网红经济将成就C2C电商未来催生中国快时尚品牌

　　央广网财经８月２７日消息（记者易珏）阿里巴巴旗下淘宝２０１４年全年成交额达１．１７２万亿元人民币，稳做Ｃ２Ｃ网购平台行业龙头。不过，与体量越来越大相伴随的是愈来愈多的质疑。这些质疑不仅指向了其低门槛、低成本的入驻方式，所带来的盈利困境，还指向其商家小而散、商品质量参差不齐的现状。

　　与天猫倍增的发展速度相比，淘宝网的增速却在逐年下降。但不可否认的是，它依然是中国网购的“航母级”平台。一种新兴的商业模式正在萌发，试图突破既往的淘宝店铺运营瓶颈与消费者体验。淘宝服饰行业总监唐宋在８月２６日网红经济研讨会上表示，淘宝平台上有一群网络红人（以下简称“网红”）越来越引起大家的注意，这群人最初的代表是小辣椒，到今年６．１８大促中，网红店铺已经蔚然成风，销量前十的淘宝女装店铺中有七家是网红店铺。

　　网红店铺在各个方面呈现出与以往店铺不同的特点。唐宋指出，网红现象本质上是粉丝经济个体去中心化，网红店铺都有靓丽的模特；店铺的消费者比淘宝用户平均年龄年轻５岁，集中于８５后与９０后；无线端消费占比比行业平均水平高１０％－２０％，这也有新技术的发展趋势高度契合。

　　网红店铺的供应链也更加柔性，常规的淘宝店铺流程为“上新－平销－折扣”，但网红店铺则是“选款－粉丝互动、改款－－上新、预售－－平售－－折扣。”２０１３年大学毕业的赵大喜，在淘宝开店后，每天要花大量精力在微博上跟用户互动，推出样衣和美照，聆听用户们评论反馈，挑选受欢迎的款式打版，投产后正式上架淘宝店。这种更为柔性的供应链的好处就在于，选款能力强，测款成本低、Ｃ２Ｍ模式将成为可能，这代表了ＤＴ时代的运营方式。

　　唐宋表示，淘宝将全力支持网红店铺的运营，包括提供精准的流量、基于阿里ＤＴ的消费者研究的个性化引用、数据跨平台的互通、红人活动以及提供优质的供应链。通过整套活动运营，打造网红经济的良性生态。

　　不过，销量不是双方目标的全部。另一种改变正在悄然发生。日版、韩版、欧版...都是淘宝上购买服饰类商品最常见的关键词，这源于过去商家为迎合消费者对时尚的需求，模仿国外的服饰设计元素。而现在越来越多的网络红人在推出自己的时尚设计，多位网络红人表示希望做出属于中国人的潮牌。淘宝造就了网红经济，网红经济也将为淘宝带来一个新的通道与空间——淘宝将成为中国本土快时尚的发祥地与聚流平台。中国首家本土服饰快时尚品牌或将在淘宝诞生。