快手品牌号20新升级：兴趣人群高效跃升、驱动生意全链增长！

　　品牌做私域，早已不是新鲜事。然而，在品牌的普遍认知中，想把私域做好绝非易事。大家总是习惯性地将做私域看成加好友，然后输出品牌广告，殊不知这样做非但效果甚微，反而适得其反。

　　真正的私域重在经营，是让消费者真正意识到品牌的价值。比如，现在就有很多品牌开始行动起来，在快手做品牌号，且普遍给到的反馈是：“没有想象中那么难。”以一种简单、直接、更有效的方式去做私域，或许能为品牌提供点新思路。

　　对于品牌而言，做好私域的重中之重是做好人群经营。简单而言，就是肯花时间和消费者交朋友。为此，快手磁力引擎搭建了5R人群资产模型，通过对不同用户行为进行分析，沉淀出与品牌发生交互的人群资产量级、流转情况，供品牌参考。

　　从5R人群资产模型来看，R3 人群是核心。这部分群体对于品牌有着极大的兴趣，会主动与品牌进行诸如搜索、直播预约、加购物车、成为粉丝等深度交互行为，这也就意味着R3 人群更符合品牌对于理想消费者的预期。

　　而从消费者的视角来看，品牌号则是他们了解品牌的第 一窗口。除了更直观的产品展示，品牌还可以通过内容沉淀、形象展示、品牌故事讲述等方式，与消费者建立起紧密的联系，进一步激发消费者的品牌兴趣，完成R3 人群培养。据数据显示，R3 人群的购买率是非R3 人群的 24 倍，对比非R3 直接ROI提升16%，R3 人群新客贡献比例达60%。

　　由此看来，品牌号既是品牌在人群经营中建立心智的最后一步，也是行动转化的第 一步。而当R3 人群转化为粉丝群体，品牌将进一步提高生意经营效率。基于对品牌的认知，R3 人群会自主下单、回购。数据显示， 15 天内粉丝购买率是非粉购买率的47. 5 倍。

　　除了提升转化，品牌号的持续经营还将进一步助推品牌实现长效经营。从消费群体侧来看，以R3 人群转化成的粉丝群体为代表，在品牌号的连接之下充当起品牌“代言人”的角色，通过与品牌进行更深层次的互动，例如直播转发、直播间评论或连麦、售后商品好评等，帮助品牌完成新一轮R3 人群培养及购买转化。

　　从全链路经营侧来看，一个完整的品牌号能够完成从触达、记住、兴趣到行动、忠诚的人群资产沉淀，并在很大程度上满足了消费者“既能看又能买”的需求。更值得注意的是，数据显示，对于品牌最重要的R3 人群的主要来源是品牌官方账号，R3 来源的主要二级触点中官方账号占比最 高，达到31%。也就是说，品牌号可以帮助品牌有效打通品效销闭环，最 大程度地激发潜在购买人群势能转化。

　　在注意力经济时代，品牌不仅要拥有自己的品牌号，还得靠品牌号抢夺更多的“用户注意力”。这就像在线下商街经营门店，首先得让自己的门面在一众店铺中脱颖而出，才有可能带来后续的进店、消费。所以门店都会在门面上下功夫，相应地，品牌在线上得做好品牌号运营。

　　类似线下门店装修门面，品牌号2. 0 最直观的升级是审美上更高 级、更愉悦。比如过去账号背景是简单的图片，现在可以放TVC视频，以更强的画面感给用户更具冲击力的视觉感受，让品牌号不是一个“冷冰冰”的企业账号，而是融入品牌自己的风格特色，营造更立体的品牌形象。

　　线下门店推出营销活动时会在门面挂横幅、贴海报，品牌号2. 0 直接根据不同的营销场景定制模板，支持品牌配置个性化模块。以新机上市营销场景为例，在预热期，品牌Tab下可以配置品牌展示模块，引导关注发布会；在发售日可以配置商品海报模块，进行新机介绍；热卖期则可以配置品牌展示模块，强调下单福利。这样一来，品牌在营销各个环节都可以轻松完成既满足诉求、又有质感的“门面”装修。

　　此外，品牌号2. 0 还加入了金V身份标、品牌榜单的标识，彰显品牌的尊贵身份，增强用户对品牌的认知。线下门店的门面最多只能达到宣传和引流的效果，但品牌号的能力不止于此。升级后的品牌号2. 0 集合了多种功能，覆盖了更长的营销链路。

　　品牌模块类似于品牌展示、商品海报等，并不仅仅为了吸引眼球，而是同时配备了转化路径。用户点击后可以跳转直播间、商详页等，产生与品牌的互动。还有轻量级、日常可持续的互动玩法，包括新推出的品牌任务、主动私信等，进一步激励用户积极参与品牌号深度互动，沉淀品牌R3 人群资产。由此，品牌号2. 0 便带来了品牌R3 人群的跃升。而作为品牌在快手人群经营的重要阵地，品牌号的数据也是品牌经营提效的重要参考。

