中石化注册“网址”中文域名 构建品牌资产保护网

　　在互联网领域，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，中文域名遵循“先注先得”的国际惯例，且具有唯一性和排他性，是一种稀缺的互联网地址资源，具有商业标识功能。但如果企业品牌网址被竞争对手或其他人抢先一步注册使用，会导致客户分流，更会给企业品牌形象带来巨大的潜在风险。因此，国内知名企业纷纷多批量注册中文域名，构建密不透风的企业品牌资产保护网。

　　中国石油化工股份有限公司累计注册了10多个“.网址”域名，包括“中国石化.网址”、“中石化.网址”、“中石化集团.网址”、“长城润滑油.网址”、“中石化股份.网址”等，凭借与品牌统一化、易记忆、易传播的“.网址”中文域名开启了全新数字化之路，同时有效构建起一道品牌资产的保护网。

　　域名作为人们在互联网上查找企业网站位置的唯一标识，被誉为“网络路标”、“互联网门牌”，可见它是企业线上流量的主要入口。而线上流量的价值在中文域名时代被进一步放大。根据一项针对谷歌搜索网页排名的调查显示，进入网页的速度直接影响了网站的流量。当用户在浏览器输入“中石化.网址”，可直达其企业官网，“.网址”中文域名的使用，省去了用户中英文在思维与键盘上的切换，帮助用户快速进入企业官网并为其导入流量，帮助企业实现网络业务的拓展。

　　当企业通过“.网址”将域名与品牌名称一对一地对应联结，域名便不仅仅是企业数字化的入口，也成为消费者对于企业品牌认知的起点。毫无疑问，对于中国企业来说，全中文输出是其品牌形象数字化的最佳表达形式。中文域名的经济价值与社会价值日益凸显，伴随而来的是其被抢注所带来的风险。被抢注后，品牌商标与中文域名无法形成一一对应的匹配关系，域名的指路功能被弱化甚至被利用，为企业品牌形象发展前景埋下隐患。据了解，“中国石油”、“中石油”的“.网址”中文域名皆被某两家公司抢注，并非归属中国石油天然气集团有限公司。中石油在互联网的中文寻址功能和品牌形象面临了巨大的潜在风险。

　　域名领域的纠纷自其诞生以来便层出不穷。在国外，为消除网络犯罪分子或黑客利用域名实施攻击的可能性，亚马逊、微软、Facebook等知名公司都曾经历过高价购回被抢注域名的纠纷。

　　有网络监测公司报告指出，大部分针对知名品牌的抢注域名行为被确定为恶意。抢注者企图利用域名的经济价值赢取经济利益，更有甚者利用知名品牌的域名进行网络钓鱼和诈骗，使消费者利益受损，这也将间接影响到企业的公众形象。

　　随着中文域名的普及，同时百度、微软IE、google等主流浏览器支持中文域名地址栏直达，中文域名的价值不断攀升。“.网址”中文域名凭借易记忆、易传播的特点有效避免错误网址引导，帮助企业有效树立品牌文化形象，成为企业线上推广和消费者寻址的首选。因此，企业势必要将其纳入品牌资产管理范畴，提前布局和构建以中文域名为载体的品牌保护网，防止陷入“.网址”中文域名被抢注的被动局面。对中文域名的保护就是对企业品牌资产的保护。

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