东方甄选抖音自营产品店铺暂停营业！发生了什么？最新回应

　　7月26日下午，“东方甄选自营产品”抖音直播间发布停播通知称：“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业3天”。

　　当晚，东方甄选官方微信公众号宣布，在App上开播。东方甄选CEO在直播中表示，此次抖音店铺关停是突发情况，为了不影响客户的消费体验，公司临时决定在App上进行85折促销。

　　27日港股开盘，东方甄选股价下挫，最高跌幅7.28%。截至发稿，股价30.45港元，跌5.73%。

　　据第一财经，虽未透露自营产品店铺以及自营产品直播间暂停营业的具体原因，但27日，东方甄选披露了其自有App首日成交破千万元的数据。

　　东方甄选官方表示，26日晚，东方甄选主播在其独立APP直播间为网友推荐讲解自营产品，直播间同时在线万人，自营产品销售破千万元，烤肠、白虾、鸡胸肉、吐司、披萨、蟠桃、鸡蛋等多款自营产品销售均破1万单。

　　2022年8月，东方甄选推出自有App，并于今年7月首次开通直播功能。据《新京报》报道，截至今年7月4日，东方甄选App下载次数为108万次。

　　此前行业分析，东方甄选独立APP的诞生原因之一是东方甄选抖音直播间增长数据逐渐放缓。海通证券数据显示，今年一季度，东方甄选日均GMV跌下2000万元，观看人次跌下1000万。

　　另据广发证券研报数据显示，东方甄选粉丝增长趋势放缓，截至7月3日，东方甄选账号粉丝数为3049.0万。随着粉丝增长放缓，账号运营进入提升复购和商品均价的发展阶段。商品平均售价（GMV/ 总销量）在2023年初受春节假期、节日大促等影响，有一定回落。3月至6月平均售价稳步提升，月平均售价分别为52.4、53.2、59.4、62.7元/件。

　　7月13日，《每日经济新闻》记者从东方甄选方面获悉，7月12日，东方甄选APP进行了首次独立直播，最高在线万。《每日经济新闻》记者发现，相较于7月5日开启的甘肃专场直播活动，APP已进行了新一轮迭代，APP直播入口上线了“东方甄选会员店”和“自营产品”两大直播间，已开启同时直播。

　　与此同时，东方甄选APP上的新品首发和APP上的好物专享首次上线（抖音上买不到），不仅部分商品是APP专享，其售卖方式也与抖音商城不同。东方甄选方面表示，未来也将持续在自有APP打造丰富的会员体验，预计今年8月上线新版积分商城。

　　7月9日晚上，新东方创始人俞敏洪在直播中回应称，东方甄选和抖音的关系非常好，彼此之间是互相成就和合作的关系，也是一种依赖关系。东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选。创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

　　早在去年6月底，新东方创始人俞敏洪在一次直播中就透露了东方甄选对自有平台的向往，“未来东方甄选也会非常认真地布局，第一，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。”

　　北京时间7月26日晚间，新东方（公布了截至2023年5月31日止第四季度及年度（2022年6月1日至2023年5月31日）的未经审核财务业绩。

　　延续2023财年前三个季度恢复向好的态势，新东方在2023财年第四季度，业绩同样表现亮眼。

　　其中，新东方2023财年第四财季营业收入达到8.6亿美元，同比增长64.2%，高于市场预期的8.2亿美元；净利润达到2900万美元，同比增长115.3%，而上一财年同期为亏损1.89亿美元。

　　值得注意的是，自新东方2021年教育板块调整后，新东方在2022财年连续多个季度录得归母净利润的亏损，但进入到2023财年以来，新东方的归母净利润实现了连续4个季度的盈利。如俞敏洪所说，“很高兴以亮丽的营收及利润增长来总结2023财年。”

　　对于下一季度公司的发展，新东方也给予了积极展望，预计2024财年第一季度的净营收总额将为9.83亿美元至10.05亿美元之间，同比增加32-35%之间。

　　与此同时，和上一季度财报中给出的增长理由一样，新东方表示该季度净营收的增长，主要由于教育新业务、东方甄选自营产品及直播电商业务带动收入增加。

　　每日经济新闻综合自上海证券报、第一财经、每日经济新闻（记者：杨昕怡）、央广网

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