这一波操作666！看快手如何玩出春节营销新思路

　　春节营销热度这几年来只增不减，加入战局的互联网巨头越来越多，各家的营销布局也越来越前置。品牌集中发力春节档，内容难免同质化，而由于信息量超载，用户也很容易审美疲劳，无效营销比比皆是。面对这样白热化的战场，品牌只有保持独立思考，套路丛生中求新求变，才有希望在春节营销中一枝独秀。

　　立足自身基因，有创意有心意，能加深和用户之间的链接，是每个品牌营销都在追求的目标，但真正能执行出色的品牌却很少。

　　作为国民级内容平台，快手最近操作确实吸睛，不仅邀请到周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等明星组成快手温暖好运团，给全国人民准备了21亿超级红包，还推出了“超级播”——春节期间，在快手有包括脱口秀、晚会、跨次元、喜剧、演讲、游戏、综艺、知识分享等在内的26场精彩直播头部内容。快手的这拔儿操作，可以说是开启了业界直播生态组合套餐先河。

　　算是把今年品牌春节营销推向一个小高潮。在这背后快手策划超级红包+超级直播+超级年礼等一系列组合拳，更是大大加增了用户对品牌的好感。

　　2020年，直播带货成为刺激经济的新增长点，也成为用户缓解生活压力的新兴娱乐消费方式。

　　消费者的注意力在哪，品牌营销就会在哪。春节营销，品牌主纷纷往这个风口上冲，但如何才能活用直播这个形式而不是生搬硬套？且在这个特殊的时间节点下，比带货更重要的其实是气氛，是年味。这一切，能看到的品牌很少，能真正有方案执行出来的更是寥寥。快手恰到好处的结合品牌自身天然优势，将这样的洞察落脚到“超级年礼”的活动，依托于平台自身品牌基因，以切实的利益，和明星主播的影响力，将年味、喜庆，渗透到社区的每一个用户。

　　从2月1日至2月26日每晚8点，快手超级播都有针对不同群体的直播节目，与红包玩法共同打响直播届的春节第一炮，独创“多样化内容+互动红包”双管齐下的春节内容生态。

　　2月2日（腊月二十一）晚8点开播的“快手小年夜之耐撕大会”，将集聚脱口秀大咖李诞、呼兰、何广智、杨笠、王勉，踢馆快手大V二驴、小沈龙、达少等，谁更“耐撕”？值得期待。

　　2月7日，快手最美之夜上，网友与阿朵、金莎、金子涵、李斯丹妮、孟佳、乃万、R1SE和张大大一起，将共同见证“快手甜心”的诞生。

　　2月9日新春演讲，樊登、郎朗、王凯、吴宣仪、尘客将军、浪胃仙、李则则、散打哥和小沈龙，带各位一起，打破成见看世界。

　　还有一个更厉害的，2月12日，大年初一，周杰伦在快手和神秘巨星们一起唱聊新年，抢好运潮玩，还有限定签名唱片等惊喜好礼。

　　在打出自己的差异性上，这个春节，快手更是邀请周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等明星天团与平台主播携手，直接放大直播这个变量的影响力。

　　人类本质更亲近自己所熟悉的事物，这是与生俱来的天性，但这种情况持续一段时间就会演变出不良的后果，比如大同小异。对于传播来说，这是致命的，一成不变就会带来审美疲劳。

　　在熟悉事物的基础之上添加新的信息，或者增加新的排列组合往往会带来新的冲击，很多品牌都在有意识的运用这种“新奇偏好理论”。

　　放到春节营销也是如此，从2015年贯穿春晚的微信红包摇一摇开始，到现在已经持续了五个轮回，互联网的加持无疑让红包从一种年俗变成游戏，但面对千篇一律的红包玩法，用户已经开始免疫。在这种情况下，快手率先以“超级红包+超级直播+超级年礼”的策略，打出组合拳，无论是互动机制还是内容设计上，都以创新的姿态出现在用户面前。

　　今年快手春节红包不论从数量上还是玩法上，都大大加码，为用户带来21亿红包福利。2月11日除夕当天，快手更是每60秒即发百万个好运红包，用户最高可得1万元。

　　在此轮营销中，处处都体现着快手“照顾到每一个人的细节”，而这一策略也是今年春节营销快手能够脱颖而出的关键。

　　以超级年礼为例，持续近一个月的春节购物狂欢季，不仅明星阵容让人眼花缭乱，各种优惠、秒杀福利、抽奖活动，平台级百亿补贴、集卡分一亿、红包雨等活动，都是实打实的优惠，平台更是直接确认了21亿元红包，将会从今天开始连续26天不间断发放，确保了更多能拿到能多新年好彩头。

　　另一方面就内容来说，目前来看超级直播的策划主题从歌舞到脱口秀，覆盖的年龄层非常广老少咸宜。快手无疑也将成为整个腊月和正月绝大多数群体春节助兴神器。

　　从超级年礼到超级红包再到超级直播，这持续一个月的春节狂欢，背后是快手的“超级陪伴”。快手在尽最大可能建立与用户的直面沟通，传递新春祝福的同时，也让品牌与用户建立了更深层次的链接。

　　确实，春节在中国是独具意义和价值的时间节点，在互联网品牌的推动下，春节营销的各种互动也逐渐从年俗转化为一种游戏，一种过年方式。对于品牌方来说，难的不是办好一次营销活动，而是着眼于品牌自身价值，对营销活动策略和执行精耕细作的打磨。毕竟春节过后，新增的用户留存和粘性互动，应该才是春节营销最有价值的地方。