　　如何评价和复盘经营的效果、找到优化的方向？在线下门店，这往往需要大量人力去做数据统计和分析。而快手品牌号2. 0 直接提供了私域粉丝分析等洞察功能，让经营有迹可循。同时，针对品牌全域经营的更多需求，品牌号2. 0 也将提供品牌专属流量、品牌词专搜等丰富运营服务。

　　因此，借助品牌号2.0，品牌可以打通从品牌塑造、人群沉淀，到经营提效、长效转化的一整个流程。

　　自 5 月中旬上线以来，已有来自美妆、服饰、3C、快消、汽车等不同行业，包括蒙牛、花西子、华为等在内的40+个品牌账号参与品牌号2. 0 商测。数据显示，在品牌号升级后，由其带来的R3 人群总数从 3 亿提升至 14 亿，环比增长335%，触点来源占比38%，相较于升级前环比增长17%。

　　R3 人群也带来了可观的粉丝沉淀，截至 6 月底，参与品牌号2. 0 商测的品牌粉丝总规模 6000 万+，涨粉近 400 万，环比增长7%，是未参与商测品牌号粉丝增速的两倍多。尤其在近期的大促期间，不少品牌借助品牌号2. 0 实现营销提质增效。

　　富安娜依托全新升级品牌号，搭建了号店一体经营阵地。在品牌 29 周年之际，富安娜联合快手比较优秀品牌日，打造艺术与大促大赏盛典。活动围绕品牌 29 年的艺术坚持与匠人精神展开，在品牌号背景视频中，富安娜以TVC传达品牌理念：凝聚自然之源，创造艺术家居。

　　为了达成品效双收，富安娜品牌号进行多组件搭配：直播组件直达 24 小时不间断直播，实现号店一体；大图、横滑海报不仅放大产品卖点、有效吸引目标人群，还挂载商品内链，为小店商品带来更多曝光转化；同时配置精选视频及精选商品，实现种草转化两不误。数据显示， 618 比较优秀品牌日期间，富安娜品牌号涨粉超 5 万，视频播放量超 1400 万，直播总场观超 1800 万，有效助力超品日收割。

　　富安娜直播电商负责人韦楠楠表示：“富安娜的品牌价值在于长期坚持的‘务实主义’，与快手不谋而合的是，我们在快手做阵地长效经营的同时也找到了许多志同道合的‘快手老铁’，通过真切和真实的内容让更多的老铁来认识我们，了解我们，我们也愿意在快手和用户们一同成长。”

　　蕉下借助品牌号2.0，在品牌焕新的同时实现占领轻量化户外心智。联合快手比较优秀品牌日，蕉下围绕“从「轻」出发”防晒新定义，推动新品声量销量的增长与转化效能的提升，强化「轻量化户外」赛道先行者的品牌形象。品牌号2. 0 通过金V身份标，为蕉下注入了独特的品牌价值感。

　　为了打破用户对蕉下作为国民级防晒伞品牌的固有观念，蕉下还定制化品牌号样式，凸显夏日户外主题的营销氛围，传达出“蕉下=户外”的品牌认知，让「轻量化户外」的各个场景深入人心。

　　蕉下负责快手的渠道负责人泊如表示：“蕉下在快手的经营理念，是通过长期的品牌建设，与快手用户建立一种更深层次的链接。用户可以在蕉下发布的内容中，感受到情绪的互动、生活态度的共振和思维方式的契合，自愿与我们成为同伴。”

　　欧诗漫则在品牌开放日期间，通过品牌号升级助力R3 人群增长，刺激粉丝下单转化，从美妆品牌榜排名 13 位提升至TOP10，带来品牌价值的提升，并为 618 大促持续助力。

　　欧诗漫电商市场负责人表示：“通过与快手品牌日的深度合作，欧诗漫作为老牌国货，重燃了品牌的年轻活力，通过全新的品牌形象，唤醒了消费者的探索欲、兴趣和购买欲，获得了品牌价值和效果价值的双丰收。”

　　iQOO结合 618 营销节点，以品牌号2. 0 助力高光时刻，在主页展示最 新优惠、热卖商品和直播间直达进行有效营销，以品牌海报打造活动营销吸睛阵地，实现活动期间R3 人群增长206%，品牌累计GMV2 亿+，斩获手机行业TOP1。

　　iQOO直播平台负责人表示：“iQOO一直非常重视品牌阵地的长效经营，十分用心地对待每一条视频、每一场直播，新增的功能让整个官号焕然一新，结合 618 让更多用户感受到iQOO的品牌力，带给粉丝更好的看-购体验。”

　　当市场红利见顶成为普遍共识，品牌该向哪寻找新增长？回归自身节奏，在日常经营中探索长期价值，是一套可行的策略方向。品牌号2. 0 即从品牌出发，抓住兴趣人群做精细化运营，帮助品牌在重点节点以营销升维打赢关键战役。

