量达6.18亿次。共计7120万人次点赞中国队“永远的神”。

　　抖音电商相关负责人表示，希望未来抖音兴趣电商与体育达人达成更多合作。以短视频内容为原点的所有电商，都算是兴趣电商。比如抖店、视频带货、直播带货、社交电商、抖音外卖业务等等。抖音目前的日活跃用户已经接近8亿，每天有将近8亿人在刷抖音短视频，不出意外的话，在未来的三五年内抖音的用户数就会赶超微信。

　　今年4月，抖音电商首次提出了“兴趣电商”的概念。兴趣电商基于人们对美好生活的向往，借助抖音内容生态和兴趣推荐技术，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。兴趣电商把更多的视角聚焦到了人以及人与需求的匹配上，对服务质量的要求自然更高。

　　抖音复杂程度超过天猫。天猫是货架电商，展示即可，抖音是内容电商，拍短视频要优质内容，做直播要优质内容，需要讲解、演示、编排剧情，复杂程度远超淘宝。现在就已经有不少品牌在找抖音代运营和直播代运营了。按照抖音目前的发展规模和势头，如果参考淘宝的数据，在抖音代运营领域，未来出现3-5家的专业抖音代运营公司上市，还是有可能的。

　　抖音电商之所以发展迅速，源于消费和经营端两大价值链条的推动，先是以商品化内容为核心的消费价值链，为抖音电商源源不断地汇入海量的商品化内容和用户消费需求。其次在内容链接生意的价值被迅速放大的同时，商家、服务商、MCN机构组成的经营价值链，将飞速增长的消费需求，转化、沉淀下来。

　　业内共识，眼下是一个注意力稀缺的时代。市场相信只有最大限度地抓住用户的注意力，激发用户兴趣，才有可能实现消费的转化。这就需要企业和品牌找准既能契合自身品牌调性，又能抓住用户眼球之间的平衡点。当用户的兴趣点、消费需求与品牌产品所传达的价值观相契合时，用户便会主动找到对应产品完成买单。

　　抖音电商2021年计划打造100个年营收上亿的MCN机构，500个月收入超100万的机构达人，帮助平台上的MCN机构实现整体年营收突破500亿的目标。

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