视频号直播首次开启618多项流量激励助力商家增长

　　即将全面开启的618年中大促，迎来一位新玩家。5月31日20点，“6.18视频号直播好物节”将正式拉开序幕，携海量品牌商家及优质商品，为亿万消费者带来一场全民消费狂欢。

　　活动期间，视频号直播也推出平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项举措，助力商家持续增长，并全面打通微信生态能力，通过公私域联动的平台玩法，为商家直播带货注入官方“活水”。

　　在今年的“6.18视频号直播好物节”中，视频号直播首次推出“商家奖励计划”。活动期间，商家单场直播完成指定的销售金额目标，即可获得平台相应的流量激励。在单场直播结束后，平台将以流量券形式发放给商家，为商家直播补充平台公域流量。

　　值得一提的是，获得此项流量激励的门槛并不高，最低单场销售金额达到1万元人民币即有机会享受到平台流量返点。平台此举将最大限度地为中小商家带来福利，助力中小商家销售增长。

　　与此同时，原有的“视频号直播-商家奖励计划”也将在活动期间迎来新升级，通过提升直播预约的权重，进一步加大对于“商家引导私域流量进入直播间”的流量激励，私域粉丝转化效率高的直播间，还有机会撬动平台更多的公域流量倾斜。

　　早在今年年初，视频号团队即表示，全年计划通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家。目前，商家引导视频号外自有粉丝进入直播间，在本场直播结束后，平台将会根据商家引入粉丝的数量，按一定比例充值流量券给商家作为激励。单场直播只需引入50个私域粉丝进入直播间，即可获得平台的流量激励。

　　事实上，引导自有粉丝预约直播，已经成为商家在视频号直播中核心玩法之一。大量商家表示，通过预约进入直播间的用户，其转化效率明显高于其他渠道。与此同时，平台能力也在不断升级，目前视频号已支持同时创建最高100场直播预告，一次曝光即可为多场直播引流。

　　作为微信生态中最原子化的内容组件，视频号可与微信内其他组件产生各种化学反应，并自然地在微信体系内流转。

　　在“6.18视频号直播好物节”活动期间，商家将全方位感受到微信生态联动运营的能量。无论是将企业微信、社群、公众号、小程序等私域粉丝引导进直播间，还是发布种草短视频，都将撬动平台流量加持。而通过视频号直播，商家也可以顺畅地引导公域粉丝沉淀进私域，为商家在微信生态内的长久经营打下坚实基础。

　　目前，视频号已发起“618视频号直播好物节”短视频活动，鼓励商家及达人通过发布优质短视频，提前种草，吸引粉丝预约直播间。短视频活动中表现优异者将获得10万至30万不等的流量奖励。

　　活动期间，表现突出的重点商家及达人还有机会获得发现页专属红点推荐，撬动高达千万级的曝光，同时也将享受到活动主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持、直播间氛围打造等多项平台福利。

　　自视频号直播上线以来，大量商家在视频号中收获了新增长。据视频号团队此前透露，2021年末，视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍。

　　过去半年，服鞋箱包、食品饮料、生鲜、图书、美妆护肤等品类在视频号直播生态中均获得了强势增长。

　　随着视频号直播带货的不断优化升级，商家将通过公私域联动运营，在微信生态内收获品牌宣传与销售的协同发展，而商家的私域沉淀也将为商家的可持续经营提供源源不断的动力。