专家畅谈中国经济和网红经济的挑战与机遇

　　在疫情防控常态化下，经济如何实现向好发展成为很多人关心的话题。这其中，网红经济受到很多资本和年轻人的追捧，是当前经济发展中不容忽视的力量。近日，定位专家顾均辉做客中国青年网《两会大家谈》栏目，畅谈中国经济和网红经济的发展现状、未来发展趋势等热点话题。

　　“中国民营企业在这次疫情下遭遇了巨大的挑战，我认为最主要原因在于准备不足。”顾均辉说,面临一场突如其来的危机，民营企业在应对措施上还有所欠缺。

　　顾均辉认为，经过四十多年的改革开放，中国民营企业在产品、质量、技术等方面都取得了很大的进步。但随着竞争的加剧，特别是全球市场化的到来，民营企业当下遇到最大的挑战就是如何从产品走向品牌，这是广大民营企业家需要思考的。中国的大多数民营企业家都非常擅长生产和制造“刚性”产品，可是我们并不擅长怎么去讲述一个“柔性”的品牌。

　　在顾均辉看来，如何从“由内而外”的思考模式转变成“由外而内”的思考模式，是民营企业家要迈过的最大的坎。他说：“随着中国的崛起、中国市场化进程的越加深入，我相信更多的民营企业家除了自己取得发展外，应该承担更大的社会责任。而从这个角度上来看，我们更要讲好品牌故事，而不仅仅把注意力或重点放在产品层面。”

　　顾均辉说，要想讲好中国的品牌故事，更重要的是依靠外生发力，而外生发力需要关注对手、关注竞争、关注整个行业，甚至跨行业。从这个角度上来讲，是挑战、是机遇、也是技巧，从关注自我开始变成关注行业和关注对手。

　　顾均辉认为，经济新常态下，中小企业发展可以把握5G、移动互联、工业互联网等领域的发展机遇，但这些领域对中小企业的资金实力、管理能力等方面都会提出较高的要求。

　　除了经济新常态带来的发展新机遇，顾均辉认为消费升级也为中小企业发展带来重大的发展机会：一是大健康产业。随着人民生活水平的不断提高，人们更关心健康、更关心生活品质的提升，其中蕴含着很多商业机会；二是“美丽行业”。比如医美行业等也会给民营企业家带来很多的机会；三是含有“中国元素”的相关行业。比如茶叶、丝绸、陶瓷、中医中药、中华美食等。随着中国国力的增强，这些具有中国元素、中国文化底蕴的行业，势必会越来越受到国人乃至全世界人民的喜爱。

　　“关于网红经济，首先我认为这个是大势所趋，中国在线上经营、互联网应用领域方面领先全世界的，我非常看好中国经济的未来。”顾均辉如是说。

　　他提出，网红经济的规范化管理更有利于行业的健康发展。企业、品牌都应该走一条差异化的竞争之路，而不是打价格战。他说：“品牌应该介绍自己的不同，从不同的特性、不同的维度切入，告诉消费者‘为什么要买我’”。

　　顾均辉提醒企业之间一定不要打价格战。“因为打价格战最终是伤害了企业自身、甚至伤害了整个行业，同时也伤害了消费者，当企业专注于在成本上下功夫的时候，你想想看消费者最后买到的是什么。”顾均辉说。

　　对于如何打造个人IP品牌，顾均辉也给出了自己的建议：“想成为一个大IP，或者是一个‘网红’，首先要做的是了解你的对手是谁、了解行业，需要把所有行业里参与的‘玩家’、案例全部列出来。提炼头部IP的特性以后，不要跟他们走一样的路，分析完腰部IP的共性后，要跟他们‘反着走’。”

　　“每个成功的个人IP品牌可能都有自己个性化的特点，我觉得这是特别重要的。”顾均辉分析，李佳琦被称为“口红一哥”，是因为他有很鲜明的特色，让大家都能记住他。他强调，不要试图去模仿行业“大咖”的特点，一旦你模仿了，消费者会认为你永远不如他，“我的建议就是走一条完全不同的路，千万不要跟别人一样”。（作者：邓洪海）