一场快手电竞赛事背后的行业思考

　　当线下赛事回暖时，电竞所带来的魅力正在年轻群体中展示。7月19日晚，伴随着现场粉丝的呐喊，在快手太湖国际电竞馆中，苏州KSG主场对战佛山DRG的比赛拉开序幕。

　　在赛场之外，两家俱乐部也联合做了很多的运营活动，在苏州快手太湖国际电竞馆内，随处可见两支俱乐部“联姻”的主题，对于两支战队的粉丝来讲，也成为了他们热议的话题。

　　今年以来，电竞赛事的热度也在不断提高，伴随杭州亚运会开幕在即，电竞项目因首次列入亚运会而受到的关注再度升温。电竞行业也将在电竞入亚的契机下迎来新的发展机遇。

　　从现场来看，两支战队的粉丝主要以女性为主，这也意味着女性在电竞行业中的参与度不断提高。

　　据《2023亚洲电竞运动行业发展报告》显示，女性观看电竞赛事的时间增加了1.5倍，越来越多的女性参与到电竞项目中。从观赛到参赛，全球女性在电竞中的参与程度显著提升，她们成为全球电竞产业发展的新亮点。

　　过去几年，相比于端游的难操作、上手慢，手游成为了年轻女性热衷的类型。相比之下，KPL、PEL等手游赛事更受女性追捧。

　　从全球来看，女性参与电竞赛事越来越多。Esports Charts数据显示，2022年女性电竞市场快速增长，女性电竞赛事全年产生了2376万个小时的观看时间，较2021年增长了1.5倍。其中，最受欢迎的女性电子竞技项目是Valorant、mobile Legends：Bang Bang、PUBG mobile和CS:GO。

　　同时，女性也出现在国际性体育盛会的电竞项目上，如东南亚运动会设立女性和男女混合比赛，杭州亚运会电子竞技国家集训队候选队员中也有女性。

　　女性参与度的提高，也让电竞行业出现了饭圈化现象。相较于男性用户，女性用户一方面因游戏移动化而带来的操作简化、社交化而成为游戏玩家，进而成为电竞用户；另一方面因职业选手明星化成为选手或俱乐部的粉丝，进行类似于饭圈追星的粉丝活动。

　　此前快手电竞负责人杨帆在接受财经网科技采访时表示：“电竞饭圈化是一把双刃剑，其优势在于提高了电竞赛事的热度，热度的提升也会带来一些商业化上的提升，可能会吸引来更多的品牌商赞助，也会一定程度上提高门票部分的收入。不好的地方在于相比传统体育竞技项目，会损失一定观赛的专业性。”

　　电竞饭圈文化的兴起，让选手面对的不再是简单的比赛。粉丝们也不再单纯地以实力论英雄，年轻女粉丝因为选手气质好、长的帅被纷纷圈粉，一味维护。一旦出现不利于偶像的评论，整个粉丝团体往往会陷入一场在外人看起来“无谓”的网络争斗中。经常会看到俱乐部粉丝之间会因为选手而互相“攻击”的现象。

　　“有人的地方就有江湖，粉丝之间的骂战，在各种体育项目中都有呈现，反而是越火爆的项目，粉丝（如球迷）越激烈。某种意义上反映出该类项目的火热程度。但这种现象需要引导，文明观赛、追星、电竞是题中应有之义。”游戏产业分析师张书乐说。

　　作为一家互联网公司，过去几年，快手一直在不断补充自己的生态，电竞作为年轻人喜欢的领域，快手自然不会放弃。

　　2020年8月23日，快手收购YTG俱乐部，并更名KS.YTG，宣布进军KPL。2021年2月9日，KS.YTG正式更名KSG，同年10月，正式落地苏州。快手太湖国际电竞馆也正式提上议程。

　　杨帆表示，今年，我们将通过KPL夏季赛等电竞赛事，以及快手平台的一系列大型活动落地，充分激活场馆资源，打造苏州本土电竞IP，提升苏州电竞运动观赛氛围，聚拢人气，赋能周边商业和文旅消费，进一步做大做强文化体育产业。

　　电竞场馆成为了商业化的一个重要方向，“围绕场馆做商业化探索，比如餐饮招商或场馆冠名。此外，还会承办更多的文艺演出，以此来增加收入。”杨帆透露。

　　电竞城市化也成为了电竞行业发展趋势。以电竞场馆为中心，吸引大批粉丝线下观赛，通过电子竞技作为支点，同时撬动当地商业化的发展，以此来促进商业化的发展。

　　过去几年，苏州大力扶持电竞产业。2021年1月，苏州市政府办公室印发《关于促进苏州市电竞产业健康发展的实施意见》“对标国内先进城市，依托苏州综合资源优势，完善政策保障，推动电竞产品、赛事品牌、电竞战队、场馆运营、直播平台等各个关键环节有序健康发展，带动电竞产业资讯、经纪等周边产业蓬勃发展，营商环境良好的电竞产业生态圈”。

　　据悉，2022年苏州电竞企业总产值约42亿元，较2020年、2021年保持稳定增长态势，其中电竞游戏配套服务、周边销售、赛事运营、俱乐部等细分领域提供了大量的数据支撑。

　　快手落地苏州，也为苏州的电竞城市化名片进行了深度融合和探索。作为互联网公司，快手在深耕电竞多年后，已经形成了一套自己的运营体系。“公司也会在一些电竞类的游戏的联运，如《王者荣耀》《和平精英》等，后续也会与其他各类电竞属性较强的游戏品类加强联运，与游戏厂商达成密切合作，利用快手的流量为游戏厂商带去收益。”杨帆进一步表示，未来，快手还会在电竞教育，签约电竞主播甚至是其他电竞产业链方面进行探索。