　　在未来更加成熟的市场环境中，即便同质化竞争愈发激烈，拥有品牌思维、践行长期主义，仍将持续为品牌的生意全旅程带来正向回报与价值增长。

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　　快手磁力引擎主办的付费短剧行业研讨会在杭州举行。快手磁力引擎传媒资讯行业策划总监霍桑表示，2023年，快手将通过增加原生扶持、流量助推等新的流量增长引擎来支持短剧的发展。原生广告和流量助推是扩大内容流量的新增长点，通过软硬结合实现增长;其次，小程序和native链路的打通是更长期有效的增长途径，优质内容和流量资源将促使快手付费短剧快速增长。

　　快手短剧暑期档来到第三年。6月29日，快手娱乐发布了包括明星、短剧、纪实在内的6大暑期内容企划，其中快手短剧将会在7月中旬至9月中旬期间集中上线部精品星芒短剧。用于轲的话来说，“如果用人的生命周期来形容短剧，这个行业还处在少年时，只要大家冷静看待，深入研究创作，必然能茁壮成长”。

　　快手最近发布了一则公告，为了提升商家的经营体验，他们对快手小店的“保证金模块”进行了体验升级，并计划在2023年7月1日之后逐步上线。他们新增了一个叫做“保证金规则及相关手册”的快速链接，方便商家们查询有关保证金的知识;同时还添加了一个“退保关店”的入口，让商家可以方便地提取保证金阈值以下的金额;他们还优化了“资费标准查询”功能，让商家能够快速地查询资费标准。他们还新增了一个“充值/提现操作手册”，帮助商家快速学习充值和提现的流程;还新增了一个“提现账号回填”功能，提升了提现操作的准确性;最后，他们优化了“阈值变动记录”的展示，让商家清楚地了解保证金阈值变动的原因。

　　我和团队给某快消品牌做了DTC课程内训。我经常想到一个问题:今天的消费者越发理性，在这个大背景下，那些从toB转型做toC业务的品牌，都做得怎么样了?比较早转toC的，是华熙生物旗下润百颜这样的功效护肤品牌。小到一款产品、一项服务、一条内容，大到品牌在快手电商的定位、未来几年的品牌战略等等，只有真正和用户站在一起，品牌的全域经营战略才能更加深入人心。

　　作为一年中最重要的大促节点之一，618还能不能给品牌带来快速增长?答案是肯定的。以快手为例，618大促期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，品牌商品GMV同比去年增长超200%。那些从“全域”中涌现的新机遇，属于率先拥抱它的商家和达人。

　　衣服洗不好，是赖洗衣液，还是洗衣机？其实未必是两者不行，而是两者配合度不行。好比1+1＞2，机器和耗材配合才能发挥使用效果。 7 月 1 日起，海尔洗衣机在全国启动最AI阳台节活动，期间推荐了海尔“精华洗”洗衣机。海尔“精华洗”洗衣机可以让洗衣机和洗衣液更好地配合。近日，高效洗涤的海尔“精华洗”洗衣机在全网均取得不错的销售业绩。1+1＞2！，“精华洗”�

　　快手是当下最受大家关注的短视频平台之一，从最初寂寂无名的GIF工具到月活用户近五亿的超级平台，快手完成了多伦蜕变，当大家都在惊叹平台不断刷新的数据时，我们对短视频，快手的本质产生了好奇，接下来我们就一起探究下宿华多年创业思考下这些问题的答案是什么。1、视频是新时代的文本我们这些年做下来，最重要的认知是一句大白话:视频是新时代的文本。视频在

　　Meta正在继续推进对新形式生成式人工智能模型的研究，并公布了最新成果，名为CM3leon」）。图片来自MetaCM3leon是一个用于文本到图像创建和图像到文本创建的多模态基础模型，对于自动生成图像标题非常有用。鉴于它的强大性能和更高的生成效率，CM3leon及其生成式人工智能方法有可能超越研究阶段最终得到应用。

　　都说穷人家的孩子早当家，我从小就知道自己家庭条件不好。上了学之后，我期待过知识改变命运，但无论我怎么拼命努力，我的成绩始终很一般，那个时候的我很气馁。虽然在八维学校度过的这几年时间，我过得非常辛苦，但真的很值得！

　　当前，普惠金融在国内呈蓬勃发展的态势，然而对小微群体而言，普惠金融仍然存在一定的不足，比如金融服务的获得感低、覆盖面不足和金融需求无法得到有效满足。传统金融机构往往因为规模较小、风险较高而无法为小微企业、个体经营者和低收入群体提供有效服务，许多有贷款需求的用户难以得到资金支持，影响了他们的生活和事业发展。此时，智能技术在各个行业崭�

　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

　　天玑9200+主频是3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同，跑分要比骁龙 8Gen 2高一点点天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。跑分数据，天玑 9200+ 在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。天玑9200+的安兔兔跑分大约为 136 万分，骁龙8Gen2 安兔兔跑分大约是128万分。

　　在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分联发科已经正式官宣，天玑9200+将于 5 月 10 日发布，这款处理器的 Geekbench v6 跑分已经出现。天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。 根据爆料的跑分数据，天玑9200+在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。 作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。