快手开足马力发展电商放弃“快看点”究竟值不值得？

　　快看点停运，到底意味着什么？不少人认为，快手是将进一步强化自己的商业化落地，一切的“减法”只为集中力量“卖货”。

　　事实似乎也是如此。2022年年底，快手电商召开了一场轰轰烈烈的2023年年货节商家大会，这不仅仅是一场群星璀璨的招商活动，更是清楚告诉大家，快手电商要开始“冲KPI”了。

　　但是，即便快手开足马力，发展电商，又能不能赢得过淘宝、京东等诸多老牌龙头？快手放弃“快看点”，究竟是一步好棋，还是一步烂棋？

　　2019年初，快手制定的DAU目标是2亿出头。2020年春节，快手打响春节3亿DAU的战役。经过一年多的时间，快手的广告业务目标也从100亿到了150亿。这样加快业务铺陈的脚步，不仅仅是为了对标竞品，而是想要“查缺补漏”，在补上自己还没做的，但竞品已有的东西的同时，去做市面上还没有被打开市场的部分。

　　字节跳动在2012年创立了今日头条，快手也在2019年5月份上架了快看点。快看点是一个基于个性化推荐算法的内容平台，注重图文、视频咨询内容，内容类型较为日常，能够满足大部分人对日常新闻的阅读需求。该APP从内容到形式，包括金币、签到等推广模式都与今日头条高度类似。但截至目前，快看点在全平台总下载量仅6.6亿次，低于今日头条的421亿次，也远低于腾讯新闻总下载量266亿次。在安卓平台同类型APP下载榜单中更是平平无奇，排名不佳。

　　从下载量来说，快看点早已没有市场竞争力，也无法与其他竞品争夺用户资源。此外，快看点的在应用市场的口碑也不突出，在软件上市后，快手采用来“看新闻能赚钱”的推广模式以用于快速引流，后续又使用提现道具金币来鼓励用户登录，又用分享给新用户可以获取奖励的手段拉新，但实际上用户并不怎么吃这套。在华为应用商店中可以看到，该APP评分仅有2.7，点开评论区，我们可以发现绝大部分的差评来源于用户厌恶其金币提现的推广手段。

　　但仔细琢磨，快看点没有获得成功的原因难道只是因为自身运营、推广的方式出错，没有正确的迎合大众吗？

　　此前，来自抖音的内容社区APP识区，也发布了停止运营公告，识区与快看点先后关停，两者仅相差一个月的时间。

　　不仅如此，快手前段时间还关停了小游戏应用“快手电丸”。其实近期频繁关闭停运APP的不仅是快手、字节跳动，根据不完全统计，2022年腾讯至少关停、下架APP应用16款，其中还包含曾经一度知名的腾讯WIFI管家、搜狗视频等产品。

　　在这些下架举措中，我们能够发现，这些APP“大厂”，其实正在迎来收缩期。

　　曾经，在短视频和直播电商爆火之前，内容资讯类APP，是互联网打破格局、人们获取消息的重要手段。但如今，在视频化及多种商业手段的浪潮冲击下，靠广告实现流量变现这种单一手段的内容资讯类APP已经走下用户喜爱的名单了。

　　时至今日，连今日头条这类站在内容资讯APP金字塔塔尖的产品，都遇到了营收难题，快看点这类后来模仿者的未来，自然是不长远的。